“双十一”购物呈现新趋势，国货兴起反映时代发展

说起今年的“双十一”， 2个“新”现象耐人寻味。一个“新”是越来越多的海外消费者参与到了“双十一”之中，为了抢便宜，其剁手程度丝毫不亚于国内消费者；而另一个“新”则是，根据大数据显示：国内消费者的购物车里装的更多是国货品牌，以前那种对洋品牌趋之若鹜的情况退潮明显。

确实，从这些年的“双十一”看，除了国人的购买力令人惊叹之外，洋退中进的趋势一年胜过一年也让人印象深刻。比如说小家电吧，以前日本的电饭煲、智能马桶等等特别受追捧，而现在选择国产品牌的人越来越多；以前一说到买衣服鞋子，那就是阿迪、耐克，如今李宁、安踏已经压过这些洋品牌一头，而且看看定价也不比洋品牌便宜多少。而来自天猫方面的数据显示，仅仅是10月31日晚上开启预售1小时，102个成交额过亿元的品牌中，国货品牌占比过半，部分国货品牌1小时成交额超过去年全天，可以说把洋品牌远远甩在身后。

不仅大幅抢占国内市场，国货还昂首阔步向海外进军。这些年“双十一”，不少国货品牌漂洋过海，每年都“圈粉”大批海外消费者。就拿国产的鞋子来说，你知道哪些鞋子在国外卖得最好吗？根据京东提供的全球销售最新数据显示，“双十一”预售期间，千层底的布鞋、浓郁中式风的绣花鞋等国潮好物颇受海外消费者欢迎，订单额同比增长400%。

再比如说：欧洲能源危机，欧洲人也是借着“双十一”来捡便宜了，大量购买中国的羊毛衫、取暖器，很多商品都是一夜断货，工厂不得不24小时运作，人歇机器不歇。另外，国潮走红还带动了传统文化产品消费出现大幅增长。这个“双十一”预售期间，在一些国家和地区，中国历史小说的成交额同比增长380%。

从“双十一”这个窗口，我们见证了国货这些年来的巨大变化，欣喜地见到了国货逐步强大，并正在向国潮转变，这股潮流甚至开始席卷海外市场，占据国外消费者的心。国货强大凭借的是什么？作为普通消费者，我们又能从国货逆袭中品味出什么呢？对此，湖北省社科院财贸所助理研究员刘司可在《热点里的价值观》发表观点：

国货受到消费者青睐反映了时代发展的潮流。在高质量发展与产业转型升级的背景下，我国制造业技术实现了质的提升。曾几何时，“Made in China”在消费者心目中往往代表着廉价或者低工艺水平，特别是在一些国外消费者眼中，买中国制造的商品更多是因为价格便宜。但是随着近年来我国不断加大投入，努力提高制造业工艺水平，将更多创新、设计、时尚等元素融入实体制造，中国商品已经呈现出了高品质的工艺技术。

无论是商品质量还是档次、品位，中国制造都在逐渐超越洋产品。李宁、安踏等国货品牌的全面崛起，已经彻底改写了曾经阿迪、耐克在国内的主流市场地位。小鹏、蔚来、理想等国产新能源汽车在国外的畅销，让已经固化多年的传统汽车销售市场出现了新的变化。国货压倒洋货正在成为国内外消费市场的重要趋势。国内外消费者都对中国制造的商品有了全新的认识，也正是这种生产质量的全面提升，为国潮的流行奠定了坚实基础。

国潮不仅是购买国产商品成为潮流，与此同时，我们的传统文化也展现出了更强的吸引力。文化传播需要以国家实力为基础，西方文化曾长期占据世界主流文化市场。十八大以来，随着中国经济社会各项事业的快速进步，无论是国际声誉还是国际影响力都有了空前的提升，为传播中国文化创造了大好机遇。传统产品、非遗商品在国际市场上的热销，正是中国质量与中国文化融合发展、相互促进的真实写照。在优质商品中赋予中国文化元素，在文化传播中推广高质量的中国制造，共同塑造新时代中国的强国形象。

（湖北之声 余飞 杨康 柳芳）