音乐平台如何讲好社交故事？

#头条创作挑战赛#

音乐社交平台，再度上新！

近日，网易云音乐上线一款名为“妙时”的音乐社交App，妙时App在传统的在线音乐平台的基础功能之上，新增了同城、曲风等同好筛选条件，希望能够帮助用户通过音乐认识好友，以及让陌生人可以通过歌曲或音乐人等共同话题展开互动。

“音乐+社交”已经成为了近两年在线音乐平台的发力方向，同时从网易云和腾讯音乐来看，两大在线音乐巨头对于社交功能的不断丰富，也让音乐和社交的联系愈发紧密，试图对服务平台用户起到更多积极作用。

在线音乐平台

持续加强社交布局

此次妙时App的上线，是网易云音乐在9月上线、延迟开放，最后又下架的MUS App的再一次登台亮相。

此前上线的MUS App，用户在登录之后便能够看到“推荐、听说、心声”三个内容板块，该App主要通过平台中用户共同收藏的歌曲歌单、歌曲曲风偏好、听歌时间段等来帮助用户进行匹配。三个内容板块各有倾向，“推荐”板块显示出极强的社交属性，而“听说”板块类似于网易云的评论区，用户可以在其中发表自己的感想，在“心声”板块中，用户则可以进行使用动态的发表。这一次MUS App改名为妙时App后又重新上线，虽然这款软件现在仍处于内测阶段，但是从App所介绍的功能来看，其在原有的内容板块上，对社交功能特性进行了突显，也让社交功能更加高效。

其实早在今年推出社交软件妙时App之前，网易云音乐已经在社交道路上走了很远。

一方面，网易云音乐在音乐社交App矩阵的搭建上不断出击。近两年，网易云音乐接连在社交赛道上展开布局，推出了心遇、音街、LOOK直播App等具有强社交属性的音乐类App，持续扩充自己的产品线，让旗下的音乐社交App达到对不同年龄群体的覆盖。

另一方面，其也在不断加强自身平台内部的社交生态建设。网易云音乐在今年下半年上线了“云村星评馆”和鼓励乐迷互动的“乐迷团”等功能，在“乐迷团”功能开放后，用户可以通过关注自己喜欢的音乐人来加入他的乐迷团，通过听歌、评论等行为来提升自己喜欢的音乐人的作品影响力，而乐迷也会在期间获得亲密值和等级的相应提升。这种类似于微博超话的内容氛围，极大程度上会帮助音乐人构建起粉丝圈层，从而收获更多忠实粉丝，同时也让平台的内容生态更加多元。

与此同时，在社交风口之下，腾讯音乐也不断出击，先后打造了全民K歌、酷我直播、酷狗直播等社交娱乐平台，在社交娱乐方面搭建起完整矩阵，试图借助社交赛道来寻求流量变现，探索在线音乐平台的更多商业模式。

押注社交娱乐

在线音乐平台引流也遇瓶颈

随着短视频平台迅速发展，在线音乐平台行业的市场挤压现象越发严重。去年字节跳动推出了被称为"音乐版抖音" 的汽水音乐App,其主打小众音乐并且能够与抖音联动收藏，同时还可以借助AI算法来向用户精准推荐歌曲。另外，快手也推出了定位为原创音乐社区的小森唱App，在汇聚众多原创音乐人之余，也为他们的音乐创作提供了更加便利的智能创作功能。不难发现，短视频平台正在音乐社交方面持续发力，努力保持用户粘性。并且，短视频平台也正在将社区类App的功能性不断提升，为更多音乐人创造良好的音乐创作环境，而这也成为了各平台在赛道中实现超车的重要尝试。

从网易云音乐今年第三季度的财报来看，其在第三季度收入24亿元，同比增加22%，根据财报电话会议，网易云音乐平台的收入增加在极大程度上得益于对于社交娱乐领域的拓展。坚持“音乐+社交”战略，聚焦社交娱乐，对音乐社交类平台进行多维度布局，确实发挥出了成效，而这一点也确实从财报数据得到了验证。

但是大众的注意力始终是有限的，音乐社交领域中各种“互相对标”的同质化产品的不断出现，在让行业赛道变得拥挤之时，也让头部在线音乐平台所拥有的引流和变现能力逐渐减退，各平台想长久维持“红利期”实属不易。

从腾讯音乐今年发布的第三季度财报可以看到，2022年第三季度腾讯音乐的总收入为73.7亿元，同比下降5.6%，其社交娱乐服务的付费人数为740万人，与上年同期的1000万人相比下降26%。竞争环境的逐渐激烈，让头部在线音乐平台在社交娱乐方面的布局，开始呈现出投入大于产出的局面。

总体来看，头部在线音乐平台之间的竞争已经在逐渐跳出原有的音乐范畴，而是更偏向于转变为社交属性之间的比拼。在版权大战放缓之时，为用户创造不同的内容氛围和社交环境，更精准化的直击用户偏好，成为在线音乐平台之间继续竞争的下一个重点。

虚拟现实和平台联动

在线音乐平台的社交新角力点

在线音乐平台在社交赛道上的布局竞争，在当下俨然已经进入了白热化，打磨新产品并向垂直细分领域不断布局，已经成为头部音乐平台在音乐社交领域的关键打法。而伴随着元宇宙、虚拟现实概念的持续升温，将元宇宙概念融入音乐社交也成为了头部音乐平台下一步的重要尝试。

如腾讯音乐正在测试的全新音乐社交产品“WeBand”，便以用户共创虚拟空间为社交定位，并且将音乐作为重要的社交媒介。用户在其中可以创造自己的虚拟形象，打造出自己的专属小窝，并且可以邀请朋友以虚拟形象在自己的房间中听音乐、唱歌，甚至在平台中还加入了虚拟live house、听演唱会等功能，让用户在其中沉浸感受一个完整的元宇宙世界。

相比于在网络生活中展现真实形象，以虚拟形象在元宇宙世界中寻找志同道合的音乐伙伴显然更加轻松，也更容易打动更多想要追求网络私密空间的音乐平台用户。

再者值得关注的是，借助平台联动来实现引流，为用户创造更加轻松便利的使用环境，也成为了多方发力音乐社交的重要方式。如妙时App便需要用户以网易云音乐账号进行登陆，用户可以极大程度上借助自身在网易云音乐平台留下的听歌喜好，完成根据音乐来认识性格和兴趣相契合的好友这一目标。而字节跳动推出的汽水音乐App同样沿用了抖音的账户体系，并且能够同步用户在抖音的音乐收藏内容，让用户在使用中可以轻松联动两个平台，实现刷视频和听音乐的自由切换。

或是紧跟现在前沿概念，打造沉浸式社交空间；或是使多平台之间无缝衔接，节省用户心力，不论是头部在线音乐平台这类老玩家，还是短视频平台这类新入局的玩家，在多元化竞争之下都在继续丰富着自身的社交功能。在各平台纷纷加码音乐社交赛道之时，相信多方对于音乐社交赛道的后续角力方向也变得更加清晰，加强音乐人与用户、用户和用户之间的联系来减缓用户流失，始终会是核心之处，或许最终也将是成就平台的关键。