你永远可以相信一家不用排队乐园的吸引力

对于大多数人来说，他们多半认为好的乐园都是排着长龙，而不好的乐园才是不用排队的。但如果有一个乐园既不用排队，又非常精彩，这个时候游客可能就会表示怀疑。蓝裕文化主题开发设计院认为，当前好的乐园普遍在游客爆满和服务不满之间难以取舍，最终迪士尼选择限制客流，但排队依然在所难免。在主题乐园的设计过程中，设计师可是想尽一切办法然人们排队不枯燥，但最终收效甚微。今天我们要为大家带来的是全程游乐体验，无需排队的FUNPARK。

正如一位德国爸爸所说：“如果在德国只能带孩子去一个主题乐园，那就略过所有其他选择，直接去FUNPARK”。

一、简介

Playmobil Funpark乐园位于德国Zirndorf，从纽伦堡开车向西，只需25分钟，交通可达性强。乐园门票收费合理，以年卡为主，主要客群为本土游客，属于频次较高的城市微度假产品代表。

对比其他大型主题乐园，它并没有震撼刺激的游乐项目，却更加符合儿童天性，注重“沉浸式、实玩性”为主的体验。真正做到运营前置，以服务设计理念去塑造人性化体验，每一处孩子可停留的设施，哪怕只是一个滑梯旁都有可休息的阴凉处。

“没有什么比刚过完假更需要好好休息地了”这句都市人的玩笑话却透露出了几分当下亲子游的痛点。在playmobil入园便体验随走随玩的舒适感，满足当代父母带娃出行的心理需求，不需要排长队，不需要赶项目，不需要苦催促，孩子主动探索、寓教于乐，玩得尽兴，家长也轻松。

二、品牌理念及产业联动

Playmobil 是一种以“情景故事”为主的组合式玩具，源于德国，历史悠久，风靡世界，拥趸众多。迄今为止已有超过30种涵盖城市生活、古代神话、冒险休闲等产品主题。

创始人Hans Beck曾说：“我希望设计出一种玩具，无需任何解释，只要把玩具塞进孩子们的手中，他们就能利用这些玩具创造出各种游戏场景，永不厌倦。”

Funpark位于Playmobil玩具公司总部旁，被称之为XXL码的游戏场景。其建造理念更为独一无二并深受游客的认可：那就是用积极行动取代大排长龙。当孩子们在大型玩具世界和专门设计的冒险游乐场中尽情发现和体验时，他们的自我意识也得到了培养和增强。

乐园有较完整的盈利逻辑，以乐园为引擎实现多产业链联合并相互赋能，其盈利主要来源于门票年卡、酒店住宿、玩具商店、园内二消、餐饮、主题活动、生日活动等。这一模式为玩具粉丝提供一处进入梦境的场所，增加其粘性及忠诚度，反之亦然，通过乐园愉快地游玩经历来为玩具增加更多粉丝。

三、全龄友好

Funpark不同于任何一种品类主题乐园，它旨在塑造一种以家庭休闲娱乐为核心的生活模式，主要针对本地游客。德国并没有迪士尼或者环球影城，由于特殊的国情，德国人有更强的本土历史文化认同感以及更注重实惠好玩，加上较少的人口，无法满足相关品牌乐园的产业链需求，类似funpark这类的本土乐园应运而生，并有一定客源基础。

有孩子的家庭一定深有感受，国内外大部分乐园包括迪士尼都有明确年龄要求，多数游戏低龄儿童是被限制的，同时在游乐设施品类上也不符合低龄儿童身心发展，无法实现真正的全龄游乐。但这部分家庭往往有更强出游需求和消费能力，符合此类客群需求的乐园市场存在大量空缺。

