抖音换帅「90后掌舵」；微信上线朋友圈橱窗广告；允许外部应用商店登陆，苹果围墙花园被打破 - Morketing周刊216期

整理｜ Lumens

一周要闻速览

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为满足欧盟法律要求，苹果将允许外部应用商店登陆iPhone

据了解，苹果的这一转变是受到欧盟数字市场法案 (DMA) 的推动，该法案旨在最晚于 2024 年制定 “数字守门人规则以确保开放市场”。该法律意味着苹果不仅必须允许第三方应用程序商店，还必须允许侧载，即用户可以安装从网页端下载的软件。欧盟在其新闻稿中表示，看门人公司必须遵守该法案的最晚日期是 2024 年 3 月 6 日。

为了在2024年满足欧盟的严格法律要求，苹果公司准备对其业务进行大范围调整，其中一项就是准备允许其他应用商店登陆iPhone和iPad。

知情人士称，苹果软件工程和服务部门的员工正在大力推动开放苹果平台上的关键元素。作为这些调整的一部分，用户最终可以在不使用苹果App Store的情况下，将第三方软件下载到iPhone和iPad上，从而避开苹果的限制和最高30%的支付佣金。

但是苹果在DMA的压力之下可能仍会保留一些控制权。据外媒报道，该公司正在考虑 “强制执行某些安全要求”，以某种方式验证外部应用程序，并可能收取费用。彭博社称，苹果公司尚未决定是否允许开发者在应用程序中安装第三方支付系统，而根据 DMA 协议，苹果应该这样做。

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黄桃罐头为什么开始火了？

在最近抢购各类药品物资期间，有一个和药品毫无关系的商品突然蹿上了热销榜，那就是黄桃罐头。黄桃罐头不仅在北京地区力压一众菜品登上外卖平台的热搜榜第一名，罐头卖断货的消息甚至冲上了微博热搜第6的位置，可见大家对于黄桃罐头的执念之深。

对黄桃罐头的追捧在一些罐头厂商的直播间里也有明显的体现。12月12日晚，“林家鋪子官方旗舰店”抖音直播间涌入了上千人抢购黄桃罐头。新抖数据显示，“林家鋪子官方旗舰店”12月12日从早上9点半开播，整场直播时长近16.5小时，观看人次达105万。

在直播间观看人次达到近30天峰值的时间内，销售额预估250万~500万，相比此前单场10万~50万的销售额，至少翻了5倍。其中销量第一的是6罐装的黄桃罐头，价格39.9元，位列抖音即食水果罐头爆款榜第一。

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沪上阿姨X光与夜之恋联名：史上最短联名活动？

近日，沪上阿姨因门店员工客服辱骂女性恋爱手游“光与夜之恋”的玩家和游戏男主，引起网络热议。最终，原定于当天官宣的沪上阿姨X光与夜之恋联名活动被取消。

光与夜之恋方面随后在官微对合作取消进行了声明，表示联名活动原定于12月14日官宣、17日正式开启。然而从11月24日起，各社交平台多次出现奶茶店员工偷跑物料、传播不实信息、私下贩卖合作赠品等负面事件。12月14日官宣当天甚至发生了合作方员工言语辱骂玩家和游戏男主的恶劣情况。

“光与夜之恋”指出，辱骂玩家和男主的行为，直接触及了项目组的底线。即日起与沪上阿姨停止合作，后续将会以更加谨慎的态度对待IP联动事项。而从当天12点官宣合作活动到下午3点合作破裂，仅仅三小时的联动时长也被一些网友戏称这可能是“史上最短联名活动”了。

其实，早在双方尚处于合作细节讨论期时，沪上阿姨方面就因为泄露了部分与联动活动相关的不实信息而发表道歉声明。结果到了活动将要开始的关键时间节点，沪上阿姨依然没有做好应对，从而导致了活动的最终翻车。

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营销商业生态 | 全局观

广告主动态

卫龙正式上市，总市值超 250 亿港元

12 月 15 日，“辣条第一股”卫龙在港交所上市，定价 10.56 港元，全球发售 9639.7 万股，拟全球发售募集资金为 8.99 亿港元。

早在 2021 年 5月，卫龙曾向港交所首次递交招股书，直到招股书失效都未获得港交所聆讯。2021 年 11 月，卫龙更新招股书再次冲击上市，通过港交所聆讯，但选择延后上市。2022 年 6 月 27 日，第三次冲向港交所，最终成功 IPO。

