2022年国潮热度增长超5倍 背后是国民经济和民族文化自信的提升

封面新闻记者 易弋力

近年来，一些国潮品牌，凭借着新颖的设计，独特的见解，秉承着对民族文化的尊重，开始走进大众的视野，掀起了一阵阵国潮热。

1月15日，中国艺术羊绒品牌Sandriver正式进入成都市场。Sandriver创始人郭秀玲表示,“全球羊绒75%的产量来自于中国，中国却没有一个代表中国自己的羊绒品牌，这样的使命感促使我创业成立艺术羊绒品牌Sandriver。现在，作为中国少数走出国门进驻国际市场的中国羊绒品牌，其品牌自身的国际性恰恰来自于它的民族性。”

郭秀玲从小在内蒙古长大，拥有骨子里的民族技艺复兴使命，用了9年时间复原已经失传的蒙古手塑羊绒毡技术，彻底复原游牧部落毡的技法。在郭秀玲看来，只有真正的用好我们自己民族的技艺，复原我们自己民族的文化，讲好我们自己民族的故事，才能打造能真正代表中国制造的羊绒品牌。

而以“东方彩妆，以花养妆”为定位的新国潮彩妆品牌花西子，聚焦少数民族，深刻挖掘少数民族的文化与工艺，推出一系列惊艳绝伦的产品。2020年，花西子推出的“苗族印象系列产品”，将苗族的银饰锻造技艺带入消费者的视野。

2022年《国潮品牌年轻消费洞察报告》显示，随着国民经济和民族文化自信的提升，“国潮”上升为一股主流的消费热潮和风尚。对比十年前，国潮热度增长超5倍，78.5%的消费者更偏好选择中国品牌，相较国外品牌选择偏好度高72%。

业内人士认为，当下，一大批中国品牌因为国潮设计走上世界潮流舞台，迸发生机。一个民族的复兴，不仅需要经济、科技等硬实力，同样需要传统、文化等软实力。在民族复兴的背景下，中国品牌的国潮设计对外展示了良好的国家形象和文化影响力，对内增强了当代年轻人心中强烈的文化自信心和民族自豪感。国潮文化如长江东流绵延无尽、方兴未艾，国潮品牌正乘风破浪，蓬勃发展。

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