促进绿色智能家电消费 贵州政企合作交出高分“答卷”

视频加载中...

刚刚落下帷幕的“双11”促销季，家电作为重要的大宗消费，是消费者采购的重点品类，一波波促消费红包激发着人们的购买欲。受疫情等因素影响，3月份以来家电消费面临较大压力。但今年“双11”，多个家电业龙头企业释放出销量增长明显的喜讯。其中，海尔智家在京东平台的收官大战中，仅用18秒时间销售额就突破了1亿元，3分钟超过了3亿元，零售规模居行业第一。

业内人士认为，家电消费市场能如此快速复苏，得益于一系列促进绿色智能家电消费政策落地见效。7月29日，国务院常务会议鼓励地方对绿色智能家电、绿色建材等予以适度补贴或贷款贴息；紧接着，商务部等13部门发布《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》，对开展全国家电“以旧换新”活动、推进绿色智能家电下乡等进行部署；8月，商务部组织开启“2022全国家电消费季”……一系列支持政策措施释放了促进绿色智能家电消费的积极信号。

贵州：大力释放政策红利 激发家电消费活力

在国家宏观政策刺激之下，地方也频频出台促消费举措，推动市场潜力释放。其中，贵州省商务厅积极打造家电消费新场景，促进消费加快复苏，为促进绿色智能家电消费拿出了“贵州方案”。

11月11日，2022年“多彩贵州·冬季暖心”消费季在贵阳启动，这是贵州省继春暖花开、夏季爽爽、秋季美食后的新一轮“多彩贵州·乐购四季”常态化促销活动。

今年以来，贵州省委省政府高度重视消费促进工作，为积极帮助家电企业纾困解难，提振市场信心，先后出台一系列文件，从税费减免、房租减免、社保支持等方面帮助家电零售业市场主体降本减负。

除此之外，贵州省商务厅还通过各级联动、政企合作、平台助力、银行支持，举办“多彩贵州·乐购四季”常态化促销活动。截至目前，省市县三级已开展促销活动3500余场次，切实打造出“季度有品牌、月月有活动、天天有促销”“多彩贵州·乐购四季”促销品牌。

在加大家电领域促消费力度的同时，贵州还联合家电企业通过发放消费券等形式，创新消费场景，打造更多家电消费增长点。值得一提的是，今年以来，在海尔智家等家电龙头企业的大力支持下，贵州省撬动家电企业促销资金2.47亿元，拉动家电消费5.4亿元，有效地激发了家电消费市场活力。

海尔智家：打造政企合作典范 绿色智能焕新生活

从国家到地方，一系列政策相继出台，助力释放家电消费潜力。家电企业应该推出怎样的配套措施，搭上这趟政策顺风车？对此，贵州海尔智家给出了自己的答卷。

深化政企合作。数据显示，今年4月，贵州海尔智家在政府支持下制定家电下乡补贴方案，发放12608张共计1184.53万元满减卡券，掀起家电消费热潮，带动4、5月份销售2.14亿，同比增长5.39%，健康、绿色、智能家电惠及3.08万户家庭，拉动第二季度贵州海尔智家的零售增长23%。7月，贵州省毕节市政府率先开展了家电下乡惠民补贴，毕节市商务局牵头主导了政企银联合家电下乡消费补贴方案，其中海尔智家享受的专项补贴资金406万，占比70%。随后，兴义、凯里、都匀、安顺等地商务局也针对当地海尔智家的核心门店进行消费补贴，此轮补贴合计840万，带动了海尔智家销售增长1.31亿元，智慧节能家电惠及1.9万户家庭。

实施“以旧换新”。为推动家电消费升级，贵州海尔智家通过“以旧换新”活动，为消费者提供好产品、好权益和好服务，以高质量的供给带动绿色智能家电消费。海尔智家面向用户定制了多款绿色智能爆款产品和全场景智慧定制方案，让消费者一次性、全流程实现生活方式的智慧绿色升级；消费者可通过海尔智家APP、三翼鸟APP等平台进行旧机估值，并领取焕新补贴，让万千家庭轻松实现智慧生活升级换代；提供新品送货安装、旧机拆除、旧机回收、拆解等全流程一站式服务，让消费者轻松焕新智慧家。

落实家电下乡。如今，农村下沉市场已成为家电消费的新引擎。但是贵州地势复杂、山路崎岖、交通不便，成为阻碍“家电下乡”的拦路石。海尔智家主动担起责任，积极响应政府号召，利用自身遍布村镇的网点，以强有力的企业执行力推动落实“家电下乡”。不仅如此，海尔智家送装一体的七星级服务、售后社群经营等，都将更好地满足乡村消费者的需求。据海尔智家相关工作人员介绍，今年以来，贵州海尔智家共有1308个乡镇店拉着机器进村换新12563个村，收旧家电并实现换新88059台，实现21.8万农村居民享受健康、节能、智能家电带来的全新生活品质，使得促进家电消费政策的红利惠及更多群众。

深耕绿色智能。从今年“双11”家电消费数据来看，绿色、健康、智能成为消费者选择的关键词。为了贯彻落实国家双碳战略，积极响应政府促进绿色智能家电消费政策，以海尔智家为代表的家电品牌，一方面利用自身超前研发的能力，通过创新不断丰富绿色产品供给，满足消费者对绿色智能家电的需求；另一方面从产品承诺、服务升级、优惠促销等方面着手，切实推动绿色智能家电的推广，让消费者感受科技的温度，为促进绿色智能家电消费贡献一份力量。

接下来，在贵州冬季暖心促销活动中，贵州省商务厅将联动海尔智家，继续在全省范围内开展绿色家电消费补贴活动；一年一度的海尔感恩月活动也即将全面启动，贵州海尔智家已经为消费者准备了全面的场景、丰富的福利、暖心的活动。从“以旧换新”，到新一轮家电下乡，再到政企合作补贴消费券；从中央到地方、从政府到企业……一场刺激绿色智能家电消费政策浪潮正在展开。这将推动家电行业找到新的消费支点，激活家电消费新潜力，形成拉动经济增长有力支点，凝聚起绿色智能家电消费的磅礴势能。