CHIC#中国声量：劲霸男装，“劲”展“高端新国货”之姿

在新时期中国服装品牌价值塑造的背景下，服装品牌正以各种新的营销方式拉近与消费者的距离，努力占领大众心智。与此同时，中国消费者对本土服装品牌的价值认同也在不断加强，中国服装品牌迎来了前所未有的发展机遇。

2023年3月28—30日，2023年中国国际服装服饰博览会（春季）将开启中国服装品牌年度盛事，将以“CHIC+，万物兴”为主题，以新的理念打造旨在助力中国服装品牌生态构建的商贸与资源平台。

为迎接即将到来的服装行业盛会，CHIC（2023年春季）联手中国服装协会会刊《中国服饰》，重磅推出“CHIC#中国声量”“CHIC#行业之声”“CHIC#消费之声”“CHIC#媒体之声”系列专题。

通过系列化报道，以中国当代传统美学视角展现品牌年轻文化态度，在数字创新、可持续战略与能力、商业模式等领域讲述品牌进阶之旅，绘制中国服装行业终端品牌、制造品牌、区域品牌蓬勃发展的生动画卷。在服装产业“十四五”良好开局下，在CHIC（2023年春季）14大展区基础上，聚焦服装企业、服装品牌、服装产品，为企业搭建商业捷径，构建具有中国本土品牌特色的生态圈。

已有30余年深厚积淀的CHIC，由此进入全新篇章，成为中国服装品牌向世界传递中国时尚、中国制造、中国文化的多面窗口。

CHIC#中国声量

聚力发声，合众力量。

“CHIC#中国声量”聚焦中国服装行业最具影响力的“灯塔”企业。

它们是中国服装品牌多元化发展矩阵的有力基石，

是中国服装行业发展的重要引擎。

在中国服装产业向时尚强国踔砺奋发的征途中，

他们率先走出国门，

带着品牌的尖端优势

让世界见证中国时尚力量；

他们思变求新，持续发力科技创新；

他们深耕细分领域，不断满足消费者需求；

他们多元开拓，探索行业发展的更多可能；

此刻，让我们将目光聚焦于他们，

聆听中国声量，看遍时尚之花。

CHIC说：

从中国文化东方美学的当代演绎，到践行长期主义背后的冷静思考，创立于1980年的劲霸男装伴随着时代发展的浪潮，始终专注于以“茄克”为核心品类的中国商务休闲男装市场。

四十余年初心不改，三代掌门匠心传承，劲霸男装如今已从单一品牌发展为“多品牌多品项”时尚集团，展现了“高端新国货”的非凡品质，夯实了“中国茄克，劲霸制造”的品牌地位。

纵览劲霸男装以全新视角和声音不断地去讲述融于细微之处的宏大叙事，其对东方美学的运用和表达是具有当代性的。劲霸式的东方美学，不仅包含着东方哲学的现代化演绎，同时还专注于形与意关系的表达，使其并行，为给消费者带来更多的品牌精神内蕴。

作为连续四年登陆米兰时装周官方日程向世界发声的中国高端时尚品牌，劲霸男装携高端系列KB HONG所展现出的中国文化自信与大国精神，也让世界看见了中国时尚品牌的力量，为中国设计、中国制造及中国品牌在全球时尚领域争取了更多的话语权。

心怀风雅，暗香自来

当世界的目光聚焦于东方，中国时尚品牌持续向上并闪光，劲霸男装厚植鲜明的品牌基因，传达着奋勇前行的精神力量。

值中国农历兔年春节来临之际，劲霸男装以敦煌藻井壁画“三兔共耳”为灵感，与敦煌博物馆携手推出“兔游华夏”新年系列，并融合自有IP联合艺术家共创系列图案，在时尚中再次展现中国文化的独特魅力。

自2018年开始，劲霸男装便通过现代艺术视角，重新解构中国传统生肖文化，连续5年推出“ZHU发财”“SHU来宝”“牛气冲天”“与虎同meng”“兔游华夏”在内的十二生肖贺年系列产品，在喜庆祥瑞的春节氛围中，注入对新一年的期望与希冀。

传统文化赋予当代美学传承与巧思，劲霸男装对于东方美学的探索与思考，在产品设计、花型研发色彩运用等方面得以发挥，多维度的现代化演绎和表达，赋予了“中国茄克”更多艺术人文美学与精神内蕴。

产品设计方面，劲霸男装在中国传统服饰中汲取诸多的灵感，从借鉴汉服的宽松廓形，到连袖、交叠领等传统服饰的经典元素，劲霸男装通过现代的时尚设计语言，重新演绎传统服饰形制的当代表达。

