各大电商“年货节”扎堆开启 市场修复需要时间，或注定比较冷清

2022年即将过去，今年最后一场大促——年货节压轴登场，京东、淘宝、抖音、快手等各电商平台开始全力开战。

12月19日，抖音好物年货节招商大会正式召开，在本次年货节，多元玩法将围绕货架场、内容场、财经及千川三个领域开展，并再次升级。其中，跨店每满减、消费券、超值购是本次年货节期间货架场景的核心玩法。

12月19日，快手电商年货节开幕。快手电商年货节的活动时间是12月5日至1月2日，招商报名时间是12月5日至12月30日，全程分为“地道新年味”、“地道新年俗”、“地道新年装”、“地道新年礼”四个活动主题。快手电商宣布年货节期间将拿出66亿流量和10亿红包，助力商家年货节生意增长。面向用户端，快手年货节将分为三个阶段，分别是12月19日到12月23日的达人宠粉专场、12月24日到12月29日的达人年货专场、12月30到1月8日的跨年大狂欢。

12月21日，京东公布2023年京东年货节大促的相关规则。据悉，此次京东年货节将从12月26日持续到2023年1月28日。其中，12月26日至29日为预热期；12月29日至2023年1月1日为腊八跨年期；1月2日至1月12日为年货节的场景期，1月13日、14日、15日是小年期；1月16日到1月28日均为春节也送货期。

今年的京东年货节主要包括新年焕新、实惠过年、家乡味道和年礼到家等四个核心场景。大促活动玩法包括跨店满减和限时红包雨。其中，跨店满减今年将开启双档位促销活动，分为每满300元减40元和每满1000元减60元。而限时红包雨会在京东年货节重点时期的流量、销售高峰时段开启发放，报名的商家可获得黄金时段的流量曝光及发放店铺优惠券的能力。

12月26日，拼多多2023年年货节正式启动。期间，平台将联合全国各省市上千个地标产区，优选百万品质商家，从供应源头为“多多好年货”保驾护航。拼多多将全力激发和匹配春节新消费浪潮，推动各大原产地把握年货销售旺季，开拓全国市场，带动农民增收。

2023淘系年货节取消了“跨店满减”玩法，启用了新优惠方式“官方立减”。对商家来说，跨店满减必须整店商品一起加入优惠机制，而官方立减可以报名部分商品独立参与。淘宝天猫此次年货节的活动包含三个阶段：一为预热期（2022年12月27日0点到29日20点）；二为活动正式期（2022年12月29日20点至2023年1月4日24点）；三为年货买不停（2023年1月5日0点至2023年1月10日24点）。

观点一：电商年货节成渗透到人们的生活中

网经社电子商务研究中心高级分析师莫岱青表示,淘宝、京东、拼多多、抖音、快手等在力推年货节的同时，也要让人们享受到春节的味道。今年我们看到即便是热门的618、双11等大促也显得相对低调，双12更是成为“鸡肋”。作为年度压轴的年货节，电商们更想抓住消费者心理，赚取一波红利。因大环境的影响，消费者对价格会更为敏感，选择购物上也会颇为理性。但年货节以电商方式已经渗透到人们的生活中去，少了它似乎也就少了些年味。

观点二：年货节成囤各类防疫物资的重要渠道

莫岱青表示，此次年货节正值疫情放开之际，因此成为人们囤各类防疫物资的重要渠道。京东、拼多多、天猫等各平台上的退烧药、感冒药、口罩、消毒液、抗原、隔离服饰、吸鼻器等频频被抢空，相比往年集中抢购干货、食品、酒水等，今年防疫物资成为抢手货。

观点二：电商年货节与恢复消费信心、扩大有效需求有关

网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东表示，2023年的电商年货节基本上是与恢复消费信心、扩大有效需求有关的，这应该也是后续相当长一段时间内电商节的主要基调。疫情影响下，电商、商家对于年货节的重视，也是情理之中的事情，毕竟消费不振的大趋势在短期内也不一定能改变。但是当前后疫情时代的消费不振，自然也会对年货节这样的一些类似的节日会有很大的影响，消费信心的提振，尤其是在这几年，也不一定和重大促销、折扣返利有多大的关系，例如今年的双十二基本上也没体现出什么大的波澜。重塑消费市场、重塑信心，其实现在比黄金都重要，但是这是需要时间和契机的。

观点三：天猫、京东等传统电商迎接挑战

在莫岱青看来，对于天猫京东拼多多等传统电商来说，办年货节的挑战不断提升。从今年双十一抖快等直播电商成为主力军，向传统电商发起冲击。此次年货节也是如此，抖音、快手等重金加码，似乎唱起了主角。不难看出此类电商大促今后直播电商的参与度也会越来越高，他们对传统电商的竞争力会加强，当然未来彼此之间的合作也会日渐增多，从而达到共赢。

观点三：以年货节为代表的所谓节日或注定比较冷清

陈虎东表示，今年的电商节或许是历年电商节以来比较冷清的一个“节日”。至于挑战，应该也是和消费不振带来的影响有关，不排除众多商家因为受疫情影响而遭遇到经营困难。疫情影响下，对于市场的连锁影响或许不会因为年货节而有所改观。年货节也好，各种春节活动也罢，市场修复是需要时间的，消费信心的提振也是需要时间的，因此，至少从现在的情况来看，今年以年货节为代表的所谓节日，应该是注定比较冷清的了，当然这也不一定说后续的所谓节日，就比现在的要好。