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元气森林推出新品冰茶，计划将于2023年全面铺市

元气森林召开媒体沟通会暨新品发布会，首次向外界披露了新品冰茶的诸多细节。此次推出的冰茶共有两种口味：减糖版和0糖版。两款产品计划将于2023年全面铺市。

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花西子全球首家旗舰店进驻杭州

12月15日，花西子全球旗舰店·西湖隐园，在杭州西子湖畔“湖滨名品街”商圈湖滨88正式开业，成为当日西湖湖畔最大的亮点。据介绍，花西子隐园共2层，总面积达1000平方米，是当前中国最大的美妆单品牌店。在陈列的产品上，除了花西子最具代表性的彩妆品类，还包括了香氛、珠宝、乃至于高定艺术品的展览或定制服务等。

陆正耀“库迪咖啡”上海首店落户长宁

近日，库迪咖啡上海首店落户长宁，具体位置在天会HQ（原凌空SOHO）。其中在店面的醒目位置贴着标识：“瑞幸创始人倾力打造库迪咖啡”。据了解，库迪咖啡主打全时段餐饮，早上可以为消费者提供包括咖啡、意式饼干等在内的佐食，中午可提供餐食，下午库迪咖啡还能供应小吃，晚上则能提供酒类饮品。

王鹤棣将推出个人服饰品牌

继欧阳娜娜后，在微博拥有1676万粉丝的明星王鹤棣也将推出个人品牌。近日，广州缔造品牌管理有限公司和广州嘉缔服饰有限公司成立，法定代表人为康亢，注册资本均为100万人民币。广州缔造品牌管理有限公司已申请30余枚“D.DESIRABLE”、“D.DETAIL”文字、图片商标，国际分类包括服装鞋帽、广告销售、珠宝钟表等，当前商标状态多为申请中。

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始祖鸟母公司或将IPO

安踏体育考虑将旗下芬兰体育用品公司亚玛芬体育Amer Sports首次公开募股，目前正与投资银行初步磋商IPO事项，最快明年上市，预期筹集金额约为10亿美元或以上，但未确定最终发行规模和上市地点。据安踏体育发布的中期报告，亚玛芬体育今年上半年全球业务收入同比大涨21%至近100亿元，创历史新高。

The Ordinary将关闭彩妆线

雅诗兰黛集团去年收购的Deciem旗下品牌The Ordinary日前宣布，由于遮瑕膏和粉底液等产品自推出以来未获得市场的足够关注，且从未盈利，将在2023年停止生产品牌所有彩妆产品。随着竞争愈发激烈，欧莱雅集团、资生堂等美妆个护巨头也在加速调整品牌组合，剥离增长空间有限的业务。

虎头局渣打饼行宣布开放加盟

近日，虎头局渣打饼行在公众号宣布将开放加盟模式。虎头局创始人胡亭表示，虎头局要借这一轮确定性的复苏快速落定新战略，转向直营+事业合伙人并行的规模化，虎头局的第一批合伙制门店将在明年春节后正式开业。

霸王茶姬宣布全球总门店数突破1000家

12月12日，霸王茶姬宣布将在12月新开门店205家，全球总门店数已达到1050家以上。

花王集团推出首个男士美妆品牌UNLICS

花王集团近日发布首个男士美妆品牌UNLICS，是集团旗下美妆事业部Kao Beauty Brands成立后首次推出的新品牌。UNLICS以“HUNGRY FOR BEAUTY”为品牌理念，核心受众为Z世代男性，首批产品包括分为4种色调的妆前乳以及化妆水等，主要在品牌官网、亚马逊和乐天销售。

互联网平台

抖音集团调整组织架构，“90后”高管韩尚佑成抖音负责人

据新京报报道，抖音集团发生组织架构调整。据知情人士透露，抖音副总裁韩尚佑成为抖音负责人，统筹管理抖音、中国直播、生活服务业务线。接近抖音集团内部的人士称，此次调整是基于业务发展需要。

抖音旗下各业务板块负责人改向韩尚佑汇报，包括基础产品及用户增长负责人吴晓丹、内容产品及西瓜视频负责人支颖、社交负责人陆游和业务安全负责人张勇等；韩尚佑继续向抖音集团CEO张楠汇报。

