什么是独立站SEO

首先独立站SEO (Search Engine Optimisation) 全称搜索引擎优化，是一种通过优化站内站外网站提升自然流量的质与量，这种方法的好处是不用通过广告投入的方法获得持续不断的免费流量。

搜索引擎在世界上是有很多的，比如谷歌，百度，微软的必应，雅虎，俄罗斯的Yandex等等，针对独立站SEO，绝大部分表达的是谷歌SEO优化。

为什么？

因为谷歌处于绝对的统治地位！

根据 StatCounter 从去年10月份到今年10月份的数据，谷歌占世界上所有搜索引擎市场容量的 92.42%！国内大家都知道的百度仅有1.16%，排名第四。

那么为什么要做SEO呢？根据 Statista 的数据分析，正常网站的自然搜索流量占到29%：

对于新网站，当然不会有55%的直接流量，因为没有人知道你的网站，除了你没有人会直接在浏览器导航栏直接输入你的网址进入网站。

因此对于免费，而且能随优化不断增长的自然流量，自然是不能放弃的。

这里的“免费”不是指的什么都不投入，你需要投入时间与精力去学习与优化网站，需要产出优质的，符合搜索者（潜在客户）需求的内容。

其次，SEO需要一定的时间才能产生效果，与广告的一投入马上就能看到点击与流量不同，针对处于不同阶段的网站，生效的速度也不一样，比如一个新的网站，在没有其他流量渠道的帮助下开始做SEO可能会在6-12个月才能看到效果。

搜索引擎的运作方式

搜索引擎就像是一个回答你问题的机器，为了回答你提出的问题，它会派出一堆小机器人(蜘蛛或者爬虫)去各个网页收集相关内容，它会把它认为的最符合你的提问的答案展示到你的面前，这个展示页面也被称作SERPs (Search Engine Results Pages).

比如下图这个搜索展示界面就被称为SEPRs，

其中，前三项是广告，你可以很清楚的看到广告前面有一个加粗的AD显示，

第四项就是搜索引擎认为与“Organic pet food”最相关的答案，接下来几项就是它认为第二，第三等等相关的答案。

那它是怎么去排序这些答案的呢？

虽然谷歌并没有公布这些算法是具体是怎么去工作的，但还是有几点能作为判断的基础：

- 相关性

页面需要与搜索的关键词匹配，比如我上面搜索的有机宠物食品，那就不会有人吃的零食出现在这个页面。

其次，相关的内容也需要是高质量的，要让搜索者体会到你文章的价值，其中最简单的理解方式就是别人用过你的，不想再去用别人的。当搜索者在谷歌上搜索一个问题，直接进入你的网页，找到了答案，然后关闭网页，也没有再去谷歌搜索页面点开第二个答案，这是高质量的内容其中一种体现方式。

- 权威性

说通俗一点就是外链，有强有力的外链支持，你网站的权威性就自然会比较高。这么解释可能比较好理解，你一个人在那王婆卖瓜，自卖自夸，说你有多好多好，人家不信，但是如果有一堆人说你好，比如沃尔玛说它超市里卖的有机西瓜都是从你这里进货的，周边的邻居，商店都说你的瓜好，那你的瓜是真的不错。

外链相当于有其他的网站为你做保证，打包票，谷歌看你外链的质量够好，那么会认为你的网站质量也是不错的。同样的，如果两个网站的文章质量与内容差不多，外链多的那个网站，大概率排名能在外链少的网站前面。

- 用户体验

谷歌现在对于用户的体验非常看重，这里主要就是要提升用户在你网站的一个真实体验，比如下图：

这样的一个界面颜色脏乱，不方便正常的对内容进行浏览，谷歌的排名是不会太高的

比如下图的网页：

干净整洁，能让人很舒服的阅读，这样的网页就是一个好的用户体验的网页。

网页的设计只是用户体验的重要一环，还有存在其他的很多影响因素。

关键词搜索(Keyword Research)

