京东迎人事大调整；抖音+饿了么首创外卖新场景；达美乐中国通过港交所聆讯；MANNER、卫龙、虎头局等均有动态｜氢消费Weekly

#氢消费 Weekly.94

一周消费新鲜事

01.大公司动态热议

1、抖音申请注册抖音超市商标

2、快手程一笑未来一段时间其主要精力在电商

3、刘强东启动京东近年来最大人事调整

4、蜜雪冰城与福建喜多多拟设新加坡合营企业

5、饿了么与抖音合作首城落地南京

6、伊蒂之屋暂停运营线上店铺

7、Raf Simons 关闭同名个人品牌

8、虎头局渣打饼行逐步开放部分地区事业合伙人

9、卡乐星关闭上海所有门店

10、卫龙更新港交所聆讯资料

11、咖啡品牌MANNER或将在香港开店

12、雀巢中国与菜鸟物流签署新一轮战略合作协议

13、阿迪达斯将对有关“侃爷”的不当行为指控展开调查

14、达美乐中国通过港交所上市聆讯

15、LV发布 C罗 & 梅西对弈广告

16、肯德基为世界杯开设全球首家快闪酒吧

02.品牌融资动态

1、芯安优选完成 8000 万元 A+ 轮融资

2、热醒Rexing获数百万人民币天使轮融资

3、细红线科技完成约 5000 万美元的天使轮融资

4、连锁咖啡品牌怪物困了获奈雪旗下基金投资

5、连锁咖啡品牌A咖啡完成千万元天使轮融资

6、智能零售平台快进商店完成数百万元天使轮融资

03.新产品动态

1、欧莱雅推出全新奢侈护肤品牌Shihyo

2、PECO原创 IP “迷你兔”盲盒首发

3、观夏推出“卯兔纳福”新年礼盒

4、茶颜悦色上新“花旦”

5、MANNER上新精品日晒单品豆“云南厌氧日晒”

6、TOP TOY × 五菱汽车举办首届“敞篷车灵感大赛”

大公司动态热议

1.抖音申请注册抖音超市商标

据天眼查App显示，北京字跳网络技术有限公司近日申请注册“抖音超市”商标，国际分类为广告销售、教育娱乐，当前商标进度均为申请中。

此前，抖音联手顺丰试点超市业务，试点城市的部分消费者可以在抖音商城中找到“超市”入口，在抖音超市中购物。

2.快手程一笑未来一段时间其主要精力在电商

近日，在快手发布财报后的电话会上，快手科技创始人兼首席执行官程一笑表示，“电商业务快速发展到今天这个体量和规模的时点上，更多要从长期维度去思考业务的发展方向和发展模式，做长期真正有利于用户体验、真正有利于商家健康发展的正确选择。而在做取舍的选择、做投入的选择等方面，我的勇气和信心肯定比组织里面的其他同学要更强。”程一笑表示，未来一段时间内他的主要时间精力都会放在电商业务上面。

3.刘强东启动京东近年来最大人事调整

据《晚点LatePost》报道，京东零售集团发生多起重磅人士变动。京东3C家电事业群，拆分为家电家居事业群和电脑通讯事业群，负责人分别为李帅和吴双喜，原负责人姚彦中调整至大商超全渠道事业群；时尚家居事业群改为时尚美妆事业群，原负责人冯轶退休，孔祥莹接任，旗下家居业务拆分合并至家电家居事业群；大商超全渠道事业群，姚彦中接任原负责人刘利振；生活服务事业群旗下房产业务拆分合并至家电家居事业群，负责人依然为缪钦。市场营销与商业化中心改为平台运营与营销中心，依然由邵京平负责；平台业务中心，原负责人林琛离职，业务并给邵京平管理；战略与综合支持部原负责人韩瑞调任，由王雄负责，该部门主要负责项目管理。