花型研发方面，劲霸男装采撷东方文化宝贵的图腾元素，或者区域文化中鲜明的符号性元素，如中国龙、闽南传统建筑上的滴水兽、中国结、玉文化，亦或是城市的标志如上海的玉兰花、泉州的刺桐花……劲霸男装高端系列KB HONG更是将现代化解构设计的玉龙纹沉淀成为其标志性的代表纹样。

色彩运用方面，劲霸男装在传承中国文化之中，运用中国红、玉石色、菖蒲紫等中国色灰草白绘染“中国茄克”，勾勒出属于中国传统色彩美学的极致浪漫。

文化和精神方面，从将中国生肖文化与艺术时尚相结合的十二生肖贺年系列产品，到以“国之重器歼-15”的灵感动力，致敬航空报国精神的航空文创联名系列，再到与当代艺术家联名表达“相生万物 自在环保”的“蜉蝣美术馆”系列，劲霸男装不仅于中国文化中积淀美学底蕴，同时在现代艺术与时代故事中彰显人文精神。

立足博大精深、源远流长的中国传统文化之上，劲霸男装充分挖掘可供现代时尚设计吸纳转化和创新表达的多元资源，这使得劲霸男装不仅有着温文尔雅的包容气度，亦有着自强不息的发展韧劲，更有着不断突破创新的求变精神。

随势而立，热忱以往

创新求变的劲霸男装，自1980年裁剪出第一件劲霸茄克起，历经三代掌门人对创业初心的坚守，顺应时代变迁，以服装为载体，展现出不同时代中国男性的精神风貌。

正值改革开放初期，创始人洪肇明创立了劲霸男装，并创制了商务休闲风格的劲霸茄克，极大满足了中国第一批下海创富人群的生活和创业的商闲两宜的着装需求，由此开启了劲霸男装以销量为王，占领市场初期阶段。

劲霸第二代掌门人洪忠信，面对中国本土品牌迸发成长的新世纪，确定了劲霸以茄克为核心品类的商务休闲男装的品牌定位；在品牌建设，占领消费者心智的同时，洪忠信做出了前瞻性的战略决策——“出江入海”，将劲霸运营总部由晋江一举迁至人才、资源、信息的高地上海，焕发企业直达基因的蜕变，带领企业进入品牌化发展的快车道。

2019年，“劲三代”洪伯明掌舵，以独特艺术美学视角，通过多维度战略革新，带领劲霸走出了一条以茄克为核心品类，外接国际视野，以中国品牌讲述中国故事，展现中国文化自信和大国风貌的本土品牌发展之路。

劲霸男装从创始人“劲一代”洪肇明到“劲二代”洪忠信，再到如今的“劲三代”洪伯明，都始终满怀“百年劲霸，基业长青”的期冀。在漫长的时间长河里，劲霸男装注重通过自己的消费者去表达品牌的态度和价值主张，从“混不好就不回来了”，到“记住这个男人”，再到“山海男人”，在不同的时代发现、鼓励、赞美中国男性，与他们共成长。

面对新兴商业生态和消费趋势，劲霸开启“多品牌多品项”时尚集团化发展战略，茄克领先的商务休闲男装——劲霸男装，劲霸男装高端系列KB HONG、精品配饰线KBXNG、国际潮流买手集合平台ENG、童装品牌LITTLE HONG，形成矩阵式立体化发展格局，向着品牌更丰富多元、更具创新能力的国际化时尚集团发展。

依托于全新的发展路线，劲霸男装在坚持品牌自身的调性同时，时刻以开放的态度把握着国际潮流的脉动，并以年轻化的传播方式去触及更多的年轻消费客群，刷新他们对劲霸男装的固有印象，同时也让原有的创富族群客群对劲霸保持着新鲜感和信赖感。

近年来，劲霸男装更是推出以新色彩、新廓形、新材质、新风格的“四新”产品，满足中国男性在商务休闲等多元场景下年轻态、时尚感、艺术人文化、具精神内涵的新时代着装需求，陪伴他们完成时代的前行。

2022年9月，劲霸男装首发自有IP——劲H和霸H，以及它们的虚拟时空家园“劲象空间”，尝试以一种艺术化、潮流化、IP化的形式丰富品牌故事的内涵、增添人文温度，并借此探索品牌与未来年轻消费者的沟通方式。