现在你已经了解了一些基础的SEO知识，现在将要进入SEO最重要的一步，那就是如何打造你网站的关键词。

首先要了解什么是关键词(Keyword)，

很简单，关键词就是搜索者用在搜索引擎上面的词语，比如你用谷歌搜索“百度地图”这个“百度地图”就是关键词，平时在淘宝上搜索“零食“，“可乐”等，这些都被称为关键词。

那为什么关键词这么重要？

因为几乎所有的 白帽SEO都是围绕着关键词展开的，甚至你的整个网站可以说都是围绕着关键词建立的。

关键词就是SEO里的市场调查，在搜集SEO关键词之前，一定要先了解你的行业，你的产品，你的目标客户。

最重要的是：

你需要知道你的目标客户(搜索者)到底搜索的是什么。

因为他们搜索的词和内容才是你做SEO优化的方向，

在这个过程，最忌讳的就是你卖的什么产品，然后直接根据产品名字，特性开始写文章，开始做SEO，为什么这样不好？

因为常常商家思维和买家思维是有极大区别的，你想要去做SEO的关键词可能和目标客户想看到的内容和搜索的关键词天差地别！

那怎么才能去了解目标客户会搜索什么呢？

方法很简单，问问题。

我这里举一个关于宠物食品的例子，下面是一系列在做宠物食品关键词调查可能会问到的问题：

- 人们在搜索什么样的宠物食品？

- 是哪些人正在搜索宠物食品？

- 他们在用什么 词/问题 去进行搜索？

- 为什么他们会搜索宠物食品？（比如他们家里新养了一只狗或者猫，又或者以前一只买的宠物食品断货/质量下降，所以他们需要新的宠物食品）

- 这些人都在什么地方（他们在什么国家，哪个地区）

这一系列的问题得到答案之后，就要问自己能不能为这些人提供更好的内容，更好的产品去帮助他们解决现有问题，

然后就能开始寻找潜在关键词了

寻找潜在关键词

本质上，这里就是要找到一堆可能成为你关键词的潜在词语，下面我会介绍一些如何去发现这些词的方法

- 维基百科(Wikipedia)

维基百科是一个有成千上万的上万文章的地方，而且很大一部分的词条都是由相关行业的专家或者从业者编写的，下面是如何从维基百科发倔潜在关键词：

把相关词汇输入搜索框后点击搜索能进入到词条界面：

在词条的蓝色目录上，你就已经能收集到很多潜在关键词了，比如fish food，cat food，raw feeding 等，

然后你还能再点击更进一步的相关词条，比如我们点击cat food：

点进进去之后，我们又能看到有新的目录，又能获取一些潜在的关键词：

- 谷歌推荐(Google Suggest)

进入谷歌搜索页面，输入关键词：

这些是谷歌推荐给你的词，为什么要把这些词都加入你的潜在关键词里？

因为这是谷歌在跟你讲，有很多人在搜索这些词，所以推荐给你！

另一个原因，因为人都是懒惰的，当人看到有符合自己需求的词，就会停止继续打字，转而直接点击那个词，所以谷歌推荐的词一般搜索量会比较大。

同样的在谷歌的搜索界面底部会有一个相关推荐：

这些词也都可以加入你的潜在关键词列表。

- 相关论坛

目标客户会在相关论坛里讨论，提问，回答相应的问题。

还是用宠物食品作为例子,

首先在谷歌上找到有关宠物的论坛：

进入论坛能看到有非常多的分类：

我们再更进一步点击相关的分页：

仔细查看跟你的产品类目相关的提问，能在里面找到很多潜在关键词。

关键词分析工具

经过上面的步骤，你应该已经积累了很多的潜在关键词，现在需要用工具适当过滤选取适合的关键词。

- 谷歌关键词规划 (Google Keyword Planner)

