抓住自主品牌崛起的最好时机，实现弯道超车

自主品牌已成主流

全球领先的第三方企业品牌评估机构Brand Finance发布了2022年全球服装时尚品牌价值50强榜单，安踏、李宁、波司登、老凤祥、周大福等5个中国品牌上榜，折射出中国品牌正在快速崛起。

据中国服装协会的统计数据，在国内服装市场，自主品牌已成为主流。自主品牌在国内主要大型商业实体服装品牌中占到85%左右。特别值得注意的是，一批富含文化内涵的服装品牌迅速崛起，比如以汉服热、国货潮为代表的富有文化内涵、高颜值的品牌正快速发展；原创潮流品牌则凭借日渐成熟的质量、设计、文化运营，成为服装消费的重要力量，消费比重已提高到15%。

涌现了，李宁、安踏、海澜之家、伯喜、GXG、利郎等一批国货服装品牌，SHEIN成为最受欢迎的时尚女装平台。

为什么是近年才会成为国产品牌的崛起时机？

我们看看欧美品牌的崛起历程，就可以追索品牌的成长历史。我们看一下榜单的前十

1、耐克(Nike) 美国 331.76亿美元/+9.0%

2、路易威登(Louis Vuitton) 法国 234.26亿美元/+57.7%

3、古驰(Gucci) 意大利 181.10亿美元/+16.1%

4、香奈儿(Chanel) 法国 152.60亿美元/+15.3%

5、阿迪达斯(Adidas) 德国 146.36亿美元/+2.0%

6、爱马仕(Hermes) 法国 134.99亿美元/+15.8%

7、Zara 西班牙 129.97亿美元/-1.2%

8、H&M 瑞典 127.04亿美元/+2.7%

9、卡地亚(Cartier) 法国 124.19亿美元/+2.7%

10、优衣库(UNIQLO) 日本 96.40亿美元/-26.3%

会发现以欧洲品牌为主，尤其是生产奢侈品的法国、意大利，占据5家，这些品牌历史都是百年品牌，有非常深的历史积淀，是欧美人拼命追逐的对象。其次是美国、日本、德国、瑞典、西班牙，这些品牌有一个共同点都是二战后崛起。中国的品牌基本都是近30年崛起的品牌。这与国家的经济发展息息相关，经济中心从西欧--北美--东亚的转移，带动本国品牌的快速崛起，这中间有一个重要的标志，人均GDP超过或相当1万美元。这代表着一个国家中产阶级的形成，这个群体有钱、有闲，形成品牌消费的坚实基础，自主品牌的崛起只是顺势而为。

以李宁为代表的国货国潮崛起,将中国的传统的古文经典和如意、莲花、曲波纹、窗花等经典纹样被运用到秀场服装上，传统文化与现代时尚相互辉映，形成一波国潮品牌崛起，比如跟风的回力，原本默默无闻的品牌复生，两年间开店6000家，成为国潮新势力。

消费需求引起消费心理改变，消费心理指导行为改变。

我们会发现，今天的顾客愿意为美买单，为场景买单，好的服务买单，爱国买单，爱心买单，而不再仅仅为产品买单。比如，去年鸿星尔克为郑州洪水捐款5000万，瞬间引爆鸿星尔克品牌，顾客疯了似的涌入其店铺和直播间，他们几年的库存清空，原本沉寂的品牌，两个月开出近800家店铺。连爱跑步的雷军晒了一张穿耐克鞋晨跑照片，都被骂，马上去鸿星尔克店铺买了一双晒出来。为什么会形成这种趋势？正是中产阶级一种文化、精神的表达，其语言是：我是爱国者，我有爱心。

自主品牌崛起的底层逻辑是经济发展带来国民自信崛起，其轴线为经济自信--文化自信--精神自信，这与西方经典理论马斯洛需求式完全吻合的，有生存、生理物质需求上升到尊严的文化需求、再上升到自我价值的精神需求。正是我们老祖宗说的：仓廪实而知礼节 衣食足而知荣辱。

根据世界银行做出的预测，作为世界工厂的中国，预计到2035年将会实现人均GDP2万美元，达到中等发达国家的水平。这促成了中产阶级快速增长，预计将会从现在的1.3亿增长到6-7亿左右的规模，这为我们自主品牌的崛起铺平了道路，抓住这12年，你的品牌也会成为百年品牌。