11月下旬酒业资讯（1/3）

11月下旬酒业资讯#白酒#​

【竞企动作】

1、茅台1935完成全年任务

茅台时空消息，茅台1935今年的销售指标已经在前三季度完成，四季度配额有限，供不应求还将持续存在。此外，茅台1935的产品包装也将迭代升级，更好地满足消费者需求。

2022年，茅台酱香系列酒首次在9个月内突破百亿元营收，达到125亿元，同比增长31%，茅台1935吨价为去年系列酒平均吨价的4倍，在其带动下，茅台酱香系列酒实现顺价。

2、汾酒部署2023市场营销工作

11月12日-14日，汾酒销售公司在四川成都召开了2022年年度闭关培训会和2023年市场工作部署会议。

会议提出，要进一步优化制度流程，减少冗长环节，提升后勤服务，强化监督检查，优化人才结构，导入竞争机制，进一步增强汾酒复兴征程中的营销力量。

未来，公司要进一步运用和发挥好政策在汾酒市场运营中调节指挥的杠杆作用，牢牢把握好“1333510”汾酒营销总体改革方略，科学合理的配置营销资源，助推汾酒营销高质量发展。

3、茅台度假村将于年底开业

三亚海棠湾茅台度假村正进行开业筹备。茅台精品度假村建有茅台尊品、茅台珍品、茅台精品和茅台典品4家酒店，预计将于今年年底正式开业。

4、金徽酒：“dou来三星小酒桌”抖音短视频大赛开赛

参赛作品应通过不同形式呈现“#dou来三星小酒桌”内容，并可选择植入金徽酒系列产品，作品发布在抖音平台，参赛作品题材包括但不仅限于美食探店、美食制作、美食文化、食材科普、家常美食分享等。

5、洋河股份：梦之蓝邀您燃情共享“世界杯”

2022年11月20日至12月3日，消费者在活动期间开瓶22版海之蓝、21版天之蓝、梦之蓝水晶版、梦之蓝M6+、珍宝坊君坊（21版）、绿苏（480ml）（20版），即可参与世界杯线上互动活动，每开瓶一瓶活动产品，即可获得次日臻选比赛支持卡一张，比赛支持卡可支持相应次日比赛结果，若支持结果与比赛结果相同，即可获得对应红包奖励，连续十三天支持成功，即可获得超级现金大奖。

6、金沙酒业：独家冠名“感动海南”活动

金沙酒业摘要酒独家冠名的“感动海南”十大年度人物评选活动。

该活动已成功举办十年，授予了近百位社会各界模范典型人物年度大奖，成为海南精神文明建设的丰碑。

7、酒鬼酒：开启“酒旅融合”新征程

11月19-20日，由湖南省委、省政府打造的首届湖南旅游发展大会在张家界举办，酒鬼酒成为大会官方合作伙伴和白酒类唯一合作品牌。

同时推出酒鬼酒·天门洞文创纪念酒和酒鬼酒.旅发大会纪念酒两款新品。

8、泸州老窖与苏宁易购达成战略合作关系

苏宁易购与泸州老窖围绕五大方向进行了深入探讨，包括：

智慧零售矩阵建设(聚焦社群电商和直播电商)、苏宁易购泸州老窖双会员发展建设、泸州老窖浓香正宗家乐福专厅建设、城市中坚人群定制酒产品、联合拓展苏宁易购家乐福零售云市场等达成战略合作关系。

双方力争实现2-3年内销售业绩爬坡至10亿元/年。

9、多家白酒企业出线世界杯

今年世界杯在北半球的冬季开始进行，恰逢传统的白酒消费季；而男性作为世界杯的主要观看群体，同时也是白酒的主要消费群体和目标营销对象，因此白酒企业也会较频繁地进行营销、投放广告。

“五泸”推出收藏酒：五粮液推出了带有足球造型瓶盖的收藏酒，售价2,800元，限量10,000瓶发售。泸州老窖则推出了卡塔尔世界杯官方授权白酒——联名款国窖1573，售价2,022元，全渠道限量36,000瓶发售，并将宣传海报铺满各大电商官方店首页。

推广活动：泸州老窖在多个城市推出“一起开黑盖”活动，奖品包括免费黑盖、限量球衣、球赛周边等；今世缘推出“竞猜总冠军 赢V3免单”线下竞猜活动；洋河股份则以“CCTV顶级足球赛事合作伙伴”的名义宣传旗下产品。

10、酒鬼酒私定模式上市发布

11月22日,以“酒鬼无忌分享不同”为主题的酒鬼酒私定模式上市发布会,在长沙梅溪湖国际艺术中心举行。以此为标志,酒鬼酒站在个性化的价值凝聚点,携一款藏品级产品“酒鬼私定”与一套全链路个性化酒鬼酒私定模式,开启了白酒销售生态的颠覆式变局。

在定制体验上，酒鬼酒提供了三种私定酒体风味和三种不同年份基酒，、消费者可按照个人偏好自由选择、单瓶定制，大大降低参与门槛的同时又大大提升了定制自由度和稀缺属性。通过线上小程序，消费者即可实现单瓶级私人定制，线上一键转赠和提货，在订单完成后48小时内由酒鬼直接生产并交付顺丰物流，一瓶一码，手机扫码验真、溯源。

11、酒鬼酒宣布52度内参控量

11月22日，湖南内参酒销售有限责任公司发布《关于明确 52 度500mL 内参酒2023年度销售总量的通知》，为落实配额管理要求，52度500mL内参酒 2023年度销售总量不超过800吨。

12、今世缘：国缘V3已在省内全面布局

11月22日，今世缘（603369.SH）在投资者互动平台表示，公司国缘V系作为公司高端品系，注重消费培育和品牌打造，市场运作和渠道策略也将更加务实，整体思路是千元以上的国缘V9清雅酱香树形象、V3占销量、V6做补充。

其中国缘V3在600元至千元之间上市导入3年多来，已在省内全面落地布局；国缘V9清雅酱香于2019年正式运营，目前在省内高端消费群体中，已有较高认知度及良好品质口碑。

13、泸州老窖1952全国乒乓球业余挑战赛首站启航

11月20日,泸州老窖1952全国乒乓球业余挑战赛首站在杭州；今年,以“同荣耀·共乒搏”为主题的泸州老窖1952全国乒乓球业余挑战赛,将在全国7个核心城市开赛。

14、首家“舍得老酒馆”开业，链接消费者

全国首家“舍得老酒馆”亮相舍得酒业大本营射洪。其定义为一座集老酒陈列、沉浸体验演示、生态文化展示、老酒品鉴四位一体的综合空间，承载“深度的消费者体验”使命的首家老酒馆，是线下体验店的起点。

在舍得老酒馆，消费者可以参与品酒体验、VR科技体验、老酒闻香体验、DIY调酒等体验环节，还可根据产品扫码直观了解不同老酒文化属性与产品特点等。