“数商兴农”让产地与消费者双向而行，这些上海电子商务企业给出了什么方案

“数商兴农”让产地与消费者双向而行，既能促进乡村振兴，又能丰富城市居民的餐桌。2021年10月，商务部、中央网信办、国家发展改革委三部门联合发布的《“十四五”电子商务发展规划》明确提出，实施“数商兴农”行动。

1月5日，上海市网购商会、上海商情信息中心在上海市商务委指导下，发布《2022年度上海市“数商兴农”示范案例》，授予盒马、叮咚买菜、本来生活、拼多多、美团买菜、清美、“沪喀优品”“老滇凰”“FLOWERPLUS花加” 、绿椰等10家特色鲜明、帮扶成效显著企业的相关案例为2022年度十大“数商兴农”示范案例。

《2022年度上海市“数商兴农”示范案例》发布。

对口帮扶新疆喀什和克拉玛依、西藏日喀则、青海果洛、云南、贵州遵义、湖北宜昌夷陵、重庆万州，是中央赋予上海的历史责任和光荣使命。上海商情信息中心的抽样调查显示，从产地选择来看，云南、新疆、西藏等帮扶地区因其地方特色，市民愿意了解或购买，67.7%的消费者通过电商了解云南地区农产品，54.2%的消费者通过电商了解了新疆农产品。

十大“数商兴农”示范案例中，上海消费帮扶联盟组织实施“沪喀优品消费帮扶计划”，2022年以来，“沪喀优品”电商渠道的线上专区销售额稳步增长，线上销售比例达到总销售额的94.19%。盒马举办“2022上海援疆消费帮扶——喀什水果文化月暨第二届新疆水果节”活动，其间共约700万斤、近20种新疆瓜果梨桃“走”进盒马门店。采用喀什羊肉制作的新疆喀什缸子肉成为“盒区房”里的爆款，甚至“一缸难求”。

叮咚买菜帮助云南文山牛成为“致富牛”，截至目前采购量近2300吨，销售额近2.5亿元。本来生活打造的云南永胜“榴心圆”三年销售额实现60倍增长，个大、味甜、皮薄、籽粒鲜红饱满的“榴心圆”仅三年时间实现了销售额从20万元增长至超1200万元。

本来生活打造的云南永胜“榴心圆”。

上海倍增智能科技有限公司重塑云南百年“老滇凰”蜂品牌，带动一批养蜂合作社和蜂农致富。经过两年半的时间，“老滇凰”蜂王胎单品销售额超10亿元，其中电商占比95%。上海分尚网络科技的“FLOWERPLUS花加”线上订购+产地直送首创“线上订购+产地直送+增值服务”（又称C2F）商业模式，目前年销售额达3亿元，电商渠道销售占80%。在中国鲜花之乡云南，花加有20000亩鲜花种植基地，600万枝鲜花每周由此采摘。

叮咚买菜帮助云南文山牛成为“致富牛”。

近年来，上海电子商务企业已经从单纯的在线网购，走向线上线下融合度越来越高，平台与消费者之间互动方式越来越丰富，购物参与感和体验度越来越好，涌现一批代表新兴消费发展方向的新业态、新模式。

十大“数商兴农”示范案例中，拼多多作为全国最大的农产品上行平台，不仅帮卖还帮种，通过举办“多多农研科技大赛”等活动，助力“新农人”成长。美团买菜在“巴掌鲍”的打造上通过全链路指导及标准输出，给予海鲜水产直采的各基地从育种、喂养到出笼的全链路指导及标准输出，同时提出并牵头制定团体标准《前置仓模式活南美白对虾品质管控规范》。

清美依托遍布上海的800多家清美鲜家线上线下融合店，以清美鲜家社区门店为服务中心，以清美及时达、清美云超、清美团购满足周边群众多样化的菜篮子需求。2022年，清美全国农产品采购总额预计将达12亿元，其中采购云南、贵州、新疆等对口帮扶地区农产品预计超2亿元，同比增长50%以上。绿椰作为上海本地农业合作社，让鲈鱼住进“氧气舱”，通过电商送到家，他们先后与本来生活、叮咚买菜等电商平台展开合作。今年上半年“大上海保卫战”期间，绿椰合作社每天销售5000—10000尾鲈鱼。

绿椰作为上海本地农业合作社，让鲈鱼住进“氧气舱”，通过电商送到家。

商务部监测数据显示，2022年前三季度，全国农村网络零售额达14978.5亿元，同比增长3.6%。全国农产品网络零售额3745.1亿元，同比增长8.8%，增速比上年同期提升7.3个百分点。根据上海重点电子商务企业统计，2022年前三季度，全市实现商品类网络购物交易额6065.3亿元，同比增长7.9%。

上海市商务委相关负责人表示，未来上海将继续加强商业和农业主体的双向沟通，以“农”作为根本，推动农业发展和农民增收；以“兴”作为目标，聚焦产业促进乡村发展；探索“数商兴农”新模式，加快乡村产业数字化转型。

题图来源：海沙尔摄 资料图 图片编辑：项建英

来源：作者：吴卫群