无论是“四新”产品的推出，还是自有IP的发布，亦或是打造“沉浸式”数字艺术展和生活方式新零售空间，劲霸男装都坚持以长期主义去思考，秉承着跟消费者同年轻共成长的态度，找寻品牌自身和消费者产生链接的新玩法及持续的互动的方式，以更丰富、更立体地呈现一个完整且长期的品牌体验。

续写高端，行至春光

从“中国茄克，劲霸制造”到如今成为“高端新国货”的代表品牌，劲霸男装以43年积淀出的茄克软硬实力，已成功在消费者心中将“劲霸”与“茄克”划上等号。

作为中国茄克行标制修订者，劲霸男装拥有国家级茄克实验室、中国茄克色彩研发基地等硬实力。同时，为了赋予消费者极致的着装体验，劲霸男装还拥有适应中国男性体型的上万茄克版型数据库、适合中国男性肤色的茄克色彩研发体系、适合中国男性气度的茄克花型开发系统、全球范式与中国文化有机统合的设计创意、高端精湛工艺呈递中国男性人体工程美学、国际顶级面辅料供应体系赋能尊享着装体验、以配装为核心的东方美学体系下全场景着装美学管家服务等软实力，引领了中国茄克产业的发展与变革。

劲霸凭借集团自身43年发展的软硬实力积淀，以及对国家实力增强和市场需求的呼应。2021年9月，劲霸男装在长城举办茄克品类专场秀时发布“高端新国货”战略，并自信发声“中国茄克，劲霸制造”。这一战略的正式落地，也助力劲霸男装在新消费时代中“国货”消费赛道的优势地位逐步显现。

商业战略应时代而变革，劲霸男装的人文情怀却始终如一。一直以来，劲霸男装不只将人文入衣，也关注到对于中国文化的挖掘与诸多当代话题的思考，肩负起一家中国企业的社会责任，持续投身于时尚可持续发展、公益慈善、环境保护等议题中。

从成为首家签署联合国气候变化框架公约（UNFCCC）《时尚产业气候行动宪章》的中国品牌，到首批加入中国纺织工业联合会“30•60碳中和加速计划”的品牌，再到开展全价值链碳排放溯源，数据收集范围涵盖劲霸男装自身运营范围和价值链，劲霸男装通过不断完善供应链伙伴关系与可持续供应链，构建价值型的可持续时尚消费体系。期间，劲霸男装发布中国首套商务休闲男装碳足迹测评——劲霸男装“碳”索套装及劲霸男装产品碳标签；推出首个环保可持续产品系列——“说话算数”胶囊系列产品；劲霸男装X陈鸿志“蜉蝣美术馆”艺术家联名胶囊系列产品上市，采用环境友好面料传递品牌可持续时尚理念，诠释环保与艺术并行的概念；连续三年启动“旧衣•焕新 与自然共声”计划，带动全国劲霸门店开展旧衣回收循环利用捐赠山区……

我们不难发现，劲霸男装致力于打造有温度的中国高端时尚品牌品牌，着力构建东方美学体系下的自然之美、人文之美、商业之美可持续价值生态，着眼长期经济、社会效益与社会责任。对于劲霸而言，可持续发展能够拓展“高端新国货”的战略深度，同时“高端新国货”中的高品质，人文美学内涵、高端消费选择等又能不断推动企业向着“百年劲霸 基业长青”的可持续发展。

步入2023年，希冀与挑战并存，东方美学重新回归全球视野，世界在凝望东方，新的美学风尚被时代定义。未来，劲霸男装将更扎实地做好核心能力建设，以产品能力作为根基，以文化和美学为养分，建设更具特色的核心竞争力。同时，劲霸男装将继续注重品牌的可持续性，尝试与未来消费者沟通模式的探索，创新包括产品、零售形态、消费者沟通方式等内容，与行业同仁一道，追光而上，行至春光。

CHIC说：

在“高端新国货”的战略下，劲霸男装将继续坚守践行以茄克为核心的商务休闲男装的定位，锐意进取，夯实自身43年积累的茄克软硬实力，以一贯的高站位、大格局，“劲”展中国品牌的无限生命力。

成立30周年的中国国际服装服饰博览会(CHIC)始终以推动中国品牌发展为己任，2023年3月28—30日，2023（CHIC春季）也将立足消费端需求变化，以全新面貌打造中国服装品牌多元生态结构，以包容之姿汇聚各类精准资源，共同探寻中国服装品牌的发展之路。

CHIC期待与更多中国时尚品牌携手向前，汇集行业力量，传播中国品牌价值。

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