指尖上的中国年：在缩小16倍的老屋寻年味，直播间里看社火

土块垒起的院墙、长满青苔的石阶、破旧的双扇木门……这是许多人对故乡老房子的记忆。每逢春节，小孩在院子里放鞭炮、大人忙着贴对联贴窗花、晚上围坐在一起吃年夜饭。在《难忘今宵》的歌声里，新的一年开始了。

今年春节前夕，快手以“快手有年味”为主题，首次推出云上庙会，一位手艺人将记忆里的年味凝聚在微塑作品中，搬上了云上庙会的手艺市集。如今，随着数字经济蓬勃发展，数字社区让传统文化和现代潮流碰撞出了新火花，为春节带来了新年味。在快手，用户通过云上庙会，可闲逛手艺市集迎接兔年、看民俗巡演舞动新春、听妙趣书场巧谈年景、赏云上乐宴丝竹之音……重温了不起的中国民俗，感受传统民俗文化魅力。

手艺市集里的春节记忆

以前，过年的倒计时一进腊月就开始了，逛集市、画糖人、剪窗花……如今，许多独属于春节的仪式正逐渐失落。为了找回丢失的仪式感，今年春节前夕，快手云上庙会上线了非遗手艺创意视频市集，邀请23位非遗手艺人，通过不同特色手艺制作不同寓意的兔子工艺品，带大家体验工业化生产无法替代的文化温度。

活动一推出便吸引了许多人跟进创作。在快手上拥有近74万粉丝的沙画师茗喆在快手云上庙会手艺市集发布了一幅沙画作品。她手持沙子在数字“2023”的基础上演变出4只胖乎乎的兔子，它们或挂着金币、抱着元宝，或长出了小翅膀、变身小超人，分别代表了“钱兔”无忧、“兔”然“抱”富、“兔”来运转、“兔”飞猛进等新年祝福。

令人意外的是，这只憨态可掬的兔子原型来源于茗喆朋友家的一只猫，“那只猫长得特别肥、很圆润，胖代表福气，把兔子画得胖胖的，是想寄予新年圆圆满满的希望”。除此之外，茗喆今年还用沙画画了剪纸“钱兔”，她告诉南都记者，创作“钱兔”的灵感来自小时候过年家里贴的红色剪纸，“仔细看，‘钱兔’的身体其实是一个‘春’字，兔子的头是‘福’字，寓意新春佳节福气到。画面四周加了很多锦鲤，象征着幸运、吉祥，体现出浓浓年味”。

在快手云上庙会手艺市集里，像茗喆这样的手艺人不在少数。李义中在快手拥有近90万粉丝，他擅长创作微塑作品，希望传承中国文化，帮助重感情的老铁留住美好回忆。在他的手中，记忆里的红瓦老屋、小院、柿子树等缩小十来倍后3D重现，惟妙惟肖。

1月10日，李义中在快手云上庙会手艺市集发布了“微缩雕塑召唤兔年”的视频。在这间高度约25厘米、长度约1.6米的小小房子里，贴春联、置年货、做年夜饭、放鞭炮等活动一件不落。有网友评论“年味越来越浓了，这才是过年的气氛”。李义中向南都记者说起他记忆中的春节：“姑姑叔叔会拿一些糖果花生到家里来，一家人坐在炕上聊天，炕上是暖和的，心也是暖暖的。”

春节就像一场大迁徙，人们像候鸟一样，翻越千山万水回到家乡，或许割舍不下的正是对故土的感情。“很多人对老家有一种独特的情怀。”2020年，李义中把一个老房子的微塑作品拍成视频发到了网上，播放量很快突破了千万次。从那之后，不断有人给李义中打电话，请他复原老家，如今他已经复原过四川、湖南、江西、河北、福建、西藏等地不同类型的老房子，“几代人都在这个院子里住过，情感凝结在这里。无论走到哪里，人们都不会忘记自己的家和根”。

在快手云上庙会手艺市集闲逛，沙画、微塑、苏绣、铜雕、冰雕、糖雕等工艺品让人目不暇接，似乎每个人都能在这里找到自己关于春节的记忆。

以新方式诠释传统春节

十里不同俗，受气候、地域、历史等因素影响，南北各地过年习俗有所不同。

春节前夕，快手云上庙会携手地方媒体，接力直播全国多个区域的9场特色社火。用户可以饱览河南浚县热火朝天的舞狮高跷，感受贵州高坡苗族古老浪漫的“射背牌”，欣赏富有悠久历史的江西南丰摊舞，云游雪乡秧歌和冰城哈尔滨的巴洛克风情街区，观摩福建神秘又激烈的大鼓凉伞、打黑狮与广州威猛刚劲的龙狮表演，感受南北方过年习俗蕴含的不同乐趣。

