大美人设计的衣服，没想到这么好穿

以往F君写关于极简风的推文，总忍不住给大家推荐The Frankie shop。

原因无他，其颜值，时髦感，性价比之高，足以让一众ins博主心甘情愿成为忠粉。

但自从超模Elsa Hosk在九月份带着个人品牌HELSA横空出世，The Frankie shop貌似遇到对手了。

极简风博主人手一件的oversize衬衫，大家最近都在HELSA这里挑。

沉迷于辣妹风的模特Neenee，平时很少穿极简风的衣服，最近po出的穿搭频频出现HELSA的身影，而且挑中的两件衣服都是BV，Toteme这种调调的。

翻看HELSA的官方Ins，图片呈现出来的格调也有几分The Row的味道。

品牌风格就是Elsa Hosk个人品味和审美的一种延伸，经典、简约、强大且浪漫。

不得不承认，常年浸染时尚圈的Elsa Hosk确实对高级时装的精髓了解透彻，时髦人爱穿什么样的衣服她最清楚。

难怪HELSA一上新就瞬间被秒空，Elsa Hosk衣服做得精，这届时髦人也是真会买。

当大美人拥有超前品味

有句话说得很妙：“美貌这手牌叠加任何一张都是王炸，唯独单出是死局。”在F君看来，Elsa Hosk就是这么一位拥有王炸牌的实力派美女。

Elsa在入行前是职业篮球运动员，因为傲人的外貌条件摆在这，会经常接到不少模特工作的邀约，后来模特越做越好导致跟不上篮球的繁重训练，本着「如果不能做到最好，宁愿不做」的人生信条，干脆转身专心当模特。

海阔凭鱼跃，转换赛道的Elsa只花了3年时间，就从维密天使一跃成为穿上Fantasy Bra的一线超模。

然而她作为超模当中最为人熟知的一位，并非是幸运地穿上了Fantasy Bra。

而是在金发碧眼丰唇+魔鬼身材的这种开挂级别的外在条件加持下，她的穿衣风格依然对普通人有着超高的借鉴意义。

用饭圈的话来说就是：明明可以靠颜值，却偏偏要靠实力。

随着Elsa近年来转型为时尚it girl，贡献了一套比一套精彩的私服，就算升级为辣妈也丝毫不影响发挥，手里抱着的小奶娃反倒成为她最拉风的“挂件”。

还有这套让F君从去年看到现在仍然感到惊艳的黑白红造型，在沉着干练的极简主义之下，明艳的女性气质被一层层剥开。

冬季穿搭也难得地做到了保暖兼顾时髦。

处于食物链底端的羽绒服以同色系为基调，立马拥有高级质感，白色穿插其中丰富层次，再简单不过的基本款愣是被她穿出了时装感。

衣品好的人，家装品味也不会差到哪去，Elsa正是验证这句话的典型代表，还带着这套位于纽约的公寓登上了《Clever》封面。

整个硬件装修是纯正美式loft风，通透的大空间给软装留下广阔的发挥空间，而Elsa选家具的眼光也足够独到，镜头扫过去每一处角落都堆满了巧思。

Elsa在产后复出登上《Vogue》的杂志封面，初看背景还以为是哪家度假酒店，没想到这是她从纽约搬到加州的新家。

室内软装基本还是纽约那套简约而不失造型感的风格，只不过在葱葱郁郁的绿植以及温润的木板硬装的映衬下，整个家顿时有了画报般令人遐想的美好氛围。

Elsa深谙这种集养眼和舒适于一体的极简美学，也理所当然地从时尚风向标转型为品牌主理人。

在这种审美体系之下，你会发现HELSA在极度简洁的设计语言中，依然保有一流的时尚敏感度，与很多当下正流行的单品毫无违和地连接在一起。

将私服做成品牌

HELSA的衣服为什么会这么好卖？用一句话来形容就是个人风格即品牌风格。

作为时尚风向标，Elsa的带货能力无可置疑，无论你是否热衷于赶时髦，看到她穿的衣服都忍不住问一嘴，"链接在哪？"