想要使用谷歌关键词规划，你需要一个谷歌广告账户

谷歌关键词规划可以说是最值得相信的关键词工具之一，因为它是属于谷歌的，数据100% 来自谷歌自身。

但有一点需要注意，谷歌关键词规划是设计用来优化谷歌广告的工具。

这并不影响我们使用它来了解潜在关键词的价值，而且能增加潜在关键词的数量

如下图，还是使用宠物食品作为例子：

在最左边能看到其他相关的潜在关键词，然后中间标红的那一列表示这个词每个月的搜索量。

- Keyword Everywhere

Keyword Everywhere是一个浏览器的拓展，使用谷歌浏览器能直接安装，安装后在谷歌上搜索使用，在SERPs 右侧能看到对应的数据，如下图：

能看到这个词的难易程度，这个数据只是用来做参考，并不一定是数值越大，难度越大，除此之外，下面还有相关的关键词推荐。

- SEMRush (付费工具)

最出名的谷歌SEO工具之一，强大有效

- Ahrefs (付费工具)

另一个世界闻名的SEO软件

有许多具有参考价值的数据展示

如何选择关键词？

关键词概念

再谈到怎么从你的潜在关键词里选取你的目标关键词之前，还需要了解一些关于关键词的概念。

根据Ahrefs：

关键词分为头部词，中部词和长尾词。

- 头部词

一般头部词包含一到两个词，比如pet，food，dog，cat等，这些词拥有最大的搜索量，最激烈的竞争。但是对于使用这些词的搜索者，我们不能非常明显的判断他们的搜索意图。比如一个搜索 “dog” 的人，他有可能是想找宠物狗的食品，有可能是想要领养宠物狗，也可能只是简单的想看一些宠物狗的可爱图片视频。由于意图不明显，这些词的转化率不会很高。

- 中部词

中部词一般是三个词左右的词组组成的，比起头部词，中部词有更加具体一点的搜索意图，比如 cheap pet food，homemade pet food 等，比起头部词，这些词的竞争会相对小一些，但总体而言，中部词的竞争也是非常激烈的。

- 长尾词

长尾词基本由四个或者以上的词组成，它的搜索意图是非常具体的，比如 organic dog food near me， homemade pet food delivery next day 等。长尾词的搜索量相比头部和中部词会小很多，但是相应的竞争程度也会小很多，词的转换率也会大一些。

根据MOZ，

虽然头部和中部的词搜索量大，但是从整体网上搜索词的总量上，长尾词占据了70%的量，虽然每个长尾词的搜索量不大，但架不住它多啊。

那为什么长尾词的转化率更高呢？

打个比方，你去商场买东西，你去一家品牌运动服店，进去店员问你想要什么，你说要运动裤，对比你说要一条带内衬的运动短裤，你说的内容越准确，店员越能推荐给你合适的产品。同理，长尾词的字数越多越能准确的表述搜索者想要的内容，你能提供与之对应的内容，服务或者产品，当然能有更高的转化率。

你现在了解了基础的关键词知识，接下来就是重点了。

如何选择关键词

- 搜索量

这个数据就非常的直接，就是选在关键词的搜索量，

如上图，在谷歌关键词规划工具中，显示了对应词的月搜索，数字越大说明该词每个月有很多人在搜索，机会非常大。

同样的，在SEMRush中也有类似的数据：

- 关键词竞争度 (难度)

在谷歌关键词规划中，有一个竞争度的参数如下图：

很明显的指出了哪些词是处于激烈的竞争 (high competition)，哪些是处于中等竞争 (medium competition)，哪些词处于竞争不太激烈 (low competition)。

