出圈了！宜昌文旅局长组团花式荐家乡

湖北日报记者朱延筠 通讯员谭凌

日前，宜昌13位文旅局长代言家乡旅游的创意视频出现在各大媒体上，新浪微博#宜昌文旅局长出战荐家乡#、#湖北一文旅局长唱rap推介家乡#话题热度持续走高。

镜头里，宜昌文旅局长们玩说唱，抖包袱，使出浑身解数助力家乡“出圈”；镜头外，却是宜昌文旅局长们在网络时代敏锐捕捉受众特征和变化，精心打造内容生态，为宜昌带来“流量红利”的勇气和决心。

唱rap开直播，局长们“卷”起来了

“跟上艺术的节奏，了解伍家的结构。4个街道办事Hood加一个乡，带你看够......”

当伍家岗区文旅局局长龚晓惠用rap唱出了长江大桥、码头夜游、非遗文化等伍家文旅资源时，远在广州读大学的许琦玥忍不住评论：“太有大都市味了！我都忍不住想回家了！”

许琦玥说，高考填志愿时，她抱着要去大城市看一看的想法，选择了广州，而当她在视频中看到流光溢彩的伍家夜生活时，“感到家乡离我很近”。

在这期题为《伍家，吾家》短片中，龚晓惠一改平日正装，身着嘻哈风文化衫，戴着潮品项链和鸭舌帽，和年轻人一同跳着hiphop，青春活力与伍家岗的时尚气质相得益彰。

《伍家，吾家》出炉后，很快席卷了宜昌人的朋友圈，随之而来的，是持续“出圈”。

新浪微博上，#湖北一文旅局长唱rap推介家乡#话题登上热搜榜，荆楚网、长江云、中新网等多家媒体转发。

无独有偶，在持续擦亮“土家名片”的长阳，长阳文旅局局长匡明瑶身着土家服饰，演绎《来了就是长阳人》，教“都市小伙儿”如何在长阳吃好玩好，做一回地地道道的长阳人。视频出炉后，短短一小时内，省主流媒体上的转载播放量突破10万。

秭归文旅局副局长李莉自驾玩转秭归最美小环线，五峰文旅局局长田蕾化身采茶幺妹，猇亭区文旅局局长向世兵开起直播间……13位局长变身“旅行博主”，以第一视角游家乡。

不走寻常路的拍摄手法，接地气的推介，引来众多网友关注。截至目前，13位宜昌县市区文旅局长的视频播放全网曝光量已超2000万次。

其中，新浪微博#宜昌文旅局长出战荐家乡#话题曝光量4324.25万次，#湖北一文旅局长唱rap推介家乡#话题曝光量1751.89万次，同时也带火了网友对全省旅游的关注度，其中#被文旅局长狠狠种草#话题曝光量1.14亿次，#湖北文旅局长卷起来了#话题曝光量8806万人次。

优质内容让热度美誉度“双升”

宜昌文旅局长出圈并非偶然，实则是宜昌文旅行业持续研究新媒体传播规律、紧跟市场，创新推动的结果。

早在今年5月，宜昌市文化和旅游局主办的“书记（局长）带您游”短视频推介活动，邀请各县市区委书记、宜昌市文旅局局长化身宜昌文旅推广大使，通过全媒体传播，诚邀全国游客来宜。

在第一波“书记（局长）带您游”短视频中，平日看似严肃的书记（局长）们穿上土家服、晨跑加赛车、弹奏钢琴曲……以亲和的形象，轻松愉悦的拍摄手法，不仅让人们感受到宜昌富饶的文旅资源和独特的城市魅力，更是让不少年轻人、Z世代的目光聚焦到宜昌，通过网络了解到这座拔节生长的城市。

有了1.0版精彩“打样”，这一季的“文旅局长带您游”在如何更接地气、如何让年轻人看得过瘾上，下足了功夫。唱rap、飞无人机、网络直播、变身导演、探店达人......武艺十八般，样样不一般。

市文旅局副局长肖发喜透露，短短两三分钟的“文旅局长带您游”视频背后，是各县市区文旅局长达数月的策划、筹备、改稿、毙稿、拍摄、修改，最终完成的。可以说，热度并非偶然，而是煞费苦心的结果。

“十一”前，宜昌市文旅局组织“文旅局长带您游”专家审稿会。五十多页的脚本摆在旅游业、传媒业的专家前面，一些走传统风光片路线，说教式输出的脚本被当场“毙稿”。

“千条万条，没人看就是白条。”市文旅局相关负责人说，传统的城市风光大片已经不符合年轻人的喜好，要跟着市场走，要看年轻网友关心什么，游客、消费者们关心什么。“我们拍出来的内容就要让网友感兴趣，要让他们看了心生来宜昌的想法。”

评审会上，专家对十三个县市区的视频脚本逐一分析，尤其是根据县市区的特色，反复提炼想要凸显的城市气质是什么、作品留下的记忆点是什么、吸引力在哪里。

在《来了都是长阳人》出片前，长阳文旅局已经准备了一条视频，但匡明瑶仍咬牙决定推翻重来。高温下一个镜头反复拍摄数小时，这才有了最终的完美呈现。

挑战从没试过的rap，龚晓惠繁忙工作之余每天鏖战凌晨一两点，背歌词、编动作，每一句都反复推敲，只为精准呈现“魅力伍家style”。

让“热度”留得下余温 要流量更要留量

跳不出流量密码的出圈难有未来。文旅宣传需要久久为功。

宜昌市文化和旅游局相关负责人介绍，疫情防控常态化形势下，旅游市场的结构化明显变迁，传统的大山大河吸引力减弱，逛夜市、露营、自驾等生活化场景越来越吸引人。而文旅局局长们努力破圈、“走出办公室走到镜头前”、与游客形成情感共鸣，同样是一个重新塑造的过程。“这样的积极尝试都值得肯定。”

诚然，放眼全国，越来越多的文旅局长出镜“引流”。前有“顶流”如新疆伊犁“马背上的女局长”贺娇龙、四川甘孜“武侠局长”刘洪等；现有随州“古装局长”解伟等。

“局长们”比拼越发内卷，与此同时，网友们的兴奋阈值越来越高。下一个“流量密码”在哪里成为越来越难的考题。

对此，宜昌市文化和旅游局已想好下一步：带动社会各界力量，让宣传城市成为时尚和主动行为，让每个人都成为宜昌推荐官。

“我们希望解锁流量密码，构建‘人人都是宜昌推荐官’的城市营销新格局。”宜昌市文化和旅游局副局长肖发喜说，未来，不仅仅是局长们出镜，更多的是将话语权交给所有游客。从过去的“听我说”变为“请你说”，从“要你说”变成“你想说”。

目前，宜昌已组建宜昌文旅发展联盟，加快推动旅游业态从传统的山水人文向沉浸式虚拟化夜间性年轻态转型，打造青春引力场，并深化与网络平台合作，邀请探店达人、文旅网红博主等，以网红效应升温文旅市场。

下阶段，宜昌还将持续推出“名人带你游”“我的宜昌故事”等活动，组建“宜昌文旅代言团”等，持续巩固拓展“带你游”系列文旅品牌，展示城市形象。

流量密码既是捷径，但也会“堵车”。宜昌正探索走得更远、有稳健的城市品牌宣传之路。以挖掘优质文化旅游资源、丰富文化旅游产品服务供给，给游客带来满意的旅游体验等赢得游客长久的向往和喜爱。

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