微信朋友圈橱窗广告上线，竞价推广能力已全面开放

近日，微信广告团队宣布上线朋友圈橱窗广告，满足广告主更丰富的素材展示诉求。广告支持配置一个主素材和三个副素材，并支持视频和图片混合投放，主素材区支持视频素材，副素材区可同步展示系列 SKU。用户观看品牌视频的同时能够直观看到商品信息，更易被转化。

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李诞直播首秀销售额超 3200 万

近日，李诞在淘宝开启了淘宝带货首秀，总时长达 6 小时，连续口播 300+ 产品，超 1100 万人观看，全场累计销售额 3200 万，累计新增粉丝 58 万。李诞直播间是交个朋友入淘后打造的第二个直播间。此前，罗永浩在 10 月 24 日晚 8 点进行了淘宝直播首秀。

“交个朋友”成立淘宝事业部，目前团队已有100人

“交个朋友”目前已经成立专注于淘宝直播业务的淘宝事业部，由崔东升负责，组建初期，团队规模已达100人。“交个朋友”方面介绍，公司成立淘宝事业部是深耕淘宝直播业务的必然组织升级，目前“交个朋友”在淘宝直播拥有“罗永浩”、“李诞”两大主播直播间。

Twitter重新推出“蓝V认证”服务，苹果用户每月需多付3美元

Twitter在一条推文中表示，公司将于周一为苹果用户重新推出改良版、价格更高的订阅服务蓝V认证(Twitter Blue)。该公司表示，用户可以订阅这项改进后的服务，该服务允许用户编辑推文，上传1080p视频，并获得蓝色复选标记的帖子账户验证。如果是在普通网页上认证，用户每月需支付8美元，而在iOS设备上注册的用户则必须每月支付11美元。

迪士尼推出有广告版本的Disney+

华特迪士尼公司推出了有广告版本的Disney+新订阅方案，试图重振其在过去三年亏损超过80亿美元的旗舰流媒体服务。迪士尼将对有广告版本的Disney+每月收费7.99美元。无广告版本的Disney+现在每月收费将从7.99美元增为10.99美元。迪士尼表示，已有100多家广告客户参加了这项新方案。

速卖通连续两个月登顶韩国购物类APP下载榜

据移动数据分析平台App Annie统计，继双十一期间速卖通在韩国购物类app下载量登顶后，近期速卖通APP下载量持续增长，再次成为第一名。据介绍，速卖通近年一直在广告营销、物流履约以及跨境支付等方面加大对韩国市场的投入。今年双十一及黑五期间，速卖通在韩国本地大量投入地铁广告，上线后曝光量达到1.2亿。

TikTok或在筹备进入西班牙市场

近日，TikTok 官网招聘信息显示，TikTok 发布了西班牙美妆品类主管、时尚品类主管、物流运营主管等 12 个职位的招聘信息，工作地点均位于马德里。与此同时，一位 TikTok 的内部人士向媒体透露，TikTok 电商正在筹备进入西班牙市场。

SHEIN 正在筹备第三方平台

12月14日消息，一份 SHEIN 的内部备忘录显示，该平台正在考虑引入第三方市场销售，发展成为一个第三方在线市场，这将使其与亚马逊等电商巨头直接对抗。据了解， SHEIN 建立市场平台的目的是提高客户满意度和参与度，同时，转型第三方电商平台也将为 SHEIN 带来更多收入来源。

苏宁易购与TCL战略合作升级

苏宁易购与TCL战略合作升级。日前，苏宁易购与TCL召开“圣元春”全国动员会，同步就2023年进一步提升战略合作规模、拓展合作深度达成一致，双方将把握疫后市场机遇，加快产品和渠道优势整合，发力爆款产品主推，冲刺年度30亿合作规模，为消费者提供更加优质的服务体验

第三方营销公司

欧莱雅美国媒介代理业务转移到OMG宏盟媒体集团

欧莱雅将其美国媒介代理业务转移到OMG宏盟媒体集团，此前该业务由WPP群邑旗下的Wavemaker负责。OMG 将为欧莱雅创建一个定制的解决方案为其提供服务。此前Wavemaker 于 2021 年 8 月扩大了与欧莱雅的合作关系，在全球范围扩大到 25 个市场，其负责的品牌包括美宝莲、卡尼尔、CeraVe 及其同名欧莱雅品牌。

