近些年,“轻医美”作为美容行业的一个新兴领域,正在悄然崛起,撬动整个医美美容行业的格局。经过新冠疫情的洗礼,健康美容市场对“轻医美”有了全新认知,传统医美行业格局正在发生变化。
轻医美是一种通过各种非手术医学手段来进行皮肤护理的新概念,属于非手术的医美微整形。一般来说,轻医美泛指非手术美容项目,涉及的门类比较多,比如激光、射频、注射灌注、生物技术、化学剥离等,都属于轻医美范畴。
“轻医美”,治疗手段相对简单,消费金额不高,且培训操作相对容易,医美技术、产品与设备相对安全简便,操作标准化,属于非手术微整形医美,凭借此诸多优点,“轻医美”一跃成为深受医美市场青睐的主流美容形式。
对于消费者来说,轻医美就是非手术,创伤小,恢复快,安全性高,消费便捷,性价比高的一系列医美项目消费。但作为创投者来讲,他们理解的轻医美是什么?
轻医美就是开店投入轻,运营成本轻,无痛轻创修复快,高复购率的风口项目。轻医美具有7大优势:顾客群体广、决策周期短、获客成本低、医疗风险小、顾客粘性好、消费频次高、标准易复制。这些优势使得“轻医美”成为美容行业从业各方竞相进入的热门领域。
从产业形态上来看,所谓轻医美到底是不是一个新的赛道?令很多人困惑的是,为什么医美行业发展了很多年,竟然没有出现过一个轻医美领导品牌,虽然很多人对轻医美连锁的投资有浓厚兴趣,但目前来说,还没有在全国都非常知名的领导品牌,轻医美行业高度分散的特点,领导品牌相对来说都很少。
从“轻医美”消费群体的年龄段来看,轻医美的消费主力军主要为20-40岁年龄段的消费者,消费项目也从传统的“奢费耗时”型美容,转变为更加轻捷简便的“高效快消”型美容,比如,一些上班白领利用中午吃饭休息时间,在公司所在楼宇的轻医美机构做面部微雕等“轻医美”美容服务。
对于医美,现代年轻人已经没有传统那种谈医美就是要动刀子的那种认识了,特别是“轻医美”,很多年轻人是以一种坦然的心态享受美容服务,大方与人分享自己的变美过程并记录下来。而且相对于传统美容动不动就昂贵得让人却步的奢侈价格,轻医美,价格往往非常亲民化,而且门槛还低。
另外,现今消费者对于美容效果和心态也发生了变化,从传统上那种要求近乎“换脸”的超高期望值效果,逐步变得理性务实,开始接受慢慢“焕肤”的渐变式美容过程。
更新时间:2024-08-14
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