评选结果公布！我市3项入选

菏泽文化旅游

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近日，山东省文化和旅游厅公布了2022年全省优秀旅游产品、文旅网络营销优秀案例评选结果，我市组织有序、成果丰硕，共有3项入选！其中“水浒好汉城水浒少年研学游”“好客山东·好汉观灯贺年灯会”入选山东省优秀旅游产品，“打卡花样菏泽”系列宣传活动入选全省文旅网络营销优秀案例。

2022年以来

菏泽市文化和旅游局

以“牡丹之都 花样菏泽”为引领

在完善内涵体系、丰富营销内容

拓宽传播渠道、优化推广模式等方面深耕细作

营销推广迈出坚实步伐

山东省优秀旅游产品

高品质旅游产品

水浒好汉城水浒少年研学游

这是一项普遍适应于5-18岁中小学生的文化旅游产品，综合性强，具有较强的接待能力和深厚的文化底蕴。配备经过省级研学教育机构培训的专业导师四十余人。

产品基于目前中小学学校教材，结合宋江武校的武术文化资源、水浒好汉城的水浒文化资源、文庙国学院的传统文化资源、宋江湖的自然生态资源开发多种体系的研学课程，采用沉浸式体验、发散式延伸、互动式学习、自由式交流等学习方式，协助中小学建设“一校一体”的研学课程体系。

目前基地已开发多种体系的研学课程，主要由武术文化课程、非遗民俗课程、水浒文化课程、自然科考课程、生活体验课程等课程组成；并根据不同的课程开设了不同的研学日程安排，分为一日、二日及五日研学课程。

自2013年以来，水浒少年研学基地陆续获得中国侨联命名的中国华侨国际文化交流基地、山东省旅游协会优秀研学基地、山东省新华书店集团研学基地、菏泽市首批中小学生研学实践教育基地、山东省研学实践教育基地。其中跨国研学部分就有每年有几千名来自东南亚等国家华侨子女来学习、参观、浏览。

冬季贺年旅游产品

好客山东·好汉观灯贺年灯会

“好客山东·好汉观灯贺年灯会”由国家AAAA级旅游景区水浒好汉城举办。该景区依托得天独厚的水浒、武术、非遗、民俗等文化，深入挖掘当地核心IP、精神气质、文化风格，融入宜郓城土元素及现代科技元素，演绎传统与时尚交融的“新国风”潮流，打造 “好客山东·好汉观灯贺年会”活动。

该产品老少皆宜，业态丰富多样，是以水浒文化为统领，以古代建筑风格、水浒元素、武术文化为基础，以国际表演、功夫比赛、古装情景剧、非遗民俗为依托，灯光与建筑相结合，以文旅结合、商旅结合的方式打造出的集“食、游、购、娱、体、展、演”的综合性活动产品。

活动期间，各种灯光与古建筑结合相得益彰，中国传统文化与现代科技技术结合。水浒人物宋江、孙二娘、武松等的Q版形象置于灯上，将灯光秀完美融入园区景致氛围，各种古代游戏、水浒特色人物巡游、特色古装情景剧表演等，让人仿佛梦回大宋。

该活动在冬季开展，每年春节前后举行。景区周边交通便利，道路宽敞，公交、自驾均可方便众多游客出行。水浒好汉城坚持“一城一灯会，一岁一相见”的活动理念，已成功举办十四届灯会。目前，该活动已成为鲁西南地区标志性民俗文化旅游活动之一。

全省文旅网络营销优秀案例

“打卡花样菏泽”系列宣传活动

“打卡花样菏泽”系列宣传活动由中共菏泽市委宣传部、菏泽市文化和旅游局主办，依托“菏泽文化旅游”新媒体平台和菏泽大众网、中国山东网等网络媒体，策划举办了“菏方有趣”打卡地及“菏方有礼”特色产品评选、“打卡花样菏泽”主题旅游线路发布、线上短视频推广、话题营销等活动。以“菏方有趣”打卡地、“菏方有礼”特色产品评选为主线，围绕20个“菏方有趣”打卡地、20个“菏方有礼”特色产品，发布8条主题旅游线路，市县两级推出系列文旅活动、惠民措施，并举办“打卡花样菏泽”启动仪式，全方位开展宣传营销。

本次网络营销活动以“菏方有趣”打卡地、“菏方有礼”特色产品评选为主线，设置线上线下多种参与渠道，通过网络互动扩大传播范围，最终共推荐300多个候选项目。评选阶段，组委会通过设置网络投票专区及候选项目宣传展播专区（各主流媒体网站、新媒体挂载链接），对初选出的项目进行投票选拔。活动期间网上投票总数超230万次，活动投票平台访问量高达570多万次。根据网络投票、平台热度数据等进行综合评判，最终评选出20个“菏方有趣”打卡地、20个“菏方有礼”特色产品。两项评选涵盖了菏泽“吃、住、行、游、购、娱”各环节的文旅体验和消费场景，为广大群众提供了更多出游选择方案。

为进一步做好宣传推广工作，本次活动于第12个“中国旅游日”到来之际，举办2022中国旅游日暨“花样菏泽网红打卡季”启动仪式，达到提振行业发展信心，激发旅游市场活力，宣传推介菏泽优质文旅资源的目的。活动中公布“菏方有趣”打卡地、“菏方有礼”特色产品名单，发布“打卡花样菏泽”线路产品，现场展示入选项目，组织全市媒体、网络大V深入进行预热宣传及报道、直播，多渠道多平台宣传推广。活动期间发布主题、话题短视频百余条，播放量超千万次，微博话题阅读量300多万次，全面展示菏泽丰富的文化旅游资源，挖掘城市发展的时尚基因和文化特色，持续增强“中国牡丹之都”城市形象知名度，助推菏泽文化旅游高质量发展。

供稿：菏泽市旅游推广中心