中国制造来了！河北企业“再战”德国汉诺威铺地材料展

燕赵都市报纵览新闻记者 李春炜

说到全球的铺地材料展，德国汉诺威一定是行业的翘楚。时隔三年，1月12日至15日，汉诺威再次迎来地材的行业盛会，也让河北的参展企业有了更多的思考。

“地板来源于自然(FLOORED BY NATURE)”是汉诺威地面材料展DOMOTEX 2023的主题，现场的多场主题演讲比以往任何时候都更具话题性，涉及有关在工作和生活空间中健康、自然和可持续生活的问题等。这场世界领先的地面材料贸易展览会邀请所有参与者对地板的中心空间元素采取新的视角。一些新的应用领域、趋势和创新正在等待被发现。

偌大的德国汉诺威DOMOTEX展馆，全球最大的地面铺装材料展览会。当德科诺集团总裁王继旭用三万多步走遍了每一个展馆，一股低落，进而是深沉的思考，然后是踌躇满志的干劲，涌上心头。给他这些感受的，就是一个事实：真正以地材“品牌”亮相的，来自中国的，只有一个品牌（POWERDECOR 圣象），其他的多数中国展商来到德国，主要是承接国际品牌的OEM或者ODM订单，最多是以企业品牌形式亮相。大量的德国、意大利、法国甚至是土耳其、匈牙利国家展商，均已产品品牌亮相。

三年，人头攒动的现场带给他的激动马上就被这深刻的对比淹没了。原因在哪里，中国制造的路在何方，路还有多远？这样的差距到底是什么造成的？他想了很多。

在王继旭的思考中，第一重要原因是工业积淀。第二重要原因，是文化积淀。第三重要原因，是思维和习惯积淀。“中国设备、中国生产和工艺，以目前的水平来说，比欧美并没有太大差距，而最大的差距在于‘思维和习惯’。”他说，简单讲，中国人购置一套设备，思考的更多是“做货卖货”，不管是什么渠道，卖货就好。欧美人购置一套设备，想的更多的是“工匠精神，打造品牌”。一个希望快刀斩乱麻，一个想的是慢工出细活。

王继旭刚听完一场现场的论坛，“材料的节约使用、循环经济、健康的生活和工作以及在各个领域推进数字化正在重塑地板行业以及汉诺威地面材料展。FLOORED BY NATURE代表着正在占据我们生活空间的天然材料。意味着发现新的环保地材并优化利用现有资源。”德意志展览公司DOMOTEX全球总监Sonia Wedell-Castellano在解释2023年展会主题时说，“但严重的原材料短缺，高昂的运输成本和进一步上涨的能源价格也给该行业带来了重大挑战。DOMOTEX也是这些问题的讨论场所。”

今年的展会有三个主题：第一个主题是连接市场(Connecting Markets)。这个主题强调了适应不断变化的条件的必要性：不断变化的进出口关系、供应关系、供应瓶颈、能源和生产成本增加、数字化服务和新的在线交易平台正在改变经济。数字技术提供了跨国销售并与现有客户建立联系的可能性。尤其是社交媒体，也已成为地板行业除固定零售外的重要销售渠道。

第二个主题：有意识的生活（Conscious Living）暗示了对健康生活和工作的渴望，对环保材料和制造工艺的承诺，旨在创造平衡且同时具有趋势意识的生活空间。“有意识的生活”展示的是创新解决方案的实施和材料的循环使用。

第三个焦点主题是“多彩自然(Colourful Nature)”，汉诺威地面材料展将自然看作一个新的亮点，作为时尚设计、色彩游戏和图案的灵感来源。

而在这其中，河北爱德会展服务有限公司总经理崔翔勇感触颇深。“纵观展会，仍然看到了勤奋的中国展商的忙碌身影。第一批到达展馆的，最后一批离开展馆的，一定是中国人。”他感慨的举例：英科集团的姑娘们，竟然能够做到：接待完一个客户，做好简单记录，迅速起身，拿起资料，在展位旁、走廊里继续接待客户，丝毫不知疲倦。德科诺的同事们，很多都没有时间吃午饭，早上七点吃饭，扛着时差，到晚上七点才能再吃饭，让人心疼……

在德国汉诺威凌晨的酒店里，像王继旭一样思考的还有闫鹏飞，河北福罗德地板材料科技有限公司的董事长，他们作为河北80后的外贸人在整理思绪，抒发胸怀。他们坚定地主张中国企业必须走品牌之路，坚定地不相信、不服这个世界必须是欧美品牌的天下，因此他们也坚定地相信，中国品牌出海，一定行。