在SEMRush中，有一个参数叫关键词难度 (KD)，与谷歌的关键词竞争度相对应，如下图：

数字越大，竞争的程度越激烈，想要靠这个词去参与SEO就越难。

- CPC

跑过广告的对这个词应该不陌生，全称cost per click，简单来说就是开广告后，你的广告每被点击一次你需要付的钱。

能看到在谷歌关键词规划中，也是存在这一项数据的：

同样，SEMRush里面也有这一项数据：

总体来说，至少需要从这三个方面去考虑选取你的关键词

搜索量尽量大，竞争尽量小，CPC费用可以选稍高的

搜索量大的词，越多人搜索，就能增加别人搜索到你的几率。

针对观看这篇文章的观众，我想大都是刚刚开始，想做SEO，没有其他的基础，竞争小的词，对于刚起步的人，能够更简单的看到效果，建立自信继续做下去。

那为什么要选CPC稍高的词呢？

因为这个是谷歌在告诉你，许多人在花这个价格竞争广告，他们为什么花这个价格去竞争广告？因为这个词能给他们带来转化，带来价值！当他们还在付费做这个词的广告，你已经先一步布局SEO到这个词上，在将来能够得这个词来自谷歌持续的自然流量。

这样，你就能从潜在的关键词里挑出你的目标关键词了。

站内SEO优化 (On-page SEO)

站内SEO优化指的是在站内所做的一系列为了让谷歌更好的理解你的网站的操作，

简单来说就是让谷歌的机器人知道你的网站是干什么的，并且让它认为你的网站内容很专业，对搜索者有帮助，然后提升你的网站排名，为你的网站赢得更多的自然流量。

在站内优化中，前面关键词的选择是非常重要的，因为大部分的优化操作都是围绕关键词产生的，下面是你能做的一些站内优化操作：

关键词提前

如果你的页面已经确定了要围绕1-2个重点关键词做SEO，那么需要保证在你的页面标题，和文章中前100个字中要包含选定的 关键词。

为什么？

尝试想一下，如果你的整个页面是围绕宠物食品，但是你的标题，文章在最开始没有体现 “宠物食品” 这个词，一般来说是不正常的。其次谷歌在爬取你的整个网页时，权重对于网页前面的内容会相对高一些。

关键词出现的频率

选定的关键词只要是自然使用，自然而然的多出现在该出现的地方，都没有问题。

但是要注意一点，不能滥用关键词，为了让谷歌理解这篇文章或者页面，疯狂的堆积同一个关键词，这个是会让谷歌认为你是在操纵搜索引擎，会收到谷歌的惩罚，下面是来自contentwriter的一个滥用关键词范例：

标题使用H1标签

在标题上使用H1标签能帮助谷歌更好的了解你整个页面，

并且，谷歌的算法工程师John Mueller在谷歌的官方账户 Google Search Central 2019年9月27日的视频 (23分47秒) 中明确表示使用 H1标签能帮助谷歌搜索引擎理解你的页面，并且只能有一个H1标签在同一个页面中。

那H1标签长什么样呢？

用谷歌浏览器打开网页的代码，出现下面这种形式的就是H1标签：

Pet Food Guide

举个例子：

红色圈出来的部分就是H1的标签的标题。

如果你不会代码，不用太过于担心自己没办法添加，

现在一般的建站系统，Wordpress，Shopify，Wix 等都会自动把博客标题设定为H1标签，要注意的是在博客内的其他内容不要设定为H1标签。

副标题使用H2标签

副标题需要使用H2标签，跟上面不一样的是副标题可以有好几个，也就是能使用多个H2标签：

建立内链(Internal Linking)

首先了解什么是内链，

内链就指是你网站内从一个页面跳到你的网站的另一个页面。

比如下图圈出来的菜单栏和人名都是内链，因为点击它们后能带你到网站上的另一个页面：

此外在博客的文章中间也应该有指向其他相关页面的链接。

为什么内链重要呢？

因为内链能帮助谷歌爬取相关页面，通俗点说就是顺藤摸瓜，

有了内链的帮助，谷歌就能更加清楚的了解你的网站页面与页面之间的关系。

建立导出链接(Outbound Links)

