电商巨头开年受惊，又一电商平台在全国范围上线超市业务！

过去的一年里，某音电商的发展速度可谓是十分的惊人。

去年底有媒体报道，某音2022年电商交易总额约为1.41万亿元。尽管某音电商相关负责人和业内此前多次流传出电商数据时一样，也否认了这一消息。但是，无风不起浪，不少人认为某音电商已经实现了万亿GMV目标。

要知道，阿里、京东、拼多多实现万亿GMV分别熬了10年、13年、5年，而字节仅用了3年。更让人意想不到的是，2023年伊始，全力押注电商的某音就上线了一个重磅项目，企图进一步掠食老巨头的电商版图。

某音超市来了

近日，某音在APP内悄悄上线了“某音超市”业务，用户只要在某音搜索栏或者商城界面搜索“某音超市”，即可找到这一新的购物入口。

和之前的试点业务不同，目前，“某音超市”业务是在全国范围内正式上线，全国各地的用户都可以进入到某音超市内进行购物。

进入某音超市后，界面相对简洁明了。商品主要包括乳饮冲调、纸品洗衣、酒水保健、家庭清洁，以及个护美妆、零食糖巧、母婴宠物、粮油速食、电器百货九个大类，基本涵盖了超市经营的商品门类。用户购买后可以享受“当日发”的配送服务，而且商品均为官方直发，享受正品保障。

为鼓励用户尝试购买，某音超市还推出了每日上新的“爆款秒杀”活动，强调“真实补贴价，安心买”、“不用比，就是30天最低”。

从用户评价页面可以看到，大部分用户对于价格和配送速度还是比较满意的，消费者晒单中的包装箱统一为“某音电商超市”的纸箱，有不少评论还提到配送快递用的是顺丰快递。

自去年五月份某音提出全域兴趣电商之后，货架电商在2022年开始被逐步推到台前，某音商城承接了某音电商业绩高增长的期待。而今年开年上线的某音超市，或将成为某音电商今年业绩高增长的利器。

毕竟，超市属于高频消费品类，很多品类属于每周或者每个月必须要购买的易耗品，复购率高，而且属于标品，有较大的发展潜力。比如，牙膏、洗洁精、洗发水等商品，标准化程度高，不需要过于依赖直播带货，某音完全可以通过运营超市品类提升用户的复购率以及电商的GMV业绩。

物流是绕不开的难题

值得注意的是，此次某音超市并没有覆盖消费者购买更高频的生鲜品类，而这一品类在去年试点期间有所涉猎。

有观点认为，生鲜大类需要有强大的供应链渠道和配送能力，某音应该不会放过这个品类。但是，自建物流消耗巨大，某音超市刚刚起步，现在或许不是做生鲜大类的好时机。

目前，在电商业务中，京东快递、中通、圆通、韵达、顺丰陆续接入某音“音需达”，为用户提供物流配送服务；在本地生活业务中，某音在2022年底与三大即时配送平台达达、顺丰同城、闪送达成合作。

有业内人士表示，与顺丰等物流公司的合作已经可以支撑某音超市的初期运营，物流体系目前在某音超市的建设中不是特别重要。

不过，某音做的是类似京东超市的直营业务，主打的核心就是“官方直发”、“次日送货上门”，未来也许还要涉足自营。

也就是说，为了完善自身履约，提高利润率，物流是某音电商始终无法绕开的难题。而且，相比天猫超市和京东超市的半日达、次日达，以及美团的明日达超市，某音作为后来者，要想做出成绩，势必少不了物流的加持。

得益于庞大的用户体量，某音电商这两年的发展可谓是突飞猛进，但也同样存在着“兴趣电商趋近天花板”的忧虑。某音的电商业务要想实现更大发展，必须向更广的电商市场走去，而线上超市无疑是一块值得下手的肥肉！

如今，线上超市已经成为了电商平台争夺的重点，作为电商版图的重要组成部分，某音超市的诞生可以视为是对其电商生态的一次重要补充，或将成为短视频平台全面电商化的一个重要发展方向。

易师兄有话说：

对于某音电商上线超市业务，舆论早已热议和鼓噪，看好者与看空者皆有之。

从目前的竞争来看，某音超市的优势是拥有某音这个大流量入口，日活用户量超7亿，国内人均日使用时长高达140分钟，某音超市业务很有可能在短时间内迎来爆发式增长。

但是，在供应链和物流上，与天猫超市、京东超市相比还存在很大差距。阿里、京东进军超市业务多年，无论在品牌商合作、消费者运营，还是仓储履约上都已经积累了丰富的经验，而某音能否快速补齐短板，将决定其超市业务能否持续运营下去。