《早安隆回》爆红对永州文化出圈的启示

近些年，一首歌带火一座城市的案例并不鲜见。歌曲《成都》的传唱让成都这个城市勾起人们的向往；歌曲《可可托海的牧羊人》让新疆伊犁的那拉提大草原成为人们争相前往的浪漫之地；近期，一首炙手可热的《早安隆回》播放量更是惊人，破百亿之后势头仍然不减，湖南卫视跨年晚会临时邀约歌手袁树雄献唱，演出现场异常火爆。目前，该歌曲播放量已超过160亿，据说湖南正在力推该节目上春晚，而且可能性还非常大。

许多人以为这首歌是近期新作，其实是2020年底创作的，作者创作这首歌的初心——疫情期间为家乡人民祈祷平安、幸福、快乐。这个简单而美好的初心，为这首歌的爆红奠定了基础。

2022年底，这首歌因为节奏与梅西夺得大力神杯庆祝时的舞步高度合拍，因而在世界杯结束后的几个小时里，人们一觉醒来，这首歌就突然红遍了大江南北。这个巧合，其实只是表象的解释，更重要的是这首歌与人们目前的心态和生活状态高度契合：2022年，大家经历的太多，向即将过去的2022年告别，没有什么比歇斯底里的呐喊更能释放情绪了；对即将到来的2023年的期待，没有什么比高声歌颂情感更加强烈了。

文化是火种，是信仰，也是力量。该歌诚如歌词中所唱的“是你给我无穷的力量”一样迸发出了无穷的文化力量。文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴则国运兴，文化强则民族强。党的二十大报告指出，要推进文化自信自强，推动中华优秀传统文化得到创造性转化、创新性发展。

文化是软实力，也是硬实力。借文化之力，就是借国家之力，也是借世界之力。今年的永州市政府工作报告中明确提出，要启动摩崖石刻申遗工程。这与去年的政府工作报告中的提法有所区别，去年的报告中提出，要启动永州摩崖石刻申报世界文化遗产工作。“工程”与“工作”虽是一字之差，但“工程”显然更能体现申遗的复杂性、系统性，这也体现了政府对摩崖石刻申遗的认知也在不断深化，申遗必须要像做工程一样扎实推进，才能取得成功。

永州是国家级历史文化名城，也是潇湘之源，摩崖文化、舜文化、柳文化、理学文化、女书文化等何其厚重！仅仅依靠“永州是一本书”，或者是“挥毫当得江山助，不到潇湘岂有诗”等诗文宣传语推动永州文化出圈，是远远不够的，这些宣传口号是抽象的，不够接地气，所以也不会凝聚广泛共识，从而建立广泛的群众基础，引发人们自发传播。而《早安隆回》生动形象，可听、可唱，哼唱时让人热血澎湃，感受到正能量满满，极具传播生命力。

永州文化要出圈，也应该要有具体的抓手，永州摩崖石刻申遗也应该要有具体的抓手。也许人们还清晰记得：2021年，近60件文化价值极高的摩崖石刻拓片从永州运至首都北京，原计划在国家博物馆进行为期一个月的永州摩崖石刻拓片晋京展，因观展者甚多，展期被请求延长。原始朴素的山石成为文人志士抒发家国情怀的石刻，使永州摩崖石刻与家国之情紧密相连。在中国共产党建党100周年之际，永州摩崖石刻拓片在中国国家博物馆展出，这对于拥有丰富历史文化资源的永州来说，意义非常重大。古老的摩崖石刻通过“走出去”再展新颜、焕发新生，得到相关上级部门的充分肯定。

遗存千年的摩崖石刻，除了重要的历史内涵和价值，在书法、文学、美学等方面的价值也弥足珍贵。永州摩崖石刻是历代名人镌刻在锦绣潇湘大地上的文化瑰宝，它不仅属于永州，更是中华民族灿烂历史文化的华彩篇章。摩崖石刻因为挪动不了，所以长期以来深藏永州，鲜为人知。拓片展、摩崖石刻文创，可以活化国宝石刻，“走出去”“活起来”“火起来”也是对其最好的保护和传承。

在“大湘南对接大湾区2020永州文旅（广州）”推介会上，永州摩崖石刻爆火，迅速在大湾区掀起一股“打卡”永州热潮。2021年，永州联合腾讯集团，以中华“添福增寿，石刻幸福”为主题，开发了“千年打卡胜地主题H5新年文化贺卡”，努力让文物鲜活起来，“石刻幸福”“美石美刻”成为了广大网友喜爱的祝福语。吕仙寿屏“寿”字成了大名鼎鼎的网红字，相传为八仙之一吕洞宾所作，它包含了许多美好寓意：日、月、星；天、地、人；金、木、水、火、土；永、世、公、侯；福、禄、寿。该字集美术、文学、书法、艺术、道教于一体，构成了完整的“寿”文化，还包含了有永世公侯世代荣昌，福禄寿喜永享无疆等美好祝福，因而它能成为网红字，受到人们的追捧，也是当之无愧。