菲律宾国家旅游品牌，500万网友共同打造

“菲律宾更有趣！”（It’s More Fun in the Philippines）是2012年4月在菲律宾一次旅游活动中推出的新口号。

2019年2月18日，菲律宾旅游部（DOT）宣布重启“菲律宾更有趣！”这一口号，并采用了全新的LOGO。

新LOGO延续使用传统色彩和图案，并在原有的基础上进行了简化。新的配色取材于菲律宾传统编织、海洋、阳光、大梯田。

“菲律宾更有趣！”既是菲律宾的旅游品牌，同时也是一个应用程序，鼓励游客们发现菲律宾之美：游客在拍摄照片后与活动口号“菲律宾更有趣”定制叠加后，分享到Facebook、Instagram、Twitter等社交媒体。

此次品牌重塑，最明显的变化之一是广告中的新字体——一套名为“Barabara”的定制字体（custom typeface）。与2012年使用的无衬线字体“Harabara”不同，新字体的特色是从菲律宾标识牌中获取灵感，其名称“Barabara”既有本地特色，又延续了老名称的一部分。

推出新字体的想法来自菲律宾的广告代理商BBDO Guerrero，该公司赢得了新广告系列的竞标。

“旅游部的目标是重塑品牌。因此，我们首先考虑重新设计LOGO和字体，原始字体——Harabara由巴西设计师制作的，而现在的字体是由菲律宾本土设计师制作，字体灵感也来自本土——菲律宾的手绘标识牌。“BBDO艺术总监Michelle Co告诉Esquire。

正是Michelle Co，这位25岁的艺术总监为该品牌定制了字体，她说这种字体的灵感来自于吉普、三轮和海滩度假胜地上的手绘标牌，即使在最偏远的岛屿，这种手绘标牌仍然存在。带着这种标牌审美，结合好字体的设计元素，产生了一种新的无衬线（ sans serif）字体。这种字体奇妙的地方在于，即使在屏幕上看，它也像手工制作出来的。

“当我在设计的时候，我们设计团队使用的是现有字体。但我觉得，菲律宾一直都有着独一无二的东西，我认为其他国家不具备我们所拥有的风格、味道和艺术，菲律宾应该有自己的样式、自己的味道，所以我们制作了一套富有国家个性的定制字体。“Co解释道。

Barabara除了拥有完整的英文字母，还带有印度-阿拉伯（Hindu-Arabic）数字的大写字母。根据Co的说法，最终设计甚至包括菲律宾比索（Peso）符号。

作为职业生涯早期具有纪念意义的项目，Co为她和她的团队所做的工作感到骄傲。

重启活动的核心目标之一，是通过本地和国际游客的分享，使这个国家成为一个“有趣”的旅游地。因此，菲律宾旅游部开放Barabara字体供大家下载，以鼓励菲律宾人在分享国家旅游照片或视频时使用这种字体，甚至欢迎在为企业设计宣传资料时也用它。

这是旅游部推动的创建包容性、在地化和数字化的项目，菲律宾旅游部创建了一个名为“100％”众包（crowdsource）视频剪辑，其中就包含了游客在线以#itsmorefuninthePhilippines 标签分享的照片。旅游部的活动品牌网站显示，至少有460万网友已在帖子中使用#itsmorefuninthePhilippines 标签。

我们来欣赏一组网友嗨翻天的分享图吧！

我们最后看一下旧LOGO，旧LOGO图形非常复杂，源自菲律宾传统编织的样式里包含了菲律宾地图，每一种颜色代表着菲律宾的特色。

旧口号分两个版本，国内版为“菲律宾最有趣”（#1 for Fun Philippines），国际版为“菲律宾更有趣！”（It’s More Fun in the Philippines）。