国内神秘快时尚品牌风靡全球，打败国际大牌登顶行业巨头

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近来一家名叫—shein(希音）的中国品牌在海外引发了购买狂潮。根据2022年的数据统计，它甚至超越了zara，成为了最受欢迎的国际快时尚品牌。

大部分的中国消费者对于这个名字都很陌生，甚至没有听过。但它在海外却是实打实的火爆。光是它在美国的销售额就已经超越了我们耳熟能详的行业大佬h&m,zara，在全球范围内成为了谷歌搜索量最高的品牌。它以物美价廉比“快时尚更快”为特点，让主打“快时尚”的zara,h&m等大佬遭遇了重创。

虽然在中国知名度很低，但真的是中国公司。

许多人认为获得如此巨大成功的中国公司Shein在中国的知名度很低是件很奇怪的事，有些人以为Shein很有可能是才成立不久所以才在国内没有知名度。但Shein不仅是实打实的中国公司而且2012年就已经成立，他的创始人兼CEO来自山东的普通农村家庭。

徐仰天凭借敏锐的商业嗅觉在2008年大学毕业就已经看准了跨境电商的商机。2012年他将原本从事的婚纱业务扩展到女性服装饰品业务，全面开展了跨境电商平台的建设。

Shein在初创时期也国内市场进行了尝试，但由于当时国内电商市场内卷激烈，所以转而面向海外市场。虽然国外的“快时尚”市场竞争也非常激烈，但Shein拥有强大的供应链，可以做到更新迭代的同时物美价廉。在shein购物，女装上衣的价格可以低至2美元，连衣裙价格有的都不到5美元。

Shein还非常擅长利用社交媒体进行营销。在海外的三大社交媒体Facebook、Tiktok、Instagram上有不少网红都在为Shein带货。网红们可以通过带货赚取佣金。这也让Shein有了“电商版TikTok”之称。随着海外版抖音在国外掀起风潮，Shein更是顺应市场继续这一商业模式，收获了众多粉丝。如今Shein在全球线上已坐拥三亿多的粉丝。

如果说近年来，中国国际化最成功的互联网品牌是抖音，那么国际化最成功的服装品牌就是Shein。Shein还在继续前进。