东京奥运会贪腐丑闻导致日本广告四大巨头悉数遭查

去年东京奥运会的行贿丑闻如今仍在持续发酵，这一案件的幕后黑手正是日本最大广告公司电通的前高管、东京奥组委时任理事高桥治之 (Haruyuki Takahashi），并且最终还是扯出了日本广告业前三大家广告公司一电通Dentsu、博报堂 Hakuhodo、旭通ADK以及另外三家活动营销制作公司。与东京奥运会和残奥会有关的调查已经从这一桩丑闻扩大到另一桩丑闻，一桩接着一桩，而系列丑闻主要就是关于东京奥组委理事及电通前高管高桥治之先生，如何善于利用自己对广告行当的充分了解和对广告业潜规则的熟门熟路，从五家公司收受了2亿日圆（约合人民币1000万)的贿赂的指控。

IAB 技术实验室更新其OpenRTB规范以促进数字户外广告标准化

鉴干数字户外(DOOH)库存种类繁多，为 DOOH 市场构建程序化管道是一项艰巨的任务。DOOH 程序化需要更加标准化才能进入下一阶段的增长。考虑到户外设备实时竞价(RTB)需要一个简化的固定规范，IAB 技术实验室更新了其 OpenRTB 规范，以包括专门为 DOOH设计的对象。它还与美国户外广告协会(OAAA)和英国户外广告协会 Outsmart 合作，发布了新的 DOOH 特定指南和技术资源，用于实时竞价。

数据 | 报告 | 洞察

ALTAGAMMA：2022年全球奢侈品市场监测报告

根据意大利高档商品生产商联合会委托贝恩公司进行的一项研究，包括皮革配饰、服装、鞋类、珠宝和手表在内的全球个人奢侈品销售额今年预计将增长22%，从2021年的2900亿欧元增至创纪录的3530亿欧元。

在销售额今年创纪录之前，2021年经济在新冠疫情促使多国实施封锁措施后迅速复苏，形成了强劲增长的轨迹，尽管由于原材料和能源价格上涨，明年经济可能出现衰退。预测奢侈品行业规模在未来5年里将扩大到5500亿至5700亿欧元。

使奢侈品行业更具适应力的因素包括，客户群扩大，品牌通过经营社交媒体和更重视实体店购物体验与消费者建立了更牢固的关系。

美国和欧洲的成熟市场表现最强劲，各增长约25%。美国今年的奢侈品销售额预计将达到1130亿欧元。欧洲是全球第二大市场，销售额预计为940亿欧元。

奢侈品消费者的平均年龄也在下降，二十五六岁到四十岁出头的人消费了一半的奢侈品，而Z世代——现在十来岁到二十五六岁的人——占奢侈品消费的近20%。

CTR：2022年1-10月广告市场同比减少11.2%

根据CTR媒介智讯的数据显示，2022年1-10月广告市场同比减少11.2%，其中，10月份广告市场花费同比下跌15.6%，月度花费环比下跌1.2%。

2022年1-10月广告市场头部行业榜单中食品、药品、酒精类饮品和交通行业广告花费同比上扬，并在多个广告渠道呈现增投。

食品行业在电梯LCD和电梯海报的广告投放花费同比分别增长25.0%和57.6%。行业中保健食品、方便食品、奶类产品等多个品类投放较为活跃，代表品牌包括妙可蓝多、汤臣倍健、伊利、钙尔奇、福临门等。食品行业的电视广告刊例花费同比下跌1.1%，主要是受到零食糖果、食用油、糕点饼干等品类减投影响，但行业中投放量较大的保健食品和方便食品的电视广告持续上涨，同比分别增长12.0%和57.8%，增投突出的品牌有钙尔奇、燕小厨、变通、LIFE SPACE、奥多菲等。

2022中国移动互联网发展年鉴：清晰洞见如何抓住11.9亿人口红利？

QuestMobile数据显示，过去十年，移动互联网经历了三个阶段：第一阶段的流量增长期，国家利好政策频出，与之相伴的，智能机市场份额、4G覆盖快速提升，到2016年11月，用户量突破10亿大关，月人均单日使用时长达4.4小时。

到第二阶段，行业进入瓶颈，寻找增量成了各家主题，与之相伴，智能机市场趋于饱和，4G（WiFi）用户超8成，到2019年底，用户仍维持在11亿左右，月人均单日使用时长为6.1小时。

第三阶段，各家“强化流量价值”。这个时期，智能手机占比达98%，不过在2022年上半年出货量出现同比20%的暴跌，到2022年9月，用户依旧维持在11.9亿左右，不过由于疫情影响，月人均单日使用时长继续增长至7.2小时。