当传统习俗遇上移动互联网，年味被赋予了更多表达方式的同时，人们也在担心，线上庆祝春节，是否会冲淡传统年味？

有业内人士告诉南都记者，实际上，这代表着互联网流行文化与传统文化的结合，在快手上，人们突破了地域的壁垒，借助社交平台的连接，通过丰富的场景、沉浸式的社交体验和多元化的玩法，得以在传统节日的氛围下，获得了全然不同的新体验，而这些传统文化在线上引发人们的共鸣与广泛讨论，这本身也是热爱的传承。

在快手云上庙会，用户可以观赏过年仪式与传统文化，也有机会聆听新年“新声”。曾经，说书人凭借一扇一抚尺，或一把三弦一片刷板，说尽古今奇谈，如今在快手妙趣书场，主播+摄像头+麦克风，也能打造身临其境的听书体验。

对历史感兴趣的用户，可以在历史学家、《百家讲坛》“十大名嘴”之一纪连海的直播间里，听明朝人备年货让庙会小摊贩家产过百万的故事；在北大历史学教授赵冬梅的讲述中，习得《红楼梦》的“贵族年夜饭”竟然没有饺子的冷知识；从满学研究专家、《百家讲坛》主讲人阎崇年的口中，了解清朝皇家“东北大乱炖”式的年夜饭。

苦于年终奖不够丰厚，或者疲于拜年应对亲戚的老铁，可以在妙趣书场收获超实用过年指南，著名文化学者于丹现身教大家说拜年吉祥话，奇葩说辩手张踩铃分享“硬核蹦迪式”应对东北妈妈催婚的经历……

在许多中国人的记忆里，春晚《难忘今宵》歌声响起，就意味着新年已经正式到来，这些被打上深刻年味烙印的声音，也在快手回响。其云上乐宴《听见年》邀请了陈力宝、方锦龙等乐器大师用不同的乐器，创意呈现“年”的声音，用户在家就能感受喜庆热闹的新春氛围。

事实上，年味就在每个人身边。在推出花样庙会盛景的同时，快手云上庙会面向所有用户发起视频挑战赛，上线“庙会里的中国年”话题，邀请所有用户一起打卡记录中国年。不论是方言拜年的家乡年味，还是剪窗花写福字的仪式感等，几乎与春节有关的一切都可以拍成视频上传分享，让家乡的春节特色被更多人看到。

借助快手，人们正用新潮流、新方式来诠释传统春节。

快手电商春节不打烊

小时候，每当除夕来临前，跟着父母去赶年集或者逛商场，是一件很值得期待的事情。如今互联网时代，人们逐渐“转战”各大电商平台，年味儿也带着浓浓的数字味。年货节逛电商、去平台集福、抢红包成为不少人春节之际的固定操作。

为了帮助商家抓住春节消费旺季契机，1月13日-29日，快手电商推出“春节不打烊”活动，通过快LINK·双选会、直播间不打烊、短视频不打烊、商品不打烊、物流售后有保障五大活动，全方位助力商家春节假期生意。活动期间，快手电商推出70亿流量助阵、1亿天降红包等丰厚奖励。

流量侧，快手电商推出“70亿流量激励计划”，面向活动商家发放70亿直播间专属流量。商家报名成功即可通过“开播得流量”、“带货得奖励”、“不打烊排位赛”三大激励政策，赢取流量奖励和官方荣誉。

红包侧，快手电商推出“直播间狂撒1亿红包”新春专属福利。“每晚8点撒红包”活动期间报名成功后，直播间将准点降红包雨。商家也可以通过“任务挑战赢红包”，在限定时间内完成卖货目标，挑战成功根据结果触发天降红包。

快手电商从短视频、商品、物流售后三大维度为商家提供更多扶持和保障。其中，“短视频不打烊”通过“挂车视频有流量”的玩法，助力商品内容更快触达消费者。“商品不打烊”则是让主播即使不直播也能够持续有成交。依托快手电商“物流售后有保障”政策，参与“春节不打烊”活动商家可享受四大物流官方助力。

在快手电商的红利政策助力下，此前已有众多商家抓住机会在2023年伊始实现生意突破。数据显示，在刚刚结束的2023快手年货节活动中，短视频订单量同比去年提升390%，搜索成交量同比去年提升68%，品牌和快品牌GMV（商品交易总额）同比去年提升100%，活跃买家同比去年增长超20%。

年货节期间，快手用户旺盛的年货消费需求，带动多个商品品类GMV大幅增长。其中，农产品GMV同比去年增长超140%，水果类GMV同比去年增长超216%，节能冰箱GMV同比去年增长超412%，智能空调GMV同比去年增长超170%。

《2023快手电商年货消费洞察报告》显示，2023快手年货节期间，90后、95后与00后的新增用户数量占平台新电商买家总数的51.2%，成为用户增长的中坚力量，平台用户结构呈年轻化趋势。

业内人士表示，消费人群的年轻化和消费习惯的更新迭代，将为商家春节期间的生意经营提供更多指引，而快手电商的日渐火爆，也在潜移默化中改变了人们的春节消费方式。

采写：南都记者冯奕然韦娟明