直播打赏如何助力戏曲传承？票友线上看戏，演员收入增加

直播间正在成为新的戏台。戏曲演员和剧团机构在线下演出受到冲击的情况下，积极探索线上直播，努力开辟第二剧场。

抖音直播团队介绍，于今年4月启动“DOU有好戏”计划，通过优化产品能力、加强流量扶持、打造线上节目、提供专业培训等方式，助力戏曲行业。11月15日下午，在“DOU有好戏”上海站活动上，抖音直播公布了“DOU有好戏计划”最新进展：截至目前，已经有1054名专业戏曲演员、124家院团机构加入，并通过直播间线上演出。

目前，“DOU有好戏”计划仍在招募中。符合报名条件的院团/演员，可以在抖音搜索“DOU有好戏”或“DOU来唱好戏”找到相关话题参与报名。

还原戏曲商品属性

江浙沪戏曲主播收入同比增长81.36%

戏曲有很强的地方性。就江浙沪地区而言，越剧发源于浙江嵊州，昆曲发源于江苏昆山，上海则催生了海派京剧、沪剧。

数据显示，抖音上1/6的戏曲主播来自江浙沪。今年以来，江浙沪戏曲直播场次超过了36万场，累计观看人次超过11亿。伴随着直播场次的增加，戏曲演员的收入也有了明显提升。

抖音公布的数据显示，今年以来，江浙沪戏曲主播的收入同比增长81.36%。分剧种来看，江浙沪地方特色剧种均获得较高的收入。其中，上海和浙江直播收入最高的剧种是越剧，江苏直播收入最高的剧种则是淮剧。

上海文慧沪剧团是上海剧团中开播最多、最勤奋的，团长王慧莉也是上海市演出行业协会副会长，她介绍道，上海文慧沪剧团今年7月开启了抖音直播，“目前依靠直播获得的收入已经可以支付部分员工工资、补贴剧团。要激活戏曲的活力，本质上还是要还原戏曲的商品属性。”

上海文慧沪剧团团长、上海市演出行业协会副会长王慧莉在“DOU有好戏”上海站活动上分享直播体验。南都记者 赵唯佳 摄

越剧票友陈洁则是在抖音直播间圆了越剧演员的梦，她说，“越剧于我，不仅仅是一份‘为爱发电’的业余爱好，我赚到了实实在在的收入，打破了梦想不能滋养生活的传统观念，我的未来也多了一些可能性。”

为戏曲行业带来新观众

付费直播功能可线上售卖直播演出门票

据悉，抖音直播与戏曲名家打造了《名角DOU来了》《戏腔戏调》等多个线上节目。豫剧名家李树建、昆曲名家魏春荣等戏曲名家通过直播等新形式，为传统戏曲增添活力。

“直播间舞台有别于剧场，它没有时空限制，更加直面观众，也让地方戏曲打破地域壁垒，有了更多观众，也让更多年轻的朋友喜欢上了戏曲并走进了剧场。”江苏省淮剧团国家一级演员陈澄认为，直播不仅为戏曲演员，特别是为民营剧团的戏曲演员带来新收入和新保障，还为戏曲行业带来了新舞台和新观众。

一些产品功能的改进也为戏曲演出带来了全新体验。如2022年8月5日晚，北方昆曲剧院就利用多视角技术，在抖音直播间里发起了一场多视角《牡丹亭》直播，观众在听曲赏戏的同时，可以随意切换台前、幕后、乐队、舞美并互动聊天；再如2022年8月13日晚，上海京剧院梅派青衣史依弘采用四维音响，在抖音直播间里开了一场全息声京剧演唱会。

据抖音直播团队介绍，未来还会继续从产品能力、线上节目、流量扶持等方面加大对戏曲行业的扶持力度。值得一提的是，目前抖音直播还为戏曲演员和院团提供付费直播功能，线上售卖直播演出门票后，即可获得相应收入。这意味着，传统文化变现的方式增加了，王慧莉提到的“戏曲的商品属性”增强了。

采写：南都记者 赵唯佳 发自上海