顺丰也玩起了IP形象，快递员的春天来了

双十一，双十二接踵而至

快递公司最近开启了抢人大战

“上海快递员月薪9145元”

“杭州大妈不跳广场舞改送快递”

“年龄不限，只要认字就行”

“帮推荐成功免费领100个鸡蛋”

这两年疫情反复诸多行业深受影响

快递货运行业却逆势而上

看顺丰2022年上半年财报

收入和净利润都涨势惊人

1993年生的顺丰

可谓三十而立，一路披荆斩棘

不过最近两个月顺丰遇上“多事之秋”

因为丢件保价赔付不当多次被网友骂

“一万多的手机寄丢了仅赔一千”

“投保4000元仅赔600元”

品牌商誉大受影响

要说快递行业到底有多“卷”

损失赔付怎么这么难呢

极兔速递是杀入行业的“不速之客”

“以价换量”逼得多家快递公司被迫降价

义乌还出现过8毛钱发全国的超低价格

价格战犹如七伤拳，杀敌一千自损八百

从“价格战”转为“价值战”势在必行

上月底顺丰官微宣布“保价服务2.0”上线

新的标准从赔偿规则、赔付时效

专属客服通道等方面

对现有保价服务进行升级

在品牌形象提升方面

顺丰也尝试走亲民路线

设计了全新的IP形象

一起来看看吧

LOGO由拼音首字母“S”、“F”组成

“S”代表“Service”

“F”寓意“First”

“服务+速度”体现了顺丰的核心价值观

也可理解为口号：

“SO FAST”

“SO FUN”

整体为黑红配色

黑色象征内敛沉稳

蕴含顺丰人稳健务实的属性

红色圆点代替“F”的一横

融入活力，激情，创新的血液

IP形象基于LOGO的形状来设计

头部和身体都保留了相同的外形

红点直接演变为腮红

每处细节都富含深意：

曲折前行：坚毅不屈

黑色基调：诚实稳重

微笑弧度：积极乐观

外圆内方：踏实靠谱

爱国之心：忠于国家

笔直鼻梁：正直执着

▲顺丰官方的建模动图

▲由LOGO演化出来的人物形象+真人服装设计

（鉴定完毕，是真人服装无疑

）

形象设计规范里面还提供了

正脸，侧脸，春夏装，秋冬装的设计

为了方便不同场景的应用

提供了2D，2.5D，3D视图

可以说非常齐全了

图形延展部分将头部笑脸和LOGO巧妙组合

做成手环，周年庆标志

徽章，贴纸，手提袋等实物

甚至还做成手办潮玩等礼品

准备收割Z世代好感度的节奏呀

▲顺丰速运线上运营版“326”周年庆LOGO

IP形象表情包是必不可少

动起来的顺丰小哥

看着有点铁憨憨呢

你最喜欢用哪家快递

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