“小米不是一千多元的手机么？”这是许多人民对小米手机的认知概念。有一对夫妻要换手机，丈夫对妻子说买个小米手机吧，大概需要三四千元，妻子直接惊讶的反问，小米手机不是只有一千多元吗？

从此次事件中就能看出小米手机以性价比发家确实已经植入到了每个人的心中。可是在3年前小米就想要打进高端市场，经过三年的努力反而“不进反退”，市值蒸发超过5500亿，业务收缩。许多人都评价小米“迷失”在了高端化中。

一、被称为“性价比之王”的小米手机

小米手机从创立到走入世界500强只用了不到10年的时间，不管从哪些方面来说小米手机都算是成功的。并且小米凭借着性价比的一股清流，各行各业只要有小米的出现，总会打破市场的一些规则变化，许多人购买小米产品就是冲着同等配置价格最低而来的，积累了庞大的客户群体，小米的成功就是来源于此。

在2013年的时候小米手机的新产品线红米刚推出的时候震惊了业内业外，凭借着799元的价格直接搅翻了千元手机的市场，后续一度让老牌千元手机难以生存，这是小米手机性价比成功出圈的一次“战役”。而且在手机整体排行中只要进行性价比对比总会有小米系列的手机上榜。

在2013年的时候小米推出了生态链计划，小米生态链里包含了各行各业的产品，比如智能家居的一系列产品、比如智能手机相关的一系列延伸产品，像耳机、手环、电视、音响、蒸煮锅等各种电器。这些产品凭借着品牌效应和价格，很快就与米粉建立起了联系。同行许多人都称呼小米为“价格屠夫”，小米也一度成为“性价比之王”。

二、向高端转型的小米

可是人们都知道虽然产品价被压下来了，但是想要保持质量，利润就会变得很低，想要盈利就只能靠走量。这样的运营模式对于企业来说其实并不算好，因为一旦出现了替代品或者类似的产品，销售量就会直接受到影响。对于企业来说这样的风险太大，挣钱也算是挣了个“辛苦费”。

就像小米的生态链一样，许多厂商的利润都压得很低，挣钱不多还很辛苦，这个问题最后也成为了小米需要迫切解决的问题。想要改变这样的现状方法之一就是向高端市场转型，但这不是一句话或者靠钱就能实现的，小米也从2020年就开启了高端转型之路。

小米10是首款冲击高端市场的手机，首发一分钟就突破2亿的销售额，可是梦幻开局，结果并不理想。到了小米11想要从美学和工艺设计上寻求突破。到了小米12转变战略，从性能领先转变为体验优先。最后小米13开始全面对标苹果，2022年12月的小米发布会，上面雷军也直言想要追赶苹果就需要先学习苹果。

三、小米迷失在了高端道路中？

结果就是这三年向高端转型并不是很理想，从结果来看，小米手机的均价在1200元左右，远远低于苹果的均价5200元，甚至对比国内的华为、苹果都还有欠缺。而且小米品牌的市值股价在收盘的时候只有10.8港元，与峰值35.9港元相比市值几乎跌了5500亿人民币。

另外小米的生态链也出现了变化，许多生态链中的厂商都开始自动退出，比如很早就与小米合作的移动电源紫米做成了自有品牌，比如石头科技做的扫地机器人也推出自有品牌产品等。从小米生态链营收增速上来看也大幅降低，最高时增速达到80%，到了2020年的时候已经下降到了8.6%。

最后还有小米的汽车业务，距离官宣要制造小米汽车已经有2年左右，但是小米汽车目前还没有什么大的消息透出，而且公布的小米汽车自动驾驶技术与其它车企相比也没有特别的优势。但是在小米汽车上的投入却在不断增加，2022年小米在研发投入上同比增长了25%以上，很大部分都是因为小米汽车。

总结

一个企业想要进军高端市场并不容易，何况还是像小米特点就是主打性价比，许多粉丝都是冲着价格来的，一旦价格上去了小米手机还是大家心目中的小米手机吗？

不过小米为了生存这样做也很正常，而且小米低价的性价比手机也没有消失，对普通人来说影响也不大，只是希望小米在向高端市场转型中不要迷失自己。不知道你对于小米品牌的认知是什么？