兰蔻、娇兰、雅诗兰黛等国际美妆品牌又要涨价了，春节成“低价”剁手最后窗口期？

消费市场正在回暖，而近日，雅诗兰黛、兰蔻、香奈儿、迪奥、娇兰等国际美妆品牌都传出了即将涨价的消息。

春节将成低价“买买买”的最后时机？

在社交平台上，已经有部分业内人员发布了相关通知内容。比如，自1月29日零时起，雅诗兰黛集团旗下多个品牌都将进行调价。某供应链人员透露，海蓝之谜的涨幅比较高，面霜等明星产品基本是上百元起的价格上调。

兰蔻成都一门店柜员透露，兰蔻部分产品会在2月1日涨价。她表示，“粉水”和“小黑瓶”单品价格将上涨10-20元，菁纯系列涨得较多，“一个单品涨一两百。”

娇兰上海一门店柜员表示，产品会在2月1日涨价，一般情况下是全线产品涨价，幅度大概是在10%左右，具体涨价明细尚未下发，涨价是因为原材料问题。

迪奥北京一门店柜员称，迪奥的全品类都会在2月1日涨价，每个品类涨价幅度都不同，“有的涨几十元，有的涨两三百元。”不过由于没拿到调价明细表，该柜员表示不清楚具体涨价幅度。

雅诗兰黛上海一门店柜员向红星资本局表示，其目前并未收到涨价通知。广州一门店柜员则透露，大部分产品预计会在1月29日调价，目前没有具体调价信息和公告，“涨的比例应该蛮高的。”成都一门店柜员则称，预计1月28日左右部分产品会有调价，但还没接到具体的通知，“应该不会涨超百元”，涨价原因主要是原材料短缺、成本上升。

香奈儿专柜的柜员介绍，香奈儿口红将加价几十元，其余部分产品涨幅基本在百元以内。

而在个人社交媒体上，不少消费者表示，一些知名品牌的化妆品已经悄悄完成了调价。

化妆品涨价已成常态？

不少柜员表示，化妆品牌每年春季涨价已经成为一种常态。另一方面，因新冠疫情、通货膨胀等综合性因素带来的成本上升也是国际品牌纷纷涨价的原因。

实际上，从2022年开始，头部美妆品牌的涨价趋势变得越来越频繁。

欧莱雅、雅诗兰黛、宝洁等消费品头部国际企业都曾在2022年初表示，由于大宗商品价格和供应链成本的持续上升，将对旗下产品进行涨价。

成本上升部分也源于上游原材料供应商所传导的涨价趋势。但事实上，对于这些高端护肤品牌来说，相较于营销费用，生产成本在终端零售价格中的比例实际并不高，其所带来的影响也有限。如同时尚品牌定期通过提价来维护品牌价值，高端护肤品牌也有这样的溢价能力和需求。

疫情期间，国际品牌在中国市场加大线上营销和促销力度以刺激消费需求。比如，多个国际品牌自去年618电商大促开始启用赠送正装等量或超量小样套装的优惠策略。在如此折扣力度之下，品牌提价也是在留出更多的利润空间。

从618、双11两次电商大促节点的美妆品类表现来看，高端护肤品的销售情况往往更好。

雅诗兰黛2023财年一季度报告显示，护肤品类营收虽然下滑，但定位更高端的海蓝之谜、BOBBI BROWN和平价护肤品牌The Ordinary品牌的强劲表现部分抵消了雅诗兰黛、蒂佳婷和悦木之源的下滑及态势。

欧莱雅2022年第三季度财报亦显示，包含兰蔻、赫莲娜在内的高档化妆品部门仍是营收占比最重且保持营收两位数增长的部门。

对于涨价的消息，有网友直接表示：疫情结束，大牌化妆品又开始“趾高气昂”，赶紧囤货。

还有一些网友表示，涨价太离谱，我选择不买。

也有人表示，准备转投国产化妆品，支持国货。

值得注意的是，除了国际公司不断向贵价高端美妆市场“开卷”，近两年本土化妆品企业也陆续加入了进来。

比如完美日记先后在2020年、2021年收购高端护肤品牌Galénic、Eve Lom；2022年，贝泰妮推出高端抗衰品牌AOXMED，15ml修护精华露售价达1330元。近日，本土彩妆品牌卡姿兰还推出了一款售价高达999元的“千金口红”。

业内资深人士认为：“国产品牌高端线想要追赶进口品，至少需要花费几十年的时间来改变大众的消费观念。”

可以看到，在涨价潮这个小小现象之下，国内高端美妆市场正在走向新一轮竞争。

高端化妆品不断涨价

这一波，你还“跟”吗？

上海新闻广播综合自红星新闻、界面新闻

编辑：陈雯

责任编辑：程晨