新型传播风向： 一人饰多角，短视频制作新诀窍

□杨雪(广西大学)

短视频制作已然成为覆盖全世界的一种新型网络传播模式。自2017年迎来中国短视频元年，这一趋势呈现出日益向上的发展方向。有别于传统网络传播形式，短视频更适应于如今快速的发展节奏，契合碎片化时间的分布规律。作为自媒体在如今社会的鲜明代表，短视频在创作方式和内容方面呈现出多种多样的发展，一副“万紫千红”的局面。

随着短视频创作领域的完善和发展，大众对这一逐渐稳定和失去新鲜感的传播形式产生了更高的期待感，对于内容的创作也提出了创新性的要求。对于短视频创作，涉及美术，音乐，雕刻，天文地理，人文物像……在这一轮的发展浪潮中，不少人吃到了此次发展的红利，一跃成为短视频行业中的著名人物，人称“网红”。纵观近几年的短视频发展之路，网红来了又走，红了又凉，每段时间都存在着符合当时社会大环境以及大众审美的短视频产物。留心当下，短视频创作仍然呈现多元化发展局面，但是其中深受大众喜爱的一种形式：一人饰多角，呈现反差感，丰富画面感。

不同于短视频兴起初期，短视频创作不再停留于分享生活层面，一大部分人以此为赚钱手段，全身心投入到短视频生产之中，渐渐提高了短视频创作的整体质量。新奇的东西往往更容易引起大众的关注和喜爱，短视频亦是如此。一人分饰多角，通过反串以及营造具有反差感的形象，使受众在更短的时间里欣赏到更多的荧幕形象和猎取更多的新鲜感。对于能够营造多个反差较大的形象（男或女，性格差异大……）的生产者，在相同中营造不同，似乎对现在的大众有着不小的吸引力，此类的创作者也同样拥有着庞大的粉丝基础。

透过现象分析原因，此类视频发展背后隐藏着短视频创作的规律。首先一点，一人分饰多角，与初期的一人一角的呈现形式有所区分，体现了创作的硬性要求：创新性。之所以创作能够在短时间吸引更多人的关注，是因为其创造了一种别开生面的画面。大众在这样的短视频作品中寻找到了前所未有的视觉体验，令疲于传统创作呈现的形象之中的心理焕发“生机”，再次燃起对短视频的喜爱之心。他们可能并不想现实中的自己，那样可爱。那样聪明，那样惹人生气……但是，在不同的角色呈现之中，更多的人能够在自己或者身边人身上找到相似的投影，拉近与短视频内容的距离，增强认同感。同时，一个人塑造的多个形象，通过持续时间的形象，会渐渐趋于合理，但又区别于传统多人多角的形式，继而形成区别于单人和多人多角的短视频形象。开辟一条新的短视频创作之路，从侧面减少了一大部分短视频创作者的竞争。

短视频之所以能够有如此庞大的受众群，根本原因是因为其进去门槛低，贴近大众生活。可是越多人进入的区域，竞争也就越大，好似“和尚抬水”的局面。短视频创作分为不同的创作阶层和创作群体，只有站在更高的位置，才会站更少的人。一人饰多角变相地增加了此类短视频创作的难度，并不是人人都可以做到，人人都可以做好。同时，这样的视频内容会使受众产生“高级感”的体验感。感觉像是经过团队包装，精心设计出来的作品，同时避免产生“剧本”怀疑论，将场景局限于一个小的区域，涉及尽可能少的人物关系和场景，减少不确定因素。通过上述塑造，即使是精心设计过的画面，也不会显得生硬不自然。

一人饰多角，如今在短视频创作领域中发展势头正旺，效果反馈也很好。像这种具有一定难度和区别度的短视频，在未来一段时间内应该会依然火热。