市场调研机构奥姆迪亚（Omdia）最新统计数据显示，今年前三季度全球电视销量为1.43亿台，同比下降4.4%；销售额为723.9亿美元，同比下降12.7%。从销售额看，三星电子的市场份额为30.2%，居全球第一，LG电子以17%的份额排名第二，TCL市场份额为9.3%，居全球第三。

这几天扯到海信数据可能性造假，顺便关注了电视行业数据，分享分享感受。这一段说全球电视机销量同比下降，销额同比下降，全球电视客单价723.9÷1.43=506美元，约等于3554人民币。

换句话说，买3500以上价格的电视机，你就处于全球电视机消费人群的中位值。

（全球电视机销售额数据）其后依次为TCL（9.3%）、海信（8.6%）、索尼（8%）。

另外提到，按照销售额，三星市场占有率30％，LG市占率17％，TCL占9.3％，加起来30+17+9.3=56.3％，这超过一半，加上第四海信8.6%第五索尼8％，前五品牌56.3+8.6+8=72.9%。

品牌集中化凸显，寡头时代来临。

按销量来看，三星电子仍以20.2%位居榜首，之后依次是LG电子（12%）、TCL（11.7%）、海信（10.1%）、小米（6.5%）。

按销量加起来20.2+12+11.7+10.1+6.5=60.5%，换句话说，你哪怕随便买电视，60％的可能性选到前五品牌。

国产前三全球占比11.7+10.1+6.5=28.3%，韩国品牌20.2+12=32.2%。

国产三家比不上韩国两家。

值得一提的是，全球QLED电视今年前三季度共售出914万台，其中三星电子售出672万台，市场份额超过70%。另外，全球OLED电视同期售出430万台，其中LG电子售出255万台。自LG电子2013年推出OLED电视以来，此类产品累计销量已突破1400万台。 

而这两家韩国公司各自独立技术，三星主推QLED原色量子点（份额超70％），LG主推OLED电视（份额59％）。

在细分赛道上，全球第一第二已经做出表率：

技术不行，啥都不行。

你看小米电视，销售量排前五，销售额就被索尼超越过去，因为小米客单价低，索尼高，消费者愿意为索尼花更多的钱：

电视技术好，档次高，品牌溢价高。

11月22日韩联社援引机构奥姆威亚数据

看到这有啥感受？难受不难受？

1. 电视机行业韩国品牌有技术和销量、销售额的绝对优势；
2. 我们国产品牌海信还在宣传自己是世界第二沾沾自喜；
3. 中国第一电视品牌TCL销量市占率在全球不过是三星的一半；
4. 中国第一TCL+中国第二海信＝韩国品牌三星；
5. 我们的差距不在营销自己，而在核心技术。

少一点营销，多一点技术

国产品牌谁有核心技术谁才是王者，屏幕和芯片才是主导电视机行业的重要因素。

营销一马当先的贸工技，可以短时突破，但没法长远。

国产雄起！国货加油！中国制造，一起努力！

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