“不夜城”忻州古城何以赚足人气

在忻州，游客络绎不绝的景象早已常态化，来自各地的游客遍览三晋美景和民俗风情，在欢乐、热闹、祥和的气氛中度过了一个有意义的新春佳节，同时明星景区更是“热度”不减，持续爆满，着实赚足不少“人气”“财气”。

忻州古城春节七天长假接待游客量突破60万人次，再次成为“顶流”。伴随着火爆的夜经济，全国多地出现了类似的主题“不夜城”。这些“不夜城”多建在二三线城市，绝大多数不收门票，靠摊位出租等方式盈利，小吃美食、灯光秀、民宿、艺术表演等相似内容，也被频繁复制。

文艺表演 梁春霞/摄

忻州古城精心准备的威风锣鼓、跑驴、秧歌、舞狮、舞龙、旱船、抬花轿等传统民俗节目，各家门店都挂上了红彤彤的灯笼，让游客大饱眼福，在古城找到了久违的浓厚年味。除此以外，《城门点将》《抛绣球选亲》等特色节目一直持续到正月十五，一系列具有浓浓乡愁味的文化盛宴，营造出了浓郁的过年氛围，给游客增加游览古城乐趣的同时，也带来了强烈的视觉冲击。

忻州这一模式成功后，各地打造自己的文化旅游景区时取其所长，学习借鉴，以达到吸引客流、提高经济效益的目的，这实属正常。但脱离了本地文化特点的照搬照抄，却并非明智之举，从长远效果来看，网红景点频频翻车，也印证了流量虽可帮助聚集人气，但终究走不长远的道理。

忻州古城凭着唯美的场景布置和艺术表演，吸引了众多游客前去打卡，成为文旅融合的经典案例。当前，在流量的诱惑之下，越来越多景区追求眼球效应，争当网红，将别处的创意当成自家的卖点，导致内容同质化，游客体验趋同。而相似的场景、雷同的套路，让广大游客直呼审美疲劳。

遍布忻州古城的门店一店一品不雷同，地方小吃便宜不贵，人气旺盛;古街古巷古庙宇古书院星罗棋布、五脏俱全;卫生间多且干净，夜景灯光美而大气，游街演出多彩丰富......给外地人留下了“忻州人比忻州古城更美”的美誉。

高仿的“不夜城”，景区粗制滥造，游玩体验极为糟糕，令游客乘兴而来败兴而归。忻州古城不断上新，除了传统项目，又引进了杂技表演、创作了众多剧目，其中《班婕妤》剧目还上了微博热搜，让游客时时都有新感受。人们选择旅游地，大多希望体验各具特色的自然风景和人文风情，最忌所到之处千篇一律。“有地方色彩的，倒容易成为世界的”这本说的是文学和艺术，借鉴在景区打造上，则提醒我们：一味模仿，终难打动人心;回归独特的地域文化，方为创意之本。

在旅游产品和项目设计上，做到“人无我有、人有我优、人优我特”，才能真正立于不败之地。文化特色越突出，越受到人们青睐，如西安大唐不夜城、北京中轴线等，都是例证。具体而言，各地可结合独特的地理风貌和人文风情，为景区景点植入与地域文化、风俗传统相契合的文化基因，建立自己的特色旅游文化品牌——说到底，景区的核心竞争力和持久生命力，取决于旅游产品设计的独特性，亦取决于这些产品所体现的文化底蕴。

忻州古城保护活化真正回答好了三个问题：游客为啥要来?游客为啥再来?游客为啥不断来?这要靠场景、产品、服务，靠各商户、环卫工人、管理人员、从业人员的共同努力。所有工作人员一致坚定认识，深化细化，渗透到体现在所有的建设、业态、管理和服务之中。大家认真研究，精心策划，把古城打造成晋西北生活体验地，让各方游客都能找到共鸣点，凝聚起共同的心灵家园，成为了展示忻州文化的窗口、招商引资的平台、产业升级的枢纽。

近年来，忻州古城正是通过大胆创新，打造出独特的文化密码，从而赢得市场口碑，最终在激烈的竞争中站稳了脚跟。大家呼朋引伴、扶老携幼穿梭在景区各处，或是虔诚祈福，许下心愿;或是拍照留念，记录美好;或是品尝美食，娱乐游玩，尽情地在景区享受年的快乐。从宏观管理层面来看，市场监管部门也要提供合理竞争和健康发展的引导，通过完善相关制度法规，加强对独创性文旅产品的产权保护，鼓励文化创意和市场需求有效衔接，整治恶性和无序的抄袭模仿，促进各地景区百花齐放、优胜劣汰。

打造区域文化名片，并非一日之功。徒有一时的流量或热度，缺乏文化内涵与深度，即使成了网红，也难以维持长久人气。唯有挖掘独具特色的亮点，守正创新，提升景区文化内涵，“网红”不夜城才不至于昙花一现，行而不远。(评论员：米广弘)