导出链接是在你的网页中，能点击后转到另一个网站的链接。

为什么要在你自己的网页中把自己的流量分给其他网站呢？

因为导出链接也是谷歌排名因素中的一个，根据著名SEO研究网站SEJ，导出链接能够帮助搜索者更加深入的了解该网页的内容，因为他们能够点击这些链接然后从链接里面学到更多的东西。

这样提高了搜索者的在你网站上的用户体验，提供了更多的价值。

当然你链接出去的链接也是要有价值的相关内容，随便选取链接是不会有好处的。

其次根据Reboot Online的研究，他们建立了十个新的网站，其中五个导出链接到一些有价值，高权重的网站，剩下五个没有任何的导出链接，结果如下：

有导出链接的五个网站排名都比五个没有导出链接的网站高，这进一步证实了导出链接是对谷歌排名有帮助的。

优化网页链接(URL Slug)

你的网站每一个网页都有单独的一个网页链接，比如：

Yourwebsite.com/ 是网站的首页

Yourwebsite.com/blog/ 是网站的博客页

Yourwebsite.com/blog/seo 是网站的一篇关于SEO的文章

如上图，圈出来的部分就是网站的网页链接，也就是网页的URL

优化URL需要做到以下几点

1. URL需要越简洁越好

越简洁的，越容易被识别，谷歌能迅速抓取，搜索者能很容易的看清楚。

最好能做到让搜索者不用把链接加入收藏夹，能直接输入访问网页。

2. 最好把关键词加入URL

URL对于谷歌搜索引擎来说也是很重要的一环，将关键词加入URL，但是要注意一点，网页的内容一定要和该关键词相关。

3. 注意不同的网页关键词不能设置成一样的

这个是可能会犯的错误，尤其是网站的网页过多，很容易记不清URL是怎么设置的，这点要当心。如果设置成一样的，会被谷歌认为是复制的重复内容，对于排名有较大的负面影响。

网页元数据描述设置(Meta Descriptions)

