平台生态与平台规则

#2022生机大会#

现在我们的生活实际上是在两个世界中，一个是现实，一个是网络。在现实中我们的生活状态取决于地理环境和气候条件，在网络中我们的生活状态取决于平台创造出的行为模式。比如平台给予每个人的信息展现机会是按什么规则，将很大程度决定网络内容的供给和形式。与现实生态环境不同，网络的平台生态环境是一个市场竞争的结果，没有好的运行环境，好的吸引力，好的基础内容生成的激励机制，进入平台生活得人就会变少，平台就被淘汰了。所以平台生态首先要维护的是社交。

可是光有社交肯定不行，在流量占有之后，不断地输出和创造商业价值才能保证平台能够活得更好。这方面的努力需要平台制定更有刺激性的规则，比如活动奖励、新话题、新游戏，或者吸引更多的自媒体进入平台，创造出更多，更新的内容，占有吸引现实社会的注意力。在这个基础之上，线上商业模式才能在其中找到自己的盈利点，新的网络商业活动才有诞生的可能。

不过这里要注意的一点是，平台的规则与现实规则的底层逻辑是截然不同的。平台规则的制定者无论如何都不能用规则去驱敢用户和内容供给者，否则会如同现实中水土流失一样，很快失去营养，平台变得泛善可陈。规则的制定必然包含平台管理者与内容供给者对于整个网络生态环境盈利的合理分配，当然这种分配方式是怎么形成的也很重要。如果平台依据的数据模型没有能力最大限度汲取民意，以此制定的规则会很难让各方满意。