饮品领域又添新赛道 元气森林外星人电解质饮料新秀可期

2022年初刘畊宏以运动博主的身份出现在大众视野中，一时间化身全民偶像，他也引发了新一阶段的运动热潮。在大量的运动过程中补充电解质是十分重要的，因此越来越多的电解质饮料品牌逐渐涌现，开始了激烈的市场竞争，其中便有备受消费者认可的元气森林外星人。

全民健身热潮下，电解质饮料或成行业新风口

据天猫此前发布的《2022电解质饮料趋势报告》（以下简称《报告》）显示，2021年4月至2022年3月期间，功能性饮料以38％的增速超过即饮咖啡、果蔬汁成为国内饮料市场增长最快的品类，高增长主要由二级赛道的电解质饮料驱动。这也是继2018年，元气森林刮起的0糖气泡水旋风后，市场上出现的又一个快速增长的新品类。

电解质饮料正在拓宽品类边界

据专业媒体FBIF本月发布的一篇报道称，未来电解质饮料将朝向专业化+日常化的多向发展。今年4月，同为“日常化”电解质饮料品牌的元气森林外星人正式宣布进军专业运动赛道，推出外星人电解质水Pro，为中高强度运动及30分钟长时间运动人群提供专业"充电"方案。资料显示，该产品内电解质含量≥700mg/瓶，并首次添加BCAA成分，帮助运动后身体恢复。随着“Pro”版正式走向市场，元气森林外星人电解质类别已经形成以“水+粉+Pro"为核心的产品矩阵，为消费者多重场景提供专业补水方案，实现“多面开花”。

随着全民运动热潮的开展，元气森林外星人为代表的新兴电解质饮料品牌正在迅速崛起，这也再次充分证明了中国品牌的创造力与影响力，日后电解质饮料赛道还将涌入大量品牌，共同角逐市场。未来，元气森林将带领旗下品牌继续以消费者为发展中心，围绕消费者的真实需求做创新。