马化腾内部员工大会:视频号是全公司的希望

12月22日，腾讯内部员工大会上，马化腾发表的讲话在互联网上刷屏。实际这番讲话是在12月15日发表的，只是发布时间是在12月22日。

这次内部员工大会约有100多名腾讯员工现场参与听会，大会主题是降本增效，马化腾讲话的主要内容都紧扣这个主题。

在降本问题上，马化腾点名批评了PCG（腾讯平台与内容事业群）业务线：“你活都活不下去，要靠别人续命，（结果）周末还能休闲的去打球。”马化腾对此非常不满，所以早在今年5月，他就将腾讯新闻业务负责人做了调整，将王诗沐变更为何毅进，5个月之后，这个部门就扭亏为盈了。

另外，马化腾还提到了买量和IEG（互动娱乐事业群），他说“我们以后不做买量的事情”。这里的量，显然是指流量、指客户资源。对很多中小公司而言，因为缺乏客户沉淀，需要外部流量来做冷启动，所以买流量是不得不去做的事情。但腾讯拥有微信和QQ两大社交软件，用户量达到10亿级，深度挖掘这些用户资源，而不是对外买量，这才是更有效果也更省钱的方式。

在增效方面，马化腾主要提到了三大块业务，分别是To B、游戏和视频号：

1、To B

我们知道，腾讯是做To C业务起家的，不具备To B基因，不过马化腾很乐观，认为只要产品服务到位，还是能够抢占To B市场的。

何况在移动互联网下半场，To B是趋势，各大互联网巨头都在转战To B。这是因为大量的企业互联网需求还没有真正得到满足，这其中潜藏着巨大的商业机会，但同时这也是一个长周期、慢回报的业务，这是一项立足长远的布局，是未来的业绩增长点。

2、游戏

目前国内游戏市场的版号比较紧俏，未来很长一段时间内也是如此，“所以（腾讯游戏）一定要聚焦精品，不要浪费任何一个版号的机会。”

在之前的游戏交锋中，腾讯算是大赢家，诞生了《王者荣耀》和《绝地求生》这样现象的游戏。

但腾讯的游戏王国并非高枕无忧，仅仅米哈游的游戏《原神》就让腾讯如临大敌，凭借着约40天一次的版本内容更新，《原神》几乎每隔一段时间便要成为热门话题。

3、视频号

这次内部员工讲话，最重要的环节就是视频号，这是马化腾目前最看重的业务，他指出“WXG（微信事业群）最亮眼的业务是视频号，基本上是全场（全公司）的希望。”

之所以马化腾对视频号这么重视，是因为短视频三年来在全球范围内对整个互联网的冲击相当大，各个平台和企业都不得不重视这一块。它会侵蚀掉很多长视频、游戏等产品的时间，这是一个客观发展规律。

腾讯做了很多短视频和电商的结合尝试，现在视频号走出了第一步，并且已经站稳了脚跟，后面希望能更贴近交易，把电商闭环做好。由此可见，马化腾以及腾讯公司对于视频号的期望。

腾讯作为我国的互联网巨头公司，可谓财大气粗，但即便如此，腾讯掌舵人也严正声明要“降本增效”。所以无论处在哪个发展阶段，无论什么规模的公司，都应该注重降本增效。

微屏通是一家主营To B业务的技术服务商，旗下核心产品抖生意系统，旨在以数字化升级为企业降本增效。使用抖生意系统，企业就能够将经营过程中的“人、财、店、货、客、场”六种元素，以数据的形式对应到数据空间里，企业的很多日常工作、业务对接都可以通过这个系统完成，并且系统还会智能分析数据进行汇总，促进企业更加高效地运转。

至于马化腾在本次员工大会中提到的视频号业务，也就是短视频业务，不仅腾讯如此重视，其他企业也应该给予短视频足够的关注。如今人们闲暇时间里很多时候都在关注短视频，企业要获得流量，通过短视频已成为最重要的方式之一。

而企业要做短视频，稳妥而有效的办法就是做大量的短视频账号，通过矩阵的方式发布大量的短视频作品，从而在短视频平台上抢占流量。但无论是大量短视频账号的管理，还是大量短视频作品的制作，都需要耗费大量的人力成本。

抖生意系统的短视频矩阵和智能剪辑功能，就是为了降低人力成本而研发的。在系统后台可以绑定数百短视频账号，运营者只需要一个后台，就能管理这些账号，大大提高了工作效率。智能剪辑则是在企业做直播的过程中，可以批量剪辑短视频，大量出片，保证了短视频作品的内容输出。

也就是说，抖生意的数字化升级和短视频营销功能，既迎合了短视频的流量风口，也为企业实现了降本增效的目的，这与马化腾在此次内部员工大会上讲话的内容主题不谋而合。