根据谷歌官方发布的 搜索引擎优化指导：

使用网页的元数据描述，能够帮助谷歌和其他搜索引擎了解这个网页的内容。

并且谷歌明确 指出 添加元数据描述是一个对SEO好的行为：

那怎么样去写元数据描述呢？

做到以下几点以便能写出一个好的元数据描述：

1. 关键词要出现在描述中，而且需要放在前面
2. 描述内容要和正文内容相关，类似写一个简洁的文章总结
3. 描述需要限制在155个字符以内

如上图中的元数据描述，上面网页的描述超出了155个字符导致没有在网页上全部显示出来，被截断。下面就很好的规范在155个字符以内，完整的显示出来所需要展示的内容。

文章内容优化

文章内容对于一个网站的SEO是非常重要的，在你确定的关键词中，大部分都是为了文章内容而服务的。

- 不要抄袭

这是一个非常严重的问题，谷歌发现后一定会处罚该网站。

抄袭包括但不限于

1. 直接从其他网站复制，稍微修改然后粘贴
2. 从其他语言翻译到英文，然后发布
3. 直接从其他网站获取图片但没有留下来源信息

关于第二点，你知道为什么连其他语言的文章也不能直接翻译过来吗？因为谷歌翻译是世界上最好的翻译器之一。翻译然后发布文章相当于直接告诉谷歌你的网站内容是抄袭的。

- 每一篇文章在你网站上都是独一无二的

也就是说网站上最好不要出现两篇或者以上相似内容的文章。

为什么呢？

因为相似的文章一定会针对同样的关键词，那么会形成一个自己与自己竞争的情况。

根据谷歌官方文件，抓取到你的网站有两篇或者以上相似的文章，它选一个作为主要文章，至于网站上的其他相似文章则会被降低爬取频率。

根据Yoast，著名Wordpress SEO插件，他们说到有重复的多篇文章会导致不好的SEO结果，因为谷歌无法判断你想要哪一篇文章排在前面。

如下图，是Yoast 重复文章的一个错误展示：

如果你已经有好几篇相似文章在网站上，你需要将这些文章整合成一篇，删除其他的文章，并且将有流量的文章链接重新导向你整合的那一篇文章链接。

- 提供有价值的内容

你提供的内容需要对搜索者和客户提供价值才能让你的网站更加突出。

下面是一些方法能帮助你提升你内容的价值：

1. 观察行业内其他网站提供的内容，你的网站也应该选取相似的内容，但内容在他们的基础上要更进一步，提升整体内容的质量。

2. 增加细节，增加图片，解释文字，举例等，能让搜索者更容易理解网页的内容。

3. 时常更新内容，删除过时的内容，增加与时俱进，与文章主旨相关的内容。

网站客户体验

与上文搜索引擎的运作方式中的用户体验相对应。

网站的客户体验越好，越能提升搜索者在网站的停留时间，这也是一个谷歌排名的因素之一。

在保证文章内容质量的前提下，下面是可以提升用户体验的一些方法：

- 满足搜索者的需求

这里的需求不单是指的这篇文章能满足他们的搜索需求，而是要把答案的提前写到文章的最前面，让他们一打开网页就能看到想要的答案。

为什么？

因为大部分的搜索者只会点网页扫一两秒，如果没看到醒目的答案，就会退出寻找下一个网页的答案，

即使你的文章里存在着他们所需要的答案，大部分的人也不会慢慢的潜下心阅读全文。

如上图我在谷歌上搜索“raw diet for dog”，点进网页之后就清楚的展现了怎么样让宠物狗一步一步的适应这种饮食。

因为文章非常清楚的指出来答案是什么，所以我才有可能进一步详细阅读答案。

- 网页设计

网页不需要显得多么的高大上，但是一定要便于搜索者阅读，

下面是一些错误示范：

看着就像骗子网站一下，打开网页的人大概率1秒关闭窗口。

这种网页全是文字，没有一些图片支持，很容易让人感觉到无聊。

所以在提升客户体验方面，网站需要图片，需要清晰的文字段落，整体网站色彩搭配简洁易读。

技术优化(Technical SEO)

技术优化指的是通过一系列的网页技术方法，让搜索引擎更加有效的抓取网站。减少低质量的页面被抓取。

网站结构

网站的结构就是网站所有的页面是怎么分组的，比如你的所写的博客内容就应该放在博客集合的页面下，单个产品放在产品集合页面下。

网站的整体结构需要扁平化，简单化，如来自SEMRush的下图

这样扁平结构的网站能让谷歌搜索引擎更好，更快的抓取网页，

并且能让谷歌明白哪些网页是重要的，因为层级越高的网页就会越重要。

好的网站结构不止能让谷歌能更加方便的抓去，也能让搜索者更加方便的在站内寻找内容，提升客户体验。

还有一点非常重要，任何网页都需要在从主页出发，在三次点击以内达到

就是说从主页开始，你的鼠标顺着任何的链接，点击三次或者更少次能够触达你所有的网页。

网站速度

网站的打开速度也是一个重要的指标，它是用户体验的一环，

网页速度如果过于缓慢，比如3-5秒都还没有完成载入，绝大部分搜索者会直接关闭你的网页，即使你的内容再好，没人看到也等于零，并且，如果你网页的载入速度过慢，谷歌是不会让你的网站排在前面的，因为它会判断网站的用户体验不好。