4.蜜雪冰城与福建喜多多拟设新加坡合营企业

据市场监督管理总局官网消息，大咖创业投资（海南）有限公司与福建省泉州喜多多食品有限公司新设合营企业案正在公示。公示显示，双方合作的目标业务为通过合营企业在菲律宾投资椰果、椰浆加工生产基地。福建喜多多和大咖创投共同控制合营企业。交易后，喜多多直接或间接持有合营企业51%股权，大咖创投直接或间接持有合营企业49%股权。大咖创投为蜜雪冰城全资持股子公司大咖国际企业管理有限公司的全资子公司。

5.饿了么与抖音合作首城落地南京

近日，饿了么与抖音的合作有了实质性进展，此前双方宣布将开展的“即看、即点、即达”本地生活场景体验已率先在南京落地。“饿了么外卖”抖音小程序也已在全国大部分城市开通，抖音用户可通过搜索“饿了么”等关键词找到入口。首批商家包括南京大牌档、小厨娘、喜姐炸串等多家本地头部连锁经营品牌，部分全国连锁品牌以及南京本地中小商户，预计覆盖约2000余家南京门店。

6.伊蒂之屋暂停运营线上店铺

11 月 21 日，爱茉莉太平洋旗下平价彩妆伊蒂之屋官方旗舰店发布店铺公告称，因伊蒂之屋战略调整，店铺将暂停运营，恢复时间待定。

这是继 2021 年关停中国市场全部线下门店后，爱茉莉太平洋集团旗下伊蒂之屋在中国市场又一新调整。此前，伊蒂之屋微信官方商城已于今年 2 月 23 日宣布闭店。目前，伊蒂之屋线上渠道购买仅限官方网站及京东旗舰店。

7.Raf Simons 关闭同名个人品牌

11 月 22 日，Raf Simons 通过社交媒体宣布关闭其个人同名品牌，结束了这个独立设计品牌 27 年的生涯。该品牌于 10 月在伦敦发布的 2023 春夏系列将是其最后一个系列。

8.虎头局渣打饼行逐步开放部分地区事业合伙人

11 月 22日，新中式点心品牌虎头局渣打饼行关闭成都、重庆的所有门店。随后，虎头局渣打饼行通过官微发布了推文《想和你聊聊虎头局的一些变化》，内容显示，虎头局将暂时退出部分区域市场，并计划逐步开放部分城市的事业合伙人业务。但发布不久后，此文被删除。

9.卡乐星关闭上海所有门店

11 月 21 日，进入中国 12 年之久的老牌美式汉堡卡乐星关闭上海所有仅剩门店。其上海办公室也于当日表示，卡乐星上海最后一家直营门店——浦东嘉里城店，确实于 21 日结束营业，后续也没有再开业的计划。而目前仍在营业的机场店属于加盟店，不在关店范围内。品牌官网显示，目前在中国大陆的门店除上海机场店外，仅剩胶东国际青岛机场店。

10.卫龙更新港交所聆讯资料

11 月 23 日，卫龙美味全球控股有限公司更新港交所聆讯资料，摩根士丹利、中金公司和瑞银集团为联席保荐人。聆讯后资料集显示，截至 2022 年 6 月 30 日止六个月，公司收入同比减少 1.8% 至 22.605 亿元；净利润为 -2.608 亿元，上年同期为 3.576 亿元。

据弗若斯特沙利文的资料，按 2021 年零售额计，卫龙在中国所有辣味休闲食品企业中排名 TOP1，市场份额达到 6.2%，且在调味面制品及辣味休闲蔬菜制品细分品类的市场份额均排名 TOP1。

11.咖啡品牌MANNER或将在香港开店

11 月 23 日，针对此前有小红书平台用户发出香港铜锣湾世贸中心MANERS COFFEE围挡的照片，香港铜锣湾世贸中心所属的物业新鸿基方面表示，这家咖啡店正是中国内地的MANNER咖啡，该名字在香港无法注册，所以改名。目前，该店处于装修状态。

12.雀巢中国与菜鸟物流签署新一轮战略合作协议

11 月 24 日消息，雀巢中国近日与菜鸟签署新一轮战略合作协议。此次合作涉及到雀巢旗下星巴克家享咖啡、徐福记、惠氏、太太乐等多个品牌。二者将围绕雀巢数智化供应链项目开展更为深入的合作，包括在持续深化 B2C 及 B2B 业务、数字化供应链、绿色可持续项目等合作基础上，继续升级 DTC 履约、物流自动化、物联网技术等方面合作。

