2023年，那些卷土重来的大牌

时尚购物搜索平台Lyst显示，意大利品牌Prada在2022年第四季度成为“最热门品牌”，一举超越众多老对手。

虽然时尚行业进入一个强者恒强的时代，但并不代表其座次不会发生变化。前几年落后的大牌们仍在奋起直追，试图拿回本属于自己的江湖地位。以下是最有可能在2023年卷土重来的大牌——

NO.5 FERRAGAMO

作为家族企业，时尚业传统巨头FERRAGAMO直到去年才开始强调创意总监的重要性，Maximilian Davis入主以来，交出了与品牌此前风格截然不同的作品。虽然FERRAGAMO的新logo引发不小争议，但品牌在配饰市场始终保持着优势地位，因此品牌更新可能创造新的消费需求和追随者。

NO.4 KENZO

随着Nigo入驻KENZO，品牌逐渐找回它的文化根源，即一种西方视野的东方情调。Nigo的罂粟花系列不仅致敬品牌曾经的经典，也让KENZO重新在潮流界占据一席之地。除了设计师本人的独特视角，LVMH集团在成功扶CELINE上位之后，需要一个新的时装增长点。

NO.3 MIU MIU

随着Z世代对于复古风潮的强烈追求，一起复兴的除了废旧电子产品，MIU MIU这个特立独行的文艺女孩品牌也重新收获极高的关注度。MIU MIU此前最大的问题是它类似PRADA副线的既定印象，而部分商品定价又超越PRADA带来的尴尬，但随着Miuccia对PRADA放权，她必将倾其所有打造一个更加独特和有吸引力的“亲生女”MIU MIU。

NO.2 BURBERRY

作为英国时尚界的扛把子，BURBERRY一度是全球首屈一指的热门品牌，连苹果公司都得从BURBERRY挖人。而即使是在最沉寂落寞的时期，BURBERRY的销量始终稳坐第二梯队。Riccardo的设计虽然没等达成BURBERRY的销售预期，但他成功为品牌在社交媒体抢回一席之地，而随着BURBERRY再次全面升级形象风格，并邀请炙手可热的Daniel Lee执掌品牌，相信在2023年会迎来大反弹。毕竟，伦敦不灭，BURBERRY也不会彻底陷落。

NO.1 PRADA

其实PRADA默默发力了好几年，无论零售端还是资本市场都迎来大幅回升。我曾经讲过，Michele时期的GUCCI最大竞争对手是PRADA，而当下再次如日中天的PRADA连GUCCI也要暂避其峰。PRADA此前的一大症结在于身为家族成员的Miuccia持续担任创意总监，其丈夫Patrizio Bertelli则主导品牌决策，让PRADA陷入固化。如今Raf Simons的引入，以及CEO人选的更换，都证明PRADA集团开始进行大刀阔斧的改革，以迎接即将到来的“PRADA大复兴”。