随着阿根廷队和法国队的鏖战尘埃落定，阿根廷队时隔36年再次捧起了大力神杯，2022年卡塔尔世界杯终于落下帷幕。

这一届世界杯掀起的足球热潮不逊于以往任何一届，留下了大量令人印象深刻的名场面：黑马摩洛哥连续爆冷、梅西的世界杯“最后一舞”、“再见C罗”的悲情时刻、克罗地亚点球大战淘汰巴西……一个月以来，几乎每天都有世界杯相关话题占据微博热搜半壁江山，而据百度发布的“世界杯搜索大数据”显示，世界杯开幕以来相关搜索环比激增了 2169%。

作为世界顶级体育赛事IP，国内各媒体平台对世界杯流量的争夺依旧激烈，深耕体育赛道多年的中国移动咪咕再次获得了世界杯转播权。在这场全民体育盛事中，通过高水准的赛事直播和多元丰富的综艺内容布局，持续收获了球迷以及更多泛体娱爱好者们的关注。

01.除了高质量观赛体验，咪咕还探索了更多

自世界杯开幕以来，其“吸睛”效应就是毋庸置疑的。极高的国民度、深入的讨论热度和参与热情，世界杯自带的庞大流量已经超出顶级体育IP的级别，而是一轮真正覆盖全民的大事件。

在此次世界杯赛事直播中，咪咕视频通过技术升级大幅提升了观赛体验，如上线的“睛彩视界”视角，依托中国自主的AVS3、Audio Vivid编解码标准，带来了“视觉+听觉”的全方位超高清沉浸式体验，而在AR 和 XR 技术加持下的演播室效果也十分惊艳。同时更是邀请到宋世雄、米卢、王濛、詹俊、张路、黄健翔、苏醒、韩乔生、刘建宏等一众嘉宾，阵容兼具了情怀、专业性和话题度。

但咪咕能成为这次盛会的“网络主场”，也不仅仅是因为高质量赛事直播带来的观赛人群。

“星际广场”就是咪咕背靠中国移动的技术能力带来的最新玩法。用户可以通过咪咕视频登陆星际广场，DIY专属的数智分身形象，不仅可以在广场与万人同屏观赛，在世界杯商城买买买，在世界杯展厅重温赛事精彩瞬间，还能“上场”与多人来场足球对抗游戏。

世界杯IP和新兴科技结合能产生可观的化学反应。“世界杯元宇宙”这一打破传统赛事传播边界的创新升级，大大提升了用户观赛互动的体验感、沉浸度，咪咕在体育赛事运营上的科技创新力得到了有力体现。

世界杯这样的顶级IP能够吸引多元年龄层和兴趣爱好的广泛受众，平台既要坚持提供优质体育内容，但也不能局限于传统的赛事运营模式。除了赛事直播本身的高水准和新颖的元宇宙体验外，咪咕更是倾力打造了多档世界杯综艺，在更多的泛球迷受众群里展开了“注意力争夺战”。

02.打造多元纵向综艺，世界杯“主场”在咪咕

“这张照片大家可以看到一片橙色，一个个排队两个小时才进场，那次我才第一次真正体会到作为观众、球迷身份的心情，这才感受到世界杯的‘狂’，影响力的火爆。”在第12期《世界杯最强音》中，作为中国的第一批体育解说员，解说过五届世界杯的宋世雄翻出一张张如同宝藏的照片、记者证，背后全是多年工作经历感悟和浓缩的足球历史。

《世界杯最强音》是由咪咕独家出品的谈话互动节目，围绕着“体育解说界元老”宋世雄的经历与回忆，邀请到米卢、詹俊、韩乔生、张路、刘建宏、黄健翔等多位体育权威和知名解说一起漫谈世界杯的幕后故事。

体育衍生综艺可以有很多创新内容形态，但从大方向上还是可以区分为“专业向”和“泛受众向”，前者重在垂直、深度和专业性，后者则更注重对垂类圈层外受众的吸引力。《世界杯最强音》显然是前一种，对关注世界杯历史的球迷来说兼具情怀和深度，宋世雄、米卢、韩乔生、黄健翔等人无疑是球迷们群体记忆的重要构成，聊天分享的放松风格也给嘉宾们提供了娓娓道来的怀旧氛围，老一辈解说对足球的热爱体现得淋漓尽致，而他们所讲述的那些关于世界杯的往事记忆，也的确是极为珍贵的时代记录。