作为双方深化合作的重要一步，由菜鸟与雀巢中国供应链团队合作打造的雀巢中国 DTC 履约中心于同日在江苏苏州正式启用。

13.阿迪达斯将对有关“侃爷”的不当行为指控展开调查

11 月 24 日，阿迪达斯宣布将对有关美国说唱歌手、时装设计师 Kanye West 的不当行为的指控展开调查。阿迪达斯的多名员工在接受媒体采访时表示 Kanye West 涉嫌对员工做出不当行为。10 月 25 日，阿迪达斯因后者发表种族歧视言论与其终止合作。

14.达美乐中国通过港交所上市聆讯

据港交所文件，达美乐比萨的中国独家特许经营商——达势投资有限公司已通过港交所上市聆讯。

此前，达美乐中国在 10 月更新的招股说明书显示，达美乐中国已于 2019 年、2020 年和 2021 年及截至 2022 年 6 月 30 日止的六个月里，分别录得 10.6%、10.6%、15.0% 及 15.2% 的门店 EBITDA 利润率。

15.LV发布 C罗 & 梅西对弈广告

11 月 20 日，2022 卡塔尔世界杯开幕当天，奢侈品品牌LV发布球星 C罗和梅西对弈广告大片。图中，C罗和梅西同坐在印满 LV logo 的箱子上比拼国际象棋。这是两位世界顶级球员的罕见同框，LV 此举也被称为世界杯最强营销。

16.肯德基为世界杯开设全球首家快闪酒吧

11 月 21 日，为庆祝 FIFA 世界杯的开幕，肯德基在伦敦街头开设了全球首家快闪酒吧 The Colonel's Arms。地点位于哈默史密斯，整体的设计风格为传统的英式酒吧。

酒吧营业时间为 11 月 25 日 - 12 月 1 日，球迷需要通过 Eventbright 官方网站预购门票。酒吧内设有电视屏幕，球迷可以一边观看世界杯比赛直播，一边享用 KFC Delivery 提供的美味炸鸡和“上校都认可”的啤酒。

品牌融资动态

1.芯安优选完成 8000 万元 A+ 轮融资

11 月 21 日，牛奶直供智能零售品牌芯安优选宣布完成 A+ 轮融资，由富瑞资本有限公司、速捷基金管理有限公司投资 8000 万元。芯安优选牛奶直供站全国落地已进入第二阶段，本轮融资将主要用于加速市场增长、无人零售技术创新、以及社群私域的生态建设。8 月，芯安优选曾完成 2000 万元 A 轮融资。

2.热醒Rexing获数百万人民币天使轮融资

11 月 22 日，户外功能性服装品牌热醒Rexing已完成数百万人民币天使轮融资。本轮融资由唯品会战略投资，融资资金将主要用于团队拓展、品牌搭建和完善供应链体系。

热醒Rexing 成立于 2022 年，围绕自驾游+露营+户外运动的场景，推出面向户外瑜伽、户外骑行、浆板、户外飞盘和越野跑五大类的户外服装。

3.细红线科技完成约 5000 万美元的天使轮融资

11 月 23 日，罗永浩 AR 创业公司细红线科技完成约 5000 万美元的天使轮融资，投后估值约为 2 亿美元。本轮融资由美团龙珠领投，蓝驰创投、联想创投、经纬创投、大疆创新、ATM Capital 等投资机构，以及黎万强、吴泳铭等科技界知名人士跟投。

细红线科技成立于 2022 年 6 月，致力于打造智能手机之后的下一代个人计算设备平台。

4.连锁咖啡品牌怪物困了获奈雪旗下基金投资

11 月 25 日，新锐鲜果咖啡连锁品牌怪物困了宣布已完成数百万元级天使轮融资，投资方为奈雪的茶旗下基金美好自有力量。本轮融资将用于新店扩张、市场推广等。

怪物困了，由曾为“有茶”品牌联合创始人的吴磊与资深茶饮人林增锋、潘丁宏共同创立于 2022 年 5 月，聚焦“现代年轻人追求的生活方式”，以高颜值差异化的品牌形象，打造小而美、盈利能力强、品牌文化创意足的新式鲜果咖啡品牌。目前，怪物困了有 20 多个 SKU，平均定价在 12-19 元区间，并在深圳已开出近 10 家门店。

