购买力最强在义乌！京东11.11浙江消费数据发布，热销商品Top5你猜到了吗

钱江晚报·小时新闻记者 鲁佳

11月11日，小时新闻记者从京东大数据研究院了解到，2022年京东11.11期间，在全国31个省／直辖市／自治区购买力排名中，浙江省位居全国第7位，客单价全国排名第6位，上行金额排名第5位。

今年，浙江销购比排名TOP3地区为：衢州市、宁波市、杭州市；成交额同比增长最快地区为：金华市。从成交额来看，浙江成交额排名TOP5地区分别为：杭州市、宁波市、金华市、嘉兴市、温州市。浙江购买力总量最强的县市／区／街道为：义乌市、钱塘区、慈溪市、临平市、海宁市。

在地标农产品维度上，本地高质量农产品上行TOP5为：牛奶乳品、食补粉、龙井、食用油、普洱。

在用户特征上，女性用户占比较全国平均值高7%，35岁以下年轻用户人占比62%，而高中及以下学历人群渗透率提升15.3%，55岁以上人群消费金额增长11.2%。

本地Z世代人群在购物中更偏好运动户外、电脑办公、教育培训等品类。

在众多本地品牌中，本地知名品牌／老字号成交金额TOP5为：苏泊尔、农夫山泉、海康威视、正泰、德力西。增速TOP5为吉利、天能电池、海康威视、德力西、正泰。

从商品来看，该地热销商品成交额TOP5为iPhone14、小米电视 Redmi MAX86英寸、免宝宝多层实木复合地板、石头（ roborock ）自清洁扫拖机器人、五粮液 普五第七代收藏版。

热销商品销量TOP5为：每日鲜语 高品质原生高钙 鲜牛奶、植护 抽纸 柔韧抽纸20包*360张、维达(Vinda)抽纸 棉韧抽纸100抽*24包纸巾、悦鲜活牛奶 INF牛奶 、清风 抽纸 原木金装 360张*24包。

此外，数据显示，浙江在社会经济逐步恢复增长的大背景下，社会消费的“烟火气”不但需要趋势新品和爆款好物，更需要实在而贴心的服务。用户对于全链路的服务和消费各环节的保障，给予了更高的关注，并乐意为保障性、提升性服务付费。浙江用户偏向购买30天价保、（多件、跨品类）以旧换新、延保、碎屏险、180天只换不修等服务。

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