塑料感的巴黎世家（上）

今天讲的巴黎世家（Balenciaga）@巴黎世家​，是德姆纳·格瓦萨里亚（DemnaGvasalia）担任品牌艺术总监时期的巴黎世家，之前的王大仁时期、品牌创始人Cristóbal Balenciaga时期均不在本篇涉及的范围内。

巴黎世家 薯片包包

德姆纳执掌下的巴黎世家是一种城中村（城乡结合部）式的塑料感美学现象，品牌从2016年秋冬秀到如今，充满了浓厚的进城务工的土味美学，是一部因生计而自觉（被迫）迁徙的移民潮的时装史。

五条人乐队 塑料感音乐标识

巴黎世家 2022秋冬 胶带连体衣

卡戴珊身着巴黎世家2022秋冬 胶带连体衣

胶带连体衣制作过程

塑料感的巴黎世家

2017年春夏、早秋女装秀俨然是来自“梦幻丽莎发廊”的“红月亮”的穿衣美学；

五条人《梦幻丽莎发廊》

五条人《梦幻丽莎发廊》音乐封面

巴黎世家 2017春夏 城中村土味美学

巴黎世家 2017春夏 城中村土味美学

巴黎世家 2017春夏 城乡结合部的土味美学

巴黎世家 2017早秋 城乡结合部的土味美学

巴黎世家 2017早秋 城乡结合部的土味美学

2017年秋冬男装是脚踏着父辈老爹鞋，从家乡田间到城市粗犷的水泥地的脚位变化；

五条人《城市找猪》

五条人乐队 《城市找猪》收录在《一些风景》专辑里

巴黎世家 2017秋冬男装 品牌最具辨识度的老爹鞋

巴黎世家 2017秋冬男装 品牌最具辨识度的老爹鞋

巴黎世家 2017秋冬男装 品牌最具辨识度的老爹鞋

巴黎世家 2017秋冬男装 品牌最具辨识度的老爹鞋

2018年春夏女装是奉行波普主义的快餐文化，无时无刻将钞票挂在嘴边的城中村的时髦女士；

巴黎世家 2018春夏女装 波普主义印花

巴黎世家 2018春夏女装 波普主义印花

巴黎世家 2018春夏女装 波普主义印花

或者是为方便挤地铁、踩着沙滩鞋的还不太会打扮的城中村女孩；

五条人《广东女孩》

五条人 广东姑娘

巴黎世家 2018春夏女装 城中村女孩

巴黎世家 2018春夏女装 城中村女孩

巴黎世家 2018春夏女装 城中村女孩

2018年春夏男装是擅长用洋垃圾拼接成衣的“道山靓仔（海丰靓仔）”，脚踩着破单车、手提着廉价且实用的塑料袋；

五条人《道山靓仔》

五条人 《道山靓仔》

巴黎世家 2018春夏男装 道山靓仔

巴黎世家 2018春夏男装 道山靓仔

巴黎世家 2018春夏男装 道山靓仔

2018早秋的印刷着移民潮地标的蛇皮袋，以世界移民潮中心的香港九龙、米兰、巴黎、纽约、伦敦、东京为载体，将刚进入大城市的土味时髦女士表现得淋漓尽致；

五条人《石牌桥》

五条人 仁科 阿茂

巴黎世家 2018早秋 蛇皮袋 香港九龙、尖沙咀

巴黎世家 2018早秋 蛇皮袋 米兰

巴黎世家 2018早秋 蛇皮袋 巴黎

巴黎世家 2018早秋 蛇皮袋 纽约

巴黎世家 2018早秋 蛇皮袋 伦敦

巴黎世家 2018早秋 蛇皮袋 东京

2018秋冬，设计师亲自打造的虚拟乐队Speed Hunters，灵感来源 90 年代风靡欧美的后街男孩，以及经典科幻片《黑客帝国》，设计师将90年代最具代表性的街头文化带到秀场，自由随性、浮夸与土味并存……