HELSA的衣服囊括了时尚经典款该有的要素：“永恒、别致、舒适“，每一件拎出来都是衣柜里的万年青。

即便是一件抹胸也拥有丰富的穿着场景，即可以搭配泳装，也能搭配牛仔裤，还能成为西装外套里面的万能内搭，冲着这变化多端的搭配思路就让人忍不住下单。

虽然HELSA奉行极简主义，但衣服并不乏味，简约又不失个性的设计让消费者们免于不会搭配的烦恼，毫不费力就能拥有好品味。

比如这条很受欢迎的牛仔长裙，修长直筒的版型女人味十足，显眼的白色明线又增添了一丝俏皮感。

还有配套的oversize牛仔衬衫&牛仔短裙，既有特色又不会太抢戏，能让穿着者舒服地展示自我个性。

这条牛仔裙还有清爽的奶白色，明度不高没有膨胀感，所以非常显身材。而且实穿度依然很高，一条裙子可以穿四季。

Elsa是真的爱穿长裙，这条裙子还有一款皮革面料的，搭配同款抹胸皮衣，穿去隆重的场合完全撑得住场。

别看整套穿气势霸道，拆分开来穿依旧各种友好，日常驾驭没难度。

oversize衬衫也是Elsa的挚爱，在她的私服中出现频率超高。这件海岛风情的蓝白条纹很有品牌调性，松弛又时髦。

可能是Elsa平日里爱穿大牌的缘故，她设计的一些款式都会带有些大牌的影子，比如YSL，Celine和Miumiu。

极简主义的浪漫情怀

Elsa骨子里是一个非常浪漫的人，在瑞典长大的她创立品牌的初心，就是为了给家乡斯堪的纳维亚半岛写一封情书。

情书具体写了什么内容，最近放出以“假日旅行”为主题品牌型录就回答得很浪漫，将北欧的极简风格与海岛的舒适休闲结合在一起，呈现出轻松优雅又不失格调的现代着装。

在这种基调上，HELSA所塑造的90年代复古运动风，是时髦女精英出门度假的真实写照。

HELSA表达浪漫的方式还有着北欧特有的分寸感，衣服表面看起来是样式简单，实则心机全藏在剪裁里，将女性气质收敛于硬朗的轮廓中。

那些冷硬得不近人情的中性外套，在腰间融入婀娜的曲线后，顿时令人垂涎欲滴。

用硬朗的西装面料来设计紧身裙也是同样的道理，娘man平衡是万变不离其宗的真理。

除此之外，为了表达对家乡以及地球的热爱，HELSA始终将环保理念放在首位。

在设计中使用可回收和有机面料，并赋有二维码标签，你可以追踪到这件衣服所节省的水，污染物，二氧化碳排放等能源数据。

因此森林绿也成为了品牌调色盘中使用频率最高的颜色。

但由于在设计上过度借鉴大牌，品牌的走红也引来了不少争议。比如这件灰驼色开襟毛衫，跟Khaite的当红爆款傻傻分不清。

左：Khaite、右：HELSA

这件外套照搬的痕迹更明显，明眼人都能看出像Toteme的围巾外套。

左：Toteme、右：HELSA

虽说在设计上过度借鉴大牌，但对于普通消费者来说，HELSA的定价是让人欣喜的，价位基本维持在1000～2000元左右，不像其他极简主义品牌贵得离谱。

或许一个真正成熟的品牌，创立之初都免不了向其他牌子取经，我们不妨多给这些新兴品牌一些时间，去摸索属于自己的设计语言和审美体系，数年后它们可能就会交出一份漂亮的成绩单。

对了，HELSA目前只有纽约一家线下店，主要的销售渠道在FWRD和Revolve这两家电商平台，大家感兴趣的话就去逛逛吧～

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本期编辑：一一

主编：F君

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