距离除夕只剩几天，往年气氛火热的春晚红包，变得静悄悄。

前几天，央视总台举行《2023年春节联欢晚会》新闻发布会，宣布与微信视频号、抖音和快手达成春晚直播合作，对红包合作事宜只字未提。

要知道，往年红包互动可是被互联网巨头们抢破头。如今从时间上看，本次春晚红包注定无人接盘。

谁能想到，“卷生卷死”的互联网大厂，在这个春节不想努力了呢。

大厂放弃春晚红包

2015年，自从微信红包一战成名，互联网便打响春节红包大战。

春节前后，网上红包活动那叫一个丰富，春晚独家合作更是各大互联网公司的必争之地。

今年，不仅春晚赞助商没消息，上线红包活动的平台都寥寥无几。

目前，全网公开的春节红包金额总共43亿元。其中，支付宝5亿元，百度8亿元，快手20亿元，字节跳动旗下合计8亿元。

对比2021年的122亿元，2022年的80亿元，红包金额已连续3年走低。

不难发现，比起在央视春晚上“撒钱”，短视频平台都开始转向直播或转播，内容及电商平台则显得对春晚兴致缺缺。

毕竟，春节红包这个“秘方”一吃就是8年，也该不起作用了。

停止“撒钱”不意外

其实，大厂在春晚“躺平”在情理之中。

先从春晚角度说。

当下，它已不再是大家除夕当晚唯一的娱乐方式，其用户时长正在被短视频、直播等新娱乐形态分割。

数据显示，2001年~2019年，春晚都保持平均30%的高收视率。但从2020年起，收视率就降到24%以下。2022年，该数字仅为21.93%。

再看互联网大厂。

当年，微信红包挖掘出春晚对互联网的巨大影响力，也证明了移动支付+社交的潜力。

随后接棒的阿里、百度、京东、抖音、快手，玩法看似多样，实则大同小异。

缺乏优质产品持续吸引用户，导致春晚红包的催化剂作用缺乏用武之地，留存率惨不忍睹。

比如，将红包升级到10亿元现金的百度，除夕当晚App的DAU达到2.4亿，同比增长67.3%。但后续7日内，新用户留存比例仅为2%。

另一方面，8年时间过去，整个中国互联网的发展逻辑，已经从拉新走向存量经营。

据QuestMobile数据，从2018年起，国内移动互联网用户已经在11亿多维持近4年。

2022年5月，移动互联网用户月活规模为11.87亿人，两年仅增长2300万人，年复合增长率不到1%。

这种情况下，超级App们的流量增长已致天花板，即便是春节红包，也难以再造神话。

还有就是，大厂们“血槽已空”。近一年，“降本增效”成为各CEO随时挂在嘴边的关键字。

顶着市值缩水、净利润下滑等巨大压力，巨头们都在砍新业务、裁员降本，每一分钱都得花在刀刃上，自然舍不得再斥巨资投春晚红包。

春节流量还得蹭

不过，虽说春晚吸引力下降，但不可否认它依旧是个巨大流量池，该蹭还得蹭。

如今，无论短视频、内容平台还是电商平台，都将重点转到自身的优势业务上。

短视频平台，转战春晚直播和转播。

前几天，微信刚发文称视频号将继续独家春晚竖屏直播。抖音、快手也对外表态与春晚达成直播观看及回放合作，获得横屏转播权。

淘宝、京东等电商平台，则纷纷投入到自己的“年货节”中。快手电商也打出“春节不打烊”口号。

虽说互联网已进入存量时代，但各家拉新促活的需求依旧存在。即使不投春晚红包，自家活动还得做。

所幸，大佬们在以往的活动基础上做出不少改进。

比如，支付宝本次在“集五福”中加入看直播集卡，还推出元宇宙形式的“福气乐园”玩法。

再比如，微博红包会引导用户加入热聊专场，与自身超话、广场等功能结合，无形中增加平台内用户活跃度。

总之，春晚抢大厂红包的故事，恐怕要成为历史了，但科二妹并不遗憾。

毕竟，每年春节，都有打工人为此加班加点。如今告一段落，未必是件坏事。

就像有网友评论的那样：“几块钱不会影响我对这些平台的使用，与其沉迷营销，不如多钻研用户体验，那才是立身之本。”