巴黎世家 2018秋冬 虚拟乐队Speed Hunters

巴黎世家 2018秋冬 骇客帝国的经典形象

巴黎世家 2018秋冬 土味风

巴黎世家 2018秋冬 土豪浮夸风

2019早春、春夏、秋冬是巴黎世家比较正常的成衣秀，这几季的成衣实穿性极高。

巴黎世家 2019春夏 高腰鲸骨裙骨架的大衣

巴黎世家 2019春夏 皮质大衣

巴黎世家 2019春夏 丝绒连衣裙

除此之外，里面不乏一些印有巴黎世家logo的打底衫、针织衫、衬衣、连衣裙，手提袋。

巴黎世家 2019早春 巴黎世家logo的针织套装 塑料手提袋

巴黎世家 2019早春 巴黎世家logo打底衫、包包

巴黎世家 2019早春 巴黎世家logo的衬衫 手提包

更好玩的是品牌2019早春大片中，设计师为服装拍摄的海报刻意使用九十年代拙劣的P图方式，照片看起来即违和又好笑，宁可土得掉渣也不要俗不可耐。

巴黎世家 2019早春 土味风的P图方式

巴黎世家 2019早春 土味风的P图方式

巴黎世家 2019早春 土味风的P图方式

值得一提的是，2019秋冬推出的爆款法棍包包、贝壳包包，曾是2020年度热门单品。

巴黎世家 2019秋冬 法棍包包

巴黎世家 2019秋冬 法棍包包

巴黎世家 2019秋冬 扇贝包包

巴黎世家 2019秋冬 扇贝包包

2019早秋的巴黎世家是德姆纳对过往设计作品的一次复盘与总结，设计师将上任以来最具个人标签的设计符号逐一地搬上秀场舞台，品牌最具辨识度的高腰的鲸骨裙骨架大衣、

巴黎世家 2019早秋 高腰鲸骨裙骨架的大衣

巴黎世家 2019早秋 高腰鲸骨裙骨架的大衣

巴黎世家logo标识堆砌而成的诸多单品成衣，包括衬衣、裙子、打底袜、围巾、披风、鞋履等。

巴黎世家 2019早秋 巴黎世家logo大围巾

巴黎世家 2019早秋 巴黎世家logo大围巾

巴黎世家 2019早秋 巴黎世家logo针织连衣裙

巴黎世家 2019早秋 巴黎世家logo毛衣与围巾

简约、克制的logo标识一向是奢侈品品牌高溢价的金科玉律，巴黎世家完全是土味风的野路子，多重印刷加多层覆盖，才能达到被世人记住的的直观目的，或许此类方式过于简单粗暴，但在快餐式的时尚界，成名的效率决定了荷包的多寡。

巴黎世家 2019春夏 层层logo覆盖的巴黎世家

本季有设计师钟爱的丝绒、牛仔、防风衣、皮衣等单品品类。

巴黎世家 2019早秋 丝绒

巴黎世家 2019早秋 丝绒

巴黎世家 2019早秋 牛仔

巴黎世家 2019早秋 牛仔

巴黎世家 2019早秋 防风衣

巴黎世家 2019早秋 皮衣

若论巴黎世家的成衣系列，放在神仙打架的设计圈，并不足以让品牌出类拔萃，设计师及运营团队巧妙的将重心放在品牌的风格定向与营销上，所谓的塑料感（廉价风）是设计师从自身经历出发，汲取波普主义的时尚养分，结合当今世界正在发生或者已经发生的移民潮（难民潮）而创作出的街头时尚文化。

德姆纳剪刀下的巴黎世家是贾樟柯镜头下残垣断壁的三峡移民拆迁地@贾樟柯电影​《三峡好人》，

贾樟柯电影《三峡好人》

是王家卫电影中光影交错中粘稠空气的九龙城，更是无数鲜活的从农村迁徙到城市打工而暂居（长居）城中村的街头青年。它代表了中国城市发展进程中最不能被忽视的一个庞大的基数群体，最具典型性代表的便是“五条人”歌曲中的海丰（县城）和广州（城市）@五條人WUTIAOREN​，

五条人

与日新月异、高楼林立的发达区域相比，低矮、拥挤、昏暗、潮湿的城中村，随处可见的握手楼承载着大批来广闯荡的青年的梦想。@贾樟柯新作​《甲乙丙丁》@五條人WUTIAOREN​

贾樟柯新电影《甲乙丙丁》五条人

塑料，物美价廉的属性与城中村的低廉的房租与生活成本相得益彰，随处可见的便利店、小吃店，夜幕降临、满街的LED招牌下簇拥的大排档（塑料桌椅），车水马龙的村道，996青年夜幕归巢，塑料袋中的餐盒、水果、饮料便是犒劳一天辛苦奔波的最好的礼物。

塑料，是城市化、工业化进程中催生的生活必需品，与纸质工具相比，塑料带来的环境污染是巨大的且不可逆的，但是它的低廉与便捷胜过其他的生活装载工具，与阳春白雪的精美包装包材不同，塑料更接地气、更得民心。

德姆纳执掌下的巴黎世家，将塑料感的制衣美学融入在这个以高定起家的老时装屋品牌。1968年，品牌创始人Cristóbal Balenciaga不愿屈就当时的街头文化（摇滚文化）而选择关店，2016年到今天，德姆纳却将街头青年文化玩得飞起，通过花式的土味营销手段，让塑料感的巴黎世家大赚特赚，以至于品牌推出的价值13000元的乐事薯片包顷刻间销售一空@巴黎世家，我们不清楚是品牌的沽名钓誉还是饥饿营销，或许在风起云涌、变化莫测的时尚圈，低成本设计制造的高溢价的品牌利润才是生存的王道。巴黎世家用一种看似向下兼容的时尚态度去做高溢价的品牌战略，这种高段位的玩法之前有，以后也会有，在魔幻的时尚圈，搞钱才是第一要务，赚得足够多才有机会复原东家曾经风光无限的高定秀。

巴黎世家 2021秋冬高定秀

巴黎世家 2021秋冬高定秀

巴黎世家 2021秋冬高定秀

巴黎世家2022秋冬高定秀

巴黎世家 2022秋冬高定秀

巴黎世家 2022秋冬高定秀