5.连锁咖啡品牌A咖啡完成千万元天使轮融资

国内新式咖啡连锁品牌A咖啡母公司成都陈氏伟业餐饮管理有限公司正式宣布完成天使轮千万元融资。

A咖啡主要从事咖啡产品研发，生产，实体门店开设及品牌管理服务。今年11月，A咖啡启动相关品牌市场业务拓展计划，计划在2023年内在重庆、四川、贵州、广西等二十多个省市拓展500家门店。

6.智能零售平台快进商店完成数百万元天使轮融资

智能零售平台快进商店已完成数百万元天使轮融资，由小一创投独家投资。本轮融资将主要用于门店开拓及硬件研发。

快进商店成立于2021年，总部位于福建厦门，专注为传统线下商户提供智慧零售改造方案。

新产品动态

1.欧莱雅推出全新奢侈护肤品牌Shihyo

11月21日消息，欧莱雅集团与韩国新罗酒店、私募股权公司 Anchor Equity Partners 合作，通过第三方合资企业 Loshian，推出了全新的奢侈护肤品牌Shihyo，这也是欧莱雅集团首次通过合资企业推出美妆品牌。目前该品牌将专注于韩国市场，未来或会将业务扩展到亚洲其它地区。

Shihyo 以中国 24 节气为灵感，产品包括 24 瓶不同草药成分的安瓿、洗面奶、精华液和面霜等面部护理产品，洗发水和护发素等头皮护理产品也将陆续推出。

2.PECO原创 IP “迷你兔”盲盒首发

设计师箱包品牌PECO原创设计拟人 IP “迷你兔”在深圳万象前海正式线下发售。“迷你兔”潮玩手办脱胎于 PECO Uni 系列迷你兔多用包袋。盲盒包括爵士兔、牛仔兔、辣妹兔和朋克兔，分别对应红色、蓝色、粉色和黑色包袋。

3.观夏推出“卯兔纳福”新年礼盒

11 月 24 日，香氛品牌观夏宣布推出“卯兔纳福”限量兔年新年礼盒。品牌选取“春日庭院”和“昆仑煮雪”两款经典香型，分别寓意“招财兔”和“福禄兔”，各限量 999 套。套装内包含四季香薰蜡烛、精油木芯蜡烛、限定版毛绒香囊、香砖、扩香纤维条等产品。

4.茶颜悦色上新“花旦”

11月25日，新茶饮品牌茶颜悦色上新“花旦”。据品牌介绍，茶底为蜜兰香单丛，深藏在奶油下浓郁的茶汤略带苦涩，大概与“台上十分钟，台下十年功”的花旦也有所相似。同时配有两种奶油顶供选择：经典版碧根果，湘辣版香脆椒。

5.MANNER上新精品日晒单品豆“云南厌氧日晒”

11 月22日，MANNER限定“WEEKLY SOE”系列上新精品日晒单品豆“云南厌氧日晒”。据品牌介绍，该单品豆来自中国云南金山咖啡合作社。金山合作社位于云南普洱孟连富岩镇，为保证咖啡出品的质量，庄园采取 100% 全红果采摘，筛选后采用低温发酵 15 天，再放置在晒架上充分晒干制作。

6.TOP TOY × 五菱汽车举办首届“敞篷车灵感大赛”

11 月 23 日，潮玩品牌TOP TOY与五菱汽车合作举办的首届“敞篷车灵感大赛”正式开始征集作品。大赛分为“小画家赛道”和“梦想家赛道”。小画家可在小红书发布敞篷车设计稿，梦想家可在小红书晒出自己的五菱 miniev 或五菱 mini 积木车，并以文字+图片形式说出“我想要这样的敞篷车”。优胜者将获得品牌联合提供的大礼包。

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