了不起的国潮｜科技力量、数字经济，带动国货品牌价值提升

“姐妹们，珀莱雅‘早C晚A’精华推荐入手，试用了一周感觉特别棒。”“润白颜的面膜也非常好用。”“华西子新款玉容纱粉饼也可以试试，上脸比较自然。”这个双十一预售开启前，95后女生小敏仔细翻看闺蜜们在微信群推荐的各种护肤品。其实她们经常会互相推荐一些化妆品，“以前大都是国外品牌，近几年，群里被推荐的国货品牌越来越多。”

与闺蜜们一番交流后，小敏逐一点开手机上的各大电商平台App，进入相关品牌旗舰店，进一步了解不同平台双十一的优惠活动力度，通过最终的比价选定在哪家下单。

不仅是化妆品，国产家电、服装、日用品等都越来越受关注，中国消费者对国货的接受度、喜爱度屡创新高。国货走红的背后离不开科研力量的加持以及电商、短视频平台的助推，企业科研投入不断扩大、国家数字经济加速发展成为国潮品牌价值链条上的两大重要因素。

科技

企业加大研发投入

现如今，越来越多的消费者在挑选化妆品时会仔细研究产品成分、质地、生产公司背景等多个方面。小敏说自己近两年用的化妆品80%都是国内品牌，比如珀莱雅、薇诺娜、毛戈平、花西子等，她对每个产品的特点非常熟悉，对这些企业的背景也有所了解。

像小敏这样的“成分党”“功效党”越来越多，这也代表着消费者选择化妆品越来越理性成熟。新京报记者了解到，在国货化妆品受热捧的背后，是国货美妆企业近年来不断加大研发投入的行业趋势。

玻尿酸（即透明质酸），是爱美人士熟悉的专业名词。研究机构弗若斯特沙利文Frost&Sullivan今年发布的《2021全球及中国透明质酸（HA）行业市场研究报告》（简称“报告”）显示，2021年中国透明质酸原料的总销量占全球总销量的82.0%。中国透明质酸原料销量从2017年的361.2吨增长至2021年的590.4吨，年复合增长率达到13.1%。报告还提到，中国企业位列全球透明质酸原料市场排行榜榜首。其中，华熙生物是世界最大的透明质酸研发、生产及销售企业，其在2021年全球透明质酸原料市场中占比44%，焦点生物、阜丰生物、安华生物占比分别为15%、9%、7%，位列第二位至第四位。

华熙生物日前发布的2022年三季度业绩报告显示，前三季度实现净利润6.77亿元，同比增长21.99%。业绩稳步增长的同时，华熙生物今年前三季度研发投入为2.77亿元，同比增长44.28%。官网资料显示，华熙生物拥有研发人员600余人，具有药学、药物制剂、发酵工程、材料学、生物医学工程、分子生物学、微生物学等交叉学科专业背景。近50%的研发人员拥有博士及研究生以上学历，来自于中科院、清华大学、康奈尔大学、瑞典查尔姆斯理工大学等国内外知名院校，核心技术人员均拥有超过20年的相关行业从业经历和丰富的研发经验。

不仅是华熙生物，近年来，各大国货化妆品企业都将研发置于重要位置。

今年3月，花西子母公司宜格集团发布“5年投入10亿元，发力多个基础研究”的研发战略，旗下包括了消费者研究中心、化妆品科创中心等。9月，魏晓岚正式出任珀莱雅首席科学官。据介绍，魏晓岚在全球化妆品领域有近20年研发工作经验，先后在全球知名学术期刊发表论文10余篇，专利研究20余项，涵盖化合物合成、高分子材料、配方以及功效原料等方面。同月，御泥坊母公司水羊股份宣布任命中国工程院院士陈坚为首席科学家。

品牌管理专家吴志刚对新京报记者说，这几年，国内化妆品企业逐渐意识到要保证品牌长期有效的高效增长还是要掌握核心科技，比如，几家国产化妆品巨头都掌握了一些研发方面的核心科技，这些都是具有长期性和重要机会的战略资产，是大家看重品牌研发的一个关键点。

数字经济

带动国货品牌“出圈”

莉莉是一位在北京工作的白领，工作之余，她喜欢制作各种美食。趁着双十一大促，她在拼多多平台入手了一台美的空气炸锅，“锅的品质很好，收到货我就做了一顿鸡翅，非常好吃。”莉莉说，她早就想买空气炸锅，正好碰上双十一大促，拼多多有官方补贴，价格便宜了不少，用优惠的价格买到了货真价实的产品非常满意。

互联网时代，国货在电商平台、短视频平台掀起一轮又一轮热潮。从6·18到双十一，直播带货、短视频等方式成为众多品牌连接消费者的重要“窗口”。在中国社会科学院社会学研究所、中国社会科学院国情调查与大数据研究中心联合抖音电商、巨量算数共同发布的《2022国货市场发展报告：新媒介、新消费与新文化》中指出，国内消费高速发展带动国货崛起，消费升级和个性化需求成国货发展驱动力，电商正成为促进国货品牌消费增长重要引擎，带动国货品牌“出圈”。

新京报记者采访了解到，为了持续助力新国货直连新消费，拼多多在今年年初正式启动“2022多多新国潮”行动，并成立专项团队，投入百亿量级的 “扶持资源包”，联合100余家国货品牌，开展全链路合作新模式，全面推动国货品牌在生产、技术、数据和管理等层面实现数字化升级。“2022多多新国潮”行动联合美的、格兰仕、立白、君乐宝、百雀羚、上海家化、马克华菲、张小泉等国产品牌，先后走进家电、服装、美妆、日化、奶粉、家居等多个制造业领域，探索数实融合的新模式。

经济学家何帆曾在今年3月的“多多新国潮”研讨会上提到，智能制造不一定要从生产端开始数字化，也可以通过互联网洞察到用户的真实需求，再来反推生产过程。实体经济与数字经济的融合，无疑是中国制造业进一步转型升级的新引擎。

制造业

能力、水平持续提升

民族自信的不断提升、中国制造业能力及水平与国际品牌的差距越来越小，这些都是国潮形成的决定性因素。透明度创新中心（FTIC）创始人杨大筠告诉新京报记者，“民族自信在90后、00后人群中表现明显，他们用行动表达对国家和文化的认同，不仅体现在社交上，还更深刻地体现在消费方面。”

更重要的是，国潮背后离不开中国制造业能力及水平的提升。据新华社相关报道，过去十年来，我国消费品工业领域智能制造、绿色制造、“互联网+”协同制造取得积极进展，个性化定制模式广泛推广。服装、家电、制鞋等领域与国际标准一致性程度达到95%，婴幼儿配方食品质量抽检合格率连续5年保持在99%以上，前10位家电品牌企业销售收入合计占全行业接近70%。运动鞋、自行车、美妆产品不仅国内热销，也成为海外“爆款”，老百姓对“国潮”品牌认可度明显提升。

“国潮发展到现在已接近十年的时间，这是国潮发展的第一阶段，表现为符号化、视觉系或故事编译的更表象的状态。第二个阶段的十年即将开始。”在杨大筠看来，第二个阶段是通过内在的更深刻的表现方式呈现给消费者，未来国潮元素或成为品牌的符号，这也要求企业深度挖掘设计、传播等方面，多元赋能国潮品牌。

新京报记者 郑明珠