那么怎样取判断自己的网页打开速度呢？ 下面有几个工具可以使用：

- PageSpeed Insights

在输入你的网址之后，再点击分析按钮，你就能得到下图的一份报告

在报告中有手机和桌面设备的网页的打开时间，还有一些能提升速度的建议可以采纳。

- GTmetrix

另一个简单查看网页速度以及其他各项指标表现的工具，如下图，输入网址后能得到一些数据和可采纳建议

在了解自己网站的速度之后，下面有几个方法可以提高网站的载入速度：

- 使用新一代的图片格式

现在通常网站使用的图片格式为JPEG或者PNG，甚至还有一些比较陈旧的网站在使用GIF格式的动图。

新一代图片格式推荐使用WebP格式，一般来说能在同等画质的情况下能压缩30-50%的大小，并且也支持动图格式。

需要注意的是，因为是新一代图片格式，所以可能有一部分老版本的浏览器不支持该格式，但一般浏览器的近几年的版本都没问题。

- 压缩图片

如果你担心使用新一代图片格式可能会不支持一些搜索者的浏览器，那么你可以在网站上使用压缩过后的图片，市面上有很多的压缩图片软件或者网站，可以自行搜索对比使用。

如果你的网站有很多的图片，那么可以使用一些网站上的图片压缩插件。

- 使用CDN加速

CDN指的是分布在不同地方的服务器，他们会先访问你的服务器，然后让搜索者/用户再从地理位置距离较近的服务器访问网站内容，如同下Cloudflare的图片：

如果有CDN需求的话可以考虑使用Cloudflare或者Google Cloud CDN。

- 脚本优化

比如网站上的CSS等需要优化，我建议最好找懂行的人代为操作，不懂代码然后自己尝试是一件很头大的事情。

XML Sitemap

Sitemap是描述你的网站结构的文件，根据谷歌官方文件描述，sitemap能帮助搜索引擎发现和爬取网站的内容。

Sitemap是XML格式的文件，一般能直接能从网站的链接 website.com/sitemap.xml 中找到

如下图是苹果的sitemap文件：

如果你使用的是Wordpress，可以使用Rank Math或者Yoast SEO等插件生成sitemap，如果你使用的是shopify或者其他建站工具，他们都会自动生成sitemap文件。

此外，需要将生成的sitemap链接上传到Google Search Console，如下图，输入sitemap的链接然后点击submit就行。

Robots.txt

Robots.txt 是用来指导搜索引擎的文件，它能告诉搜索引擎哪些文件和网页能抓取，哪些不能抓取。

正常的搜索引擎是会听从从robots.txt的抓取建议，此外，robots.txt还能直接建议部分搜索引擎不要抓取网站的内容，比如在文件中添加

User-agent: Baiduspider

Disallow: /

上面表示不允许百度爬虫抓取网站的任何内容。

一般网站的该文件都能在website.com/robots.txt，下面是苹果的robots.txt文件部分截图：

建立外链(Link Building)

建立外链就是使用一系列的方法，让别人的网站上出现你的相关信息或者关键词并且链接到你网站的页面上，前文也说明了外链对于独立站SEO优化的重要性，能够提高网站的权威性，从而增加网站的权重。

Moz对于外链的一个图形解释如下：

现在针对大部分的细分类目和市场，都是需要高质量的外链来提升网站的排名。

至于需要外链的数量，还是需要根据你所在类目的竞争激烈程度而定，竞争越激烈，网站想要排名靠前越需要大量的高质量外链，竞争不那么激烈的市场可能需要的外链数量就不是那么多。

这里所说的外链数量并不是只要堆量，而是需要高质量的外链，如果给网站弄来几十上百万的低质量，甚至是有害外链，不仅不会对你的网站有任何的帮助，而且有可能被搜索引擎认为是蓄意操纵搜索引擎结果而受到惩罚，基本你的网站域名就废了。

