扛过四轮制裁后，华为终究“败”给了现实

四年时间，华为遭遇了四轮制裁。华为轮值董事长徐直军表示，2022年华为已经转危为安。结合华为在操作系统，智能汽车等方面的成就，华为的确扛住压力，挺了过来。

华为最大的对手之一苹果公司，在产品备受吐槽，产能受损以及各项硬件参数不及国产厂商的情况下，依然拿下了手机行业85%的利润。华为的“伟大”终究败给了现实。

2019年的全球智能手机市场是最精彩纷呈的，三星、华为、苹果分别位列全球前三。彼时是华为的巅峰时期，全年智能手机出货量高达2.4亿台，超越苹果，紧逼三星。

这一年，华为的营收高达8588亿人民币，其中智能手机为主的消费者业务贡献了4673亿人民币，占到了一半以上的营收比例，是华为最大的营收来源，赚钱能力强。

可也正是2019年，成为华为变局的开始。美企巨头谷歌对华为停止了GMS服务供应。

没有了GMS服务的支持，华为海外手机业务出货量受损，智能手机产品无法接入谷歌移动框架生态。此后几年，美又分别展开措施，对华为的芯片，5G等进行相应行动。

一共四轮制裁，华为在每一轮规则措施展开之后，都会积极应对，调整业务发展方向。

好的一面是，华为找到了让业务发展下来的方法，一方面在条件允许的范围内找高通采购4G芯片，另一方面布局鸿蒙系统，智能汽车等产业生态，寻求更多的破局机会。

走到这一步，华为已经做得很好了，甚至可以用“伟大”来形容。芯片和操作系统这两个重中之重，华为都做到了行业领先。手机产品加持大量自研技术，做到尽善尽美。

华为做这么多，只有一个目的，那就是活下来，并且是有质量的活下来。因此保障营收非常重要，想办法提高现金流和利润的获取能力。然而，华为的伟大终究败给现实。

以苹果公司为例，在产品迭代方面没有重大创新突破，却轻而易举获得消费市场认可。

iPhone14除了Pro系列，普遍版和plus的表现可以用一塌糊涂来形容，和iPhone13相比仿佛只修改了一个名字。就算是增加灵动岛设计的Pro系列机型，也被爆出烧屏。

而苹果的售后并没有给用户妥善解决这件事 ，对外界的关注更未作出积极，正面回应。

另外从产品配置的角度来看，苹果手机的参数其实并不起眼。20多W的充电功率根本比不上国产的200多W，手机像素也仅有1200万，国产厂商早已用上了1亿像素。

还有续航、散热、创新等方面，都不如国产厂商。华为自研的卫星通信，昆仑玻璃更是多方面赶超苹果。然而再看苹果的市场利润，去年第四季度苹果营业利润高达85%。

苹果的出货量也许不是最高的，但却是最赚钱的。行业内85%的利润都在苹果手中，这意味着其余国产厂商需要从剩余的15%份额中竞争，不断提高配置，创新力度。

苹果只需要修改一个手机型号名称，更换摄像头位置，把旧款的配置继续用在新手机。

一番操作下来，苹果就能获得巨额的利润回报。华为扛住了四轮制裁，自研了诸多核心技术，堪称伟大的拼搏举动，还是败给了现实。为什么消费者更容易选择苹果呢？

这个问题其实并不难回答。如果硬要找到合理的答案，那么苹果的成功并非偶然。

的确，苹果的配置参数不如国产厂商，更是在一直吃老本，可是苹果有自研A系列芯片，有独立的iOS系统生态，有遍布全球的产业链，有“狡兔三窟”的分散布局策略。

这些行动都为苹果积累了夯实的产业链基础，也是国产厂商一直在努力的方向。换句话说，苹果有这样的基础，便有了吃老本的底气，只要发布产品就不愁市场销售量。

因为消费者会因为苹果这个品牌而买单，哪怕iPhone手机各项配置比不上安卓手机，只因它是苹果。华为原本也有这样的产业链基础，但产业链的变故不是华为能决定的。

或许国产厂商该思考，究竟是产品参数重要，还是体验，口碑或者是生态重要。