赏灯会、品建筑、遇萌兔……兔年春节如何打开？看年味商业“卷”起来！

迎来农历兔年，上海各大商圈年味美陈“大上新”！

观赏一场璀璨的国风新年灯会，徜徉在石库门历史建筑群体味城市新活力，再去商业空间寻找一只只奇趣萌兔……跟我们一起去感受让人流连忘返的年味商业吧。

“九曲过，万事顺”，农历新春，上海人喜欢到老城隍庙去走走九曲桥，祈愿来年幸福吉祥。今年春节的九曲桥很不一样。

夜色下，当璀璨灯彩亮起，比人还高的巨大薲草掩映着入口，踏上桥面，移步换景，花草美伦美央，瑞兽欢跃而来，让人仿佛置身旖旎幻境。

豫园文商集团文化品牌部公关副总监桑怡说，今年的豫园灯会从中国古典神话《山海经》中提取诸多仙草和瑞兽元素，展现喜庆与憧憬。

“我们在九曲桥区域安装了13组花草灯组，还有一些互动小装置，小灯泡会时明时暗，一走进这个区域就能感受到这种仙境感。瑞兽的部分我们也设置了11只，带有长寿、吉祥、喜庆、丰收等等这些美好的寓意在里面。”

走到中心广场看花灯，玉兔东升、鲲鹏万里展现眼前；转入豫园老街，抬头便是无数锦鲤游弋飞跃。

除了写春联、猜灯谜等传统活动，现场还叠加了真人NPC（非玩家角色）和元宇宙技术，吸引更多年轻人来逛园打卡。

“像‘网红’出圈的玉兔仙子姐姐、花神姐姐这些NPC，可以跟他们进行近距离的互动。大家到现场来扫二维码，通过实景和AR的结合，在手机中还能多一层次观看灯会奇景。”桑怡说。

文化积淀和潮流风范结合

是上海特有的商业内核

漫步在“百年张园”，能阅读和体会到这片珍贵的石库门历史建筑群的厚重文化肌底，茂名北路入口设置的“橱窗款礼品袋”造型装置和蹦跶在园内造型各异的玉兔，则让人感受到跳动的城市活力。

静安置业城市更新公司总经理孙菲表示，张园的魅力，除了独具品位的商业陈列，还在于市民交互体验感的提升。

“以‘Mall登张园，这厢有礼’为新春主题，橱窗装置其实是一个互动装置，市民朋友可以在这里获得‘新春寄语卡’和‘游园寻梦地图’，到张园里面进行打卡互动体验之后，就有机会获取园内每日限量的品牌咖啡的免费兑换券，并获得来自张园的新春祝福。”

整个新春期间，链接张园和丰盛里的茂名北路将作为限时步行街开放，突破了建筑边界，内外联动的张园有了更多的创意发挥空间。孙菲说，还有这些充满新意的年味活动，值得期待。

“推出‘绮阁迎新、这厢有礼’新春迎春的时光秀主题活动，每天会有一到两场沉浸式的剧目演出，从视觉、听觉、感官上给大家带来充满祝福和期许的梦幻般的新年。”

众多商业共享空间在这个新年都带来了丰富多彩的潮流艺术活动。

走进百联又一城，椭圆身体的大只奇比兔玩偶一会调皮地冲你招手，一会慷慨地送出福袋……

这是又一城联袂哥伦比亚艺术家打造的一场“奇比兔城市之旅”。又一城购物中心市场企划部副经理何敏洁说，消费者来到商场内找寻到奇比兔，在定制明星片上写下对城市的心愿，投入心愿邮筒，在2月5日元宵节当天，就可参加抽奖。

“同期，我们和上海国际摄影艺术展览做了一个联合巡展，凭我们的会员一积分就可以入场去观看所有艺术家拍摄的城市影像。”何敏洁说。

开年有喜，共赴美好

更多新春新潮的商业活动

等待我们去遇见、去体验

从去年初中国首家蓝瓶咖啡落地，到岁末张园西区焕新亮相、大批国际品牌首店入驻，上海依然是国际品牌首入中国市场、国内品牌孵化新产品、尝试新业态的首选地。去年上海共引入1073家首店，与2021年基本持平。同时，体验式消费成为新趋势，新消费场景正在加速迭代，商业+文化、商业+艺术、商业+演艺的多元融合，持续形成消费新供给，助推上海国际消费中心城市建设。

作者：上海电台记者刘小婷