Nofollow 和 Dofollow

在开始建立外链之前，你还需要了解Nofollow和Dofollow的概念：

Nofollow 链接指的是在其他给你外链的网站上，在链接的代码中出现<rel= “nofollow”>，如下图：

Nofollow 链接只会给你的网页带来流量，并不会将他们网站的权重传导到你的网站上，

链接的代码中没有出现<rel= “nofollow”> 就是Dofollow链接。

Dofollow链接不仅能给你的网页带来流量，并且还能提升你网站的权重，他们的关系如来自Mangools的下图：

可以将黄色部分看作是链接的权重。

如何更加简单的判断链接到底是Nofollow还是Dofollow？

这里可以使用一个Chrome的拓展工具 Nofollow，

安装上之后只要是Nofollow的链接，就能清楚的从网页上判断，如下图：

链接外有一圈红点的就是Nofollow，没有的就是Dofollow。

对于一个网站来说，Nofollow与Dofollow都是需要的，并不是Nofollow就毫无价值，如果你在一个知名网站上获得了Nofollow的链接，那么从这个链接过来的人会认为你的网站有较高的可信度，他们有可能二次分享你的网站页面，网站有可能从中获取Dofollow的链接。

建立外链的基础方法

常见的一些基础建立外链的方法包括创建高质量的内容，创建对人有帮助的工具，联系想要链接网站的管理员，目标网站的坏链重建等等。

- 高质量内容

高质量的内容能够吸引更多的人来阅读，为他们提供价值，只有提供了对应的价值，人家才会愿意分享出去。

这里分享一个小技巧，如果你能在你的内容里添加值得让人信赖的数据，有可能记者会用你的数据，并且从高权重的网站给你一个外链。因为记者会在谷歌上搜索，他们写文章时比较看中数据，有数据支撑的报道会更加真实，而不会被认为是凭空捏造。

- 寻找相关的论坛

在潜在关键词搜索当中寻找到的论坛在这里也能被利用起来，你可以在一些允许发布链接的论坛里，以一种合理的方式将你的网站链接附上，需要注意的是，一般的论坛回帖链接都会是Nofollow的。

- 寻找同行业或近似行业的网站并联系

比如你的网页处于宠物食品行业，可以上谷歌搜索相关的博客，然后联系他们，请求外链（通常会被要求一些费用）。

- 模仿你的竞争对手

通过关键词搜索，你能发现许多同行业的竞争对手，选取与自己同一级别的几个网站，看看他们的外链是分布在哪些地方，然后去联系给过他们外链的网站。因为你与竞争对手处于同一行业，联系的网站是很有可能会回复你的（同上，通常会被要求一些费用）。

那怎么去找竞争对手的外链在哪里呢？

这个时候我们需要用到外链反查工具 SEMRush 和 Ahrefs 都是不错的选择，下面是怎么使用SEMRush反查竞争对手外链的：

在搜索框内输入竞争对手的网页后，点击右上角Backlinks下面的数字，或者左边栏的Backlink Analytics 就能进入以下界面：

在这里就能看到他们有哪些外链，然后再一一查看，选择网站联系（同上有可能被要求付费）。

Ahrefs 也是差不多的步骤，这里就省去截图了。

- 坏链重建 (Broken Link Building)

这个就是去你想要得到外链的相关网站上，查看他们的网页上有没有链接已经失效的链接，联系他们并表示可以用你网页上的相关内容去替代失效链接（如果有必要，可以重新写一篇关于该内容的文章）。

怎么更加简单的发现网站上已经失效的链接呢？

可以使用 Chrome 插件 Check My Links：

安装后，去网站的页面，点击check my links 的图标就会开始分析网页上的链接，

网页上已经失效的链接会被红色标记起来：

当你发现时，就可以尝试联系网站管理员，并提供自己的相关内容修复他们的链接（现在这样的方式也是有可能会被要求付费的）。

总结

我希望你如果看完了这篇文章是有收获的，了解了谷歌独立站SEO优化的一些基础内容，

如果是单纯的SEO优化，你能看到生效的时间是比较长的，一些竞争激烈的行业可能需要1年左右，竞争不那么激烈的行业可能4个月到半年能看到效果。

总之SEO是一个长时间并且需要持续投入来获取流量的方法，好处在于SEO所带来的流量是长期并有效的。

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