谁在领跑广电财经短视频？

伴随媒体融合步入深水期，广电机构依托垂类频道及节目资源，持续加大垂类内容在新媒体平台的生产及分发力度，实现传统阵地与互联网阵地“一体策划、一体生产”的深度融合。这其中，专业性较强的财经内容如何借由短视频实现接地气、大众化传播，成为广电机构探索内容和形式创新的关键方向。目前来看，各级广电机构依托财经频道、节目、主持人/记者等纷纷开设财经短视频账号，形成具备有一定影响力的财经内容传播矩阵。

近期《收视中国》发布文章《谁在领跑广电财经短视频》——基于抖音、西瓜视频、快手和微信视频4个主要平台，选取了21家广电机构合并后的47个以发布财经内容为主的短视频账号作为研究对象。通过观察这些账号在2022年1-10月的生产发布及传播运营情况，分析典型账号和高流量内容特点，以期为广电财经短视频传播提供借鉴参考。

广电财经短视频传播力提升空间大

头部账号品牌力显现

从该文观察的广电机构垂类账号来看，财经类短视频的账号数量、发布总量不及三农、体育类等，传播总量不及三农、法治类等；但整体表现优于军事、科教类。从单条内容的传播量看，财经类短视频则仅次于三农类，处于上游水平。这说明，财经内容专业性强、内容硬核拥有稳定的用户基础，内容传播力尚具较大提升空间。而且，相较于美食、旅游等日常化、大众化的垂类，财经信息和金融知识具有一定的权威性及专业性门槛，广电机构的媒体资源优势及公信力背书将助力财经短视频传播。

从该文观察的47个各级广电机构财经账号的传播情况看，今年1-10月47个广电财经类账号在4个主要平台共发布6.5万条内容，揽获33.1亿传播量；截至2022年10月，合计粉丝量达4986.4万。从分月情况看，受“3·15”晚会消费权益保护、俄乌冲突引发经济制裁及能源危机等热点内容拉动，3月广电财经账号以7526条内容揽获6.4亿传播量，居单月传播量之首。

从头部账号看，观察范围内的47个广电财经账号中，头部账号多为台内财经品牌、财经节目等打造的短视频账号，既聚焦财经专业领域、紧跟经济热点，也兼顾媒体独家资源、发布热点及权威资讯。具体来看，中央广播电视总台账号@央视财经强势领跑广电财经类短视频传播，今年1-10月传播量破20亿；其次是上海台@第一财经、南方财经全媒体集团@南财视频、中央广播电视总台@打量视频之财经90秒，3个账号传播量均破亿。另外，少数频道及媒体主播账号跻身前列，以聚焦商业及企业家访谈或财经观点表达等特色化内容获得关注。

从内容特点看，观察范围内的47个广电财经账号，发布的短视频内容多聚焦国内外经济形势、宏观经济政策、重大财经事件和专业金融理财知识等。比如， 国际政治经济环境的复杂多变，以俄乌战争引发的经济制裁、能源短缺、金融核弹等衍生的财经相关内容，成为2月份以来贯穿全年的广电财经内容热点。再如，受疫情持续影响，今年7月房地产领域的“断供潮”在全国快速蔓延、涉及十余个省市，楼盘停供断贷相关内容贡献当月互动总量的25.6%。

南方财经全媒体集团@南财视频名列前三位

从文章公布的2022年1-10月份广电机构财经类传播量头部账号榜单来看，南方财经全媒体集团@南财视频名列前三位。@南财视频在关注经济形势、解析财经政策的同时，其内容关注本地视角的特点显著。@南财视频发布的短视频聚焦财经资讯、股市动态，且兼顾本地经济、营商环境、企业发展等内容，如大湾区经济圈建设、华为收缩边缘业务等多条内容均揽获超500万传播量。值得关注的是，@南财视频在抖音、快手平台均开设“南财观察|每周深度财经观察”合集，每周更新一条，聚焦热点财经事件、最新经济数据、商业传奇故事等深度解析其背后的财经相关问题及发展走势。比如，其10月份针对世界杯发布的短视频《#南财观察丨先声夺人卡塔尔世界杯的“中国制造”》，在快手平台传播量超560万。

广电财经高流量内容主要为国内外经济形势

民生消费及就业、疫情及经济影响、

股市楼市动态等亦是“吸睛点”

文章指出，通过观察47个广电财经账号今年1-10月发布的短视频，梳理播放量及互动量TOP100内容发现，高流量内容中#国内外经济形势#、#民生消费及就业#、#疫情经济影响#、#股市楼市#等热门话题受到用户高关注。

从#国内外经济形势#看，高流量内容主要以国家经济政策、国际财经形势等为主，涉及如财税政策、国际汇率、市场经济、能源问题等。

#民生消费及就业#也是用户高度关注的内容，特别是关系消费者权益保障、基础民生经济、就业等问题的多条短视频跻身高流量之列。

今年新冠疫情频发，多地多次出现疫情严重的情况，对地方经济存在一定影响，#疫情经济影响#也成为吸引用户高传播、高评论的内容。

值得关注的是，或受大环境影响，用户对资产理财、管理类财经内容的互动力、参与度更强，具有指导性的#股市楼市#等实用财经内容亦跻身高流量之列。

文章分析指出，整体来看，广电机构也在通过自身媒体权威性与话语权，积极为用户提供新鲜、直观、易懂的财经类短视频内容，打破生硬、晦涩信息传播壁垒，这也是广电机构向在深度融合发展进程中迈出的坚实一步。

数据说明：传播量为播放量与互动量的总和，互动量为转发量、评论量、点赞量的总和

（整理自文章《谁在领跑广电财经短视频》，来源：《收视中国》 作者：安帅腾）

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