专业向的综艺需要足够深度，“泛受众向”的综艺则需要尽可能通过联动多元题材、打造多元体娱结合场景的方式来触达更广泛的潜在用户，即使是“图一乐”不懂球的足球小白，都能在咪咕视频的综艺矩阵中找到感兴趣的场景。

有的节目注重营造轻松愉悦的观赛氛围。如冬奥冠军王濛、苏醒、黄健翔等人加盟的节目《濛主来了之我的眼睛就是尺》，在“王濛的看球厅”一边看比赛，一边聊球星、玩游戏；而《周游记2》世界杯番外篇则呈现了周杰伦与友人一起制作美食、畅聊足球趣事的日常。

体育与音乐在咪咕此次的世界杯综艺中也是天作之合。如世界杯期间上线的《摇滚足球濛友局》《摇滚足球茵乐现场》《去炫吧！乐派》三档和音乐相关的综艺节目，体育冠军、歌手们边唱边聊，畅谈音乐和时尚话题以及每个人专属的世界杯回忆。

这类节目是体育、文娱明星共同参与打造的“放松型观赛场景”。在传统的世界杯观赛模式之外，年轻群体往往更能从嘉宾们游戏化、日常化的松弛感互动中找到和体育有关的更多魅力，以轻盈、愉悦的节目内容，构建出一个吸引普通观众的“强磁场”。

如果你看球累了，除了与世界杯高度相关的衍生综艺节目外，咪咕视频还在近日上线了纪录片《冰冻星球||》。该作豆瓣评分高达9.7分，在第一季时隔11年后回归，引领观众前往地球上的极寒之地，在冰原、在极地、在白雪皑皑的高耸山巅，与野生动物们一同面对极端环境和全球气候变化带来的挑战。

单独一档节目很难同时在深度和广度，轻松愉悦和情怀历史之间完全寻得平衡。但横向盘点咪咕视频在世界杯期间上线的多档综艺节目，不难发现平台正通过多元、纵向深入的丰富综艺内容布局来实现这一点，尽可能服务了更多圈层的泛体娱受众群，也通过体娱结合以及多元化的节目编排实现了世界杯IP价值的最大化。

在咪咕视频，所有人都能找到属于自己的“世界杯回忆”。

03.打造顶级体育赛事的“全域价值”

为什么在运营世界杯这一顶级体育IP时，咪咕花不小的精力去打造一批新颖多元的综艺节目？在笔者看来，这至少意味着三个层面的有效探索。

其一，无论是国民度多么高的大型体育赛事IP，也同样需要面临一个新问题：新时代传播格局的变化。如今是一个争夺“用户注意力”的时代，单一体育赛事IP要面对的其实不仅是其他赛事的竞争，而是移动互联网娱乐模式的竞争。同时，体育赛事本身的传播仍然是有一定“门槛”的，面对不断更新的年轻一代内容喜好需求，只照本宣科传播赛事本身内容已然无法满足市场需要了。

所以在体育领域积累了庞大资源的咪咕，通过本届世界杯打造的《世界杯最强音》《濛主来了之我的眼睛就是尺》等爆款综艺节目，积累了宝贵的内容创新传播经验。

其二，综艺节目往往是招商价值明显、品牌营销形式更为灵活的内容形态。在体育综艺中进行商业联动合作模式的多重探索，也对体育IP价值实现有所助益。本届世界杯综艺就吸引了不少知名品牌冠名，如《濛主来了之我的眼睛就是尺》由茅台冰激凌冠名播出，这一网红产品在节目中的呈现也吸引了不少观众讨论。

而对咪咕自身而言，这一系列综艺的上线也意味着视频平台品牌的拓宽：除了具备明显优势的体育内容外，咪咕视频正旗帜鲜明地迈向体娱多元综合内容平台。

对整个视频行业而言，2022年并不算好过。但在寒冬之中，世界杯的全网热度让人再次看到了顶级体育赛事的恒久魅力，而咪咕在综艺领域的积极进取开拓之势，也让行业看到了体育与文娱结合后的更多可能。

在咪咕视频，不只有世界杯赛场上的精彩，还有更多优质节目等待着你来发现一片片新天地。