因代工苹果AirPods耳机备受资本青睐，如今被踢出“果链”，股价跌去三分之二，歌尔股份还没心灰意冷？

#快消八谈##歌尔股份##苹果##耳机#歌尔股份自发布公告，被视作踢出“果链”后，似乎并未心灰意冷。1月3日，有投资者向歌尔股份提问，公司对耳机2023年的发展是否还有信心？歌尔股份则表示，公司对以VR、AR、智能耳机、智能穿戴等为代表的新兴智能硬件产业长期发展充满信心。在专家看来，无线耳机市场在经历了初生、普及之后，也到了变革的关口。

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市场扩张之速

长期以来，歌尔股份因代工苹果AirPods耳机备受资本青睐，但在被指遭踢出“果链”后，公司股价旋即遇冷，目前歌尔股份股价不足20元/股，相比此前逼近60元/股的高位相去甚远。

不过抛开单一企业和产品，放眼整个无线耳机，即TWS耳机市场来看，这一领域仍然是个“风口”，融资活动此起彼伏。从近几个月案例来看，2022年8月，主打TWS耳机制造的怒喵科技已经来到B轮融资，联想创投是其主要投资方；生产主控芯片的昇生微也已完成B轮融资，交易金额近亿元；11月，思远半导体完成A轮融资，上海富芮坤则来到B+轮。

业内观点指出，在消费电子整体出货下滑的背景下，TWS耳机较为坚韧的表现，成为其备受瞩目的原因，数据显示，2020年，全球TWS耳机出货量为2.33亿台，同比增长85%；2021年这一数据就达到了2.9亿台，同比增长14.5%，时至2022年三季度，TWS耳机依旧是个人智能音频设备中唯一保持增长的品类，同比增长6%，达到了7690万部。

国内庞大的消费市场，成为TWS耳机出货的重要动力，2013年，中国无线耳机零售市场规模为134.1亿元，2020年这一数据就已增长至815.1亿元。

产业观察家许意强指出，无线耳机市场的火热并不奇怪，相比传统有线耳机，TWS耳机使用、携带非常便捷，甫一问世，便在耳机市场形成“降维打击”。但问世之初高昂的价格让消费者望而却步，随着近年来价格不断下探，使得其市占率迅速扩大。

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独立发展之难

观察市场不难发现，手机厂商成了推动TWS耳机发展的主要力量，早在2018年，华为Free Buds发布，售价799元，同年，荣耀以相同价格发布Fly Pods，2019年，小米真无线蓝牙耳机Air2发布，售价699元，被视为TWS耳机“薄利多销”的开始。

苹果作为手机领域龙头，其耳机销量更加亮眼，根据Canalys最新数据，2022年三季度 苹果TWS出货量为2380万部，同比增长34%，市场份额达到31%，其新品AirPods Pro 2的出货量为420万只，占所有AirPods出货量的20%。

但与此同时，也有观点道出了“隐忧”，无线耳机产品并未形成市占率较高的强势品牌，更多是作为手机品牌附庸出现，作为产业链上一环，议价权力有限。

对此，资深产业经济观察家梁振鹏表示，TWS耳机依赖手机的状况短时间内不会改变，首先从产品自身而言，大多数TWS耳机都可以在各个设备、品牌之间通用，并没有明显的生态圈与护城河，也就难以给消费者留下鲜明记忆，消费者需要通过已经知名的手机品牌来考量耳机产品的优劣。

其次从营销渠道来看，目前许多手机厂商在促销时，将无线耳机作为让利优惠低价出售，甚至有时还将其当做赠品，这样的营销方式也使得TWS耳机与手机进一步捆绑。

许意强则指出，在无线耳机领域，消费者更加关注其便携特性，而非追求极致的音响效果，所以Beats、索尼、铁三角等专业厂家的市占率并不高，头戴式耳机才是它们的主场。

许意强表示，从规模化市场出货的角度来看，专业耳机品牌受制于价格较高、生态链不完善以及专业化性能需要体验等高成本营销支撑，这些年在无线耳机市场的表现一般。相反，手机品牌通过配件化的经营思路，反而在这一领域取得了显著增长和发展，原因主要还是消费习惯和消费生态的形成，使得无线耳机的独立化运营受限。

但专家同时也强调，随着市场进一步发展，薄利多销的策略不会一直有效，无线耳机在发展之初，为了追求消费市场的普及，取代传统有线耳机，采取一定的价格战，从而使得产品性能的发展以及技术创新受限。不过随着消费升级以及消费习惯的全面建立并形成，使得这一产品在单质的高保真、无损化、降噪等用户体验方面，还存在巨大的提升空间。

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北京商报记者|金朝力 王柱力

图片来源|苹果官网、华为官网