热点关注 - 从爱奇艺APP限制投屏，看投屏还面临哪些门槛

事情大家都知道了，继优酷之后，爱奇艺也开始对投屏采取限制措施了。简单说，就是用户再想投屏480p以上的清晰度，那就得加钱了。1月11日晚，这个新闻不仅上了微博热搜，而且还登上了热搜第二。

对于电视大屏和视频网站的会员制度、商业模式等问题，最近大家都在讨论，很多文章也都有分析，我们不妨换个角度，从投屏本身来聊一聊。

首先，不得不说，投屏这几年的发展势头还是很不错的。拿2022年来说，除了影视内容投屏，从大家跟着刘畊宏在客厅投屏跳《本草纲目》，到北京冬奥会、卡塔尔世界杯期间投屏看体育比赛，都让大家进一步熟悉了投屏这一连接方式。

再比如这次，视频网站因为投屏收费而被冲上热搜，除了有大家对视频平台会员权益本就存在的一些不满情绪因素，很大程度上也反映出投屏背后的广泛用户群体，尤其是年轻用户。

对此，一些第三方数据其实也有所印证。比如目前市场上覆盖最广的投屏应用乐播投屏，其日活就已经达到了千万级。

另外，春节马上就要到了，到时候大概率还会有一个投屏高峰。

或许正是因为这些因素，视频网站才瞄准了这个此前并不起眼的功能。

从技术发展和用户需求的角度看，投屏有越来越多的受众其实是必然的。原因是，作为连接大小屏的有效方式，投屏给人们带来的便捷性不言而喻。更重要的是，通过投屏，很多时候还能省不少钱。这也就可以理解，为什么大家对视频平台限制投屏有如此大的反对声音。

其实，如果我们把时间线拉长就可以发现，在不同阶段，视频网站对投屏的态度和举措是有着明显不同的。

在前些年视频网站们快速扩张、跑马圈地的时候，投屏作为能为用户带来一定便利的工具，视频网站并没有对其采取太多限制举措，甚至还乐于为用户创造投屏条件。比如爱奇艺，一直以来都有专门的投屏硬件产品。

后来，由于版权原因，视频网站开始对投屏采取一些限制措施。一个具有代表性的例子是，在爱优腾等视频APP上投屏一些漫威电影时，会出现应版权方要求而无法投屏的提示，这其实也可以理解。

可逐渐，视频网站们对投屏的限制范围进一步扩大，尤其到近两年，要想投屏，只有在大屏端安装对应的应用，或使用专门的投屏硬件，才能观看更高的清晰度，或体验弹幕、连播等特色功能。

本就作为跨屏跨终端工具的投屏，出于平台想让更多用户行为在自家产品体系中流转的需要，开始面临着越来越多的壁垒。

到如今，安装大屏应用显然也不够了，得付费购买更高等级的会员权益才行。

由于投屏相当于直接跳过了电视厂商的系统平台，让电视变成了一块单纯的显示屏，因此，在之前投屏普及较快时，还有人担心过投屏未来会不会OTT掉电视的情况。作为应对，一些电视厂商自己也开始推出一些投屏产品和服务。

现在来看，在投屏尚未对电视厂商带来真正威胁的时候，作为投屏的主要发起平台，视频网站们已经开始为用户投屏设立门槛了。

那么，最重要的问题也就来了，视频网站的投屏到底该不该额外收费？

要说明的是，这是一个颇为复杂的问题，某种程度上，投屏作为视频平台提供的一项功能或者服务，收费与否更多属于市场行为，似乎并无太大问题。当然，用户会不会买单就是另一回事了。

但视频平台的这一举措显然是操之过急了，并没有给用户留下缓冲期。而接下来，视频平台与用户之间，或许也将有更多博弈。起码，之前一直有着巨大争议的超前点播，就在持续的反对声中被取消了。

而到12日中午，上海市消保委也发文称，投屏是移动端用户正常的使用场景，消费者付了钱，在手机上看还是投屏看都是消费者的权利。平台在APP内限制消费者投屏的做法不合理，想用这种方法加收费用更不厚道。视频平台更无权不当获取手机权限干涉消费者采用第三方APP或者连线等方式投屏。

其实，除了平台与用户之间由投屏产生的博弈，在监管层面，投屏本身也是存在一定不确定性的。因为相比手机，大屏面临着更为严格的监管要求，而投屏作为打通二者的渠道，无疑为监管提出了新要求。

比如在2018年，总局就曾表态：在互联网电视上，有不少企业通过网络投屏的方式，直接将手机视频，绕过监管，投放到电视的行为是不符合相关互联网电视管理政策的。只不过，关于投屏，目前并没有更具针对性的政策。

无论如何，在这个逐步走向万物互联的时代，跨终端、跨场景的投屏，是符合技术发展趋势和广大用户需求的。尤其是，投屏的需求并不止影视内容，还有比如会议投屏、网课投屏，甚至应用投屏等诸多场景。

可以说，无论是作为一个连接工具，还是作为一个细分市场，投屏都有着不小的发展空间。

如今，在投屏应用最普遍的影视内容领域进行收费，一定程度上也将阻碍投屏的进一步普及。而投屏要真正做到没有门槛的跨终端、跨场景，显然还有很长的路要走。至于各方有关投屏的博弈接下来会走向何处，我们也将持续关注。