国潮之下，悦诗风吟依旧占领天猫榜首

近年国潮兴起，韩妆渐渐淡出人们视野，甚至不乏有些韩妆品牌在逐渐推进线下撤店。但是与此同时我们发现，韩妆巨头悦诗风吟早已登上天猫神店榜。并且位列天猫“祛痘洗面奶榜”、“控油精华榜”等多品类功效榜单，以及各大回购榜单也榜上有名。例如“蜜粉回购榜”、“控油祛痘套装回购榜”、“控油精华回购榜”、“保湿妆前隔离回购榜”、“控油面霜回购榜”等等榜单。这无疑是悦诗风吟转战线上的成功证明，在这些拥有深厚消费者基础的品牌看来，撤店并不是一种战术性撤退，而是洞察趋势后的顺势而为。

线上的成功，也源自于悦诗风吟不断升级的动作，今年悦诗风吟连续推出A白瓶、敏感专研洁面慕斯、敏感专研卸妆油等转型新品占领高功效护肤、针对敏感肌特定人群的产品，不断引爆市场，甚至国内还未上市的胶原霜，也在外网引发激烈讨论。

作为较早一批进入中国的韩妆品牌，韩国国民品牌悦诗风吟作为韩妆代表巨头，拥有超强实力，不可小觑。为了满足消费者对于“精准护肤”的迫切需求，悦诗风吟设立了“绿色创新颜究院”(Green Innovation Lab)，集中进行包括功效性原料、温和配方、可持续包装等在内的全链路、差异化新自然主义产品的探索、创新和研发。品牌定位也从原本的“自然主义”升级为“功效型自然主义”。可以看到悦诗风吟的品牌转型不仅是产品的升级，也是对产品思路上的大转变。