Playmobil真正做到了全龄友好，在年龄上规定0-99岁的“孩子”都有适合其游戏的场景，就连蹒跚学步的宝宝也能玩的尽兴，激发感官发展。

其中适合0-3岁以上的场景有8个，

适合3+以上场景有11个，

全园只有4个场景限制6岁以上儿童玩耍。真正的是座陪伴孩子成长的乐园，承载着孩子们的童年记忆，也提升了城市居民幸福指数，这点从德国每年好评的乐园排名就可看出。

在这个公园里，最常见大人坐在一边的草地或台阶上，也许只是随便找个石头倚靠着，看着孩子们玩儿，这里有很多场景，父母和孩子一起动手也不会觉得无聊。这里最多的元素是水，沙，木头，绳索，攀爬和百乐宝的场景玩具。

所有的卫生间都有专门给孩子的特别矮小的小马桶：

园区内很多玩水的地方，所以公园的角落里有细心安排的烘干室，不管是孩子不小心掉进水里还是玩水打湿了衣裤，都可以迅速与工作人员联系上并拿到烘干币，让家庭毫无后顾之忧。

四、乐园精彩活动

乐园结合户外与室内游戏区，以无动力设施为主，没有花哨的动力设备，没有五彩精致的造型，它以自然材质为主与自然相互融合，简约而高级，鼓励孩子用自己的手脚去探索和征服世界，并获得成就感。在这里孩子们充分发挥天性：攀爬、翻滚、跳跃、投掷、驾驶、寻宝、搭建、玩沙玩水、过家家…

乐园有超过30个主题分区，以play Mobil玩具代表主题场景为灵感。考虑男孩女孩喜好的不同，它既设有大战海盗、骑士城堡、警察风云、西部城市，也有魔法仙岛、美人鱼王国，同时也有农场、树屋、诺亚方舟这些中性并喜闻乐见的主题。天气不好时，孩子们还可以在大型室内攀登乐园放电，或在 5000 m²的HBO中心与上万件摩比玩具玩上几个小时。

1

机械主题

1:1挖掘机采石场场景。德国孩子的玩具，很多都体现了德国是机械王国的特点。像这组采石场的模拟场景，石子是塑料的，但是钻头和升降机都是铁的。孩子们在这里玩耍简直是乐此不疲，互不认识的孩子们协同合作。

2

农场主题

在农场的马棚里，孩子们可以拎着小桶去打水用刷子给它洗澡，有奶牛孩子们可以挤奶。

有西部小镇可以淘出金子，也有巨大的弹跳球孩子们疯狂地蹦啊蹦。

3

攀爬主题

男孩子们喜欢的吊桥，穿过“森林”，通往城堡。各种粗绳网结，木质结构的攀爬林，是孩子们敞开玩耍的天堂。主题公园里的露天开放式游乐场，竖着几根银色铁杆，上面是白色的横杆和好几根线，白杆上是卷着的白色的遮阳布，在炎热的季节，这些白布会被拉开，给孩子们遮阳.

即使是一两岁的孩子，也可以这里爬啊，接触得最多的是木头，沙子，绳索~

4

玩水乐园

给孩子们玩儿水的项目丰富多彩，不仅仅是脱光衣服跳到雨林，海盗船，排筏，在长长的沟渠里放船。雨林中的孩子是幸福的，你看看她身边的爸爸就知道...

还有这泥潭里的爸爸。有时候让人觉得，德国孩子的幸福不是物质条件，不是社会大环境，而是真的会蹲下来陪孩子玩的爸爸妈妈。

5

室内玩具城堡

刚刚会爬的小宝宝也能找到乐趣

更大的孩子，也能找到他的乐趣，坐拥货运机场的感觉很好，对不对？

继续晒俯身陪孩子玩儿的德国父母，看手机的真心不太多... ...

最后是蓝裕文化主题开发设计院关于不排队的思考：如果我们通过一定的主题用体验项目把排队路上填满，甚至融入主题故事，人们在排队路上的体验可以看作是享受最后精彩的必经之路，是过五关斩六将、抑或是最后拼搏的全面准备。这样的准备可以是简版的，就像现如今众多的前厅故事体验一样，直接入戏；也可以融入更多支线故事，容纳更多的游客，让他们发现更多的秘密，让最后的体验来得更深刻。甚至可以开发不同的支线故事……。也许，以后的乐园不用排队也将是一种可能，或者，是一种必然。

参考：亲子文旅产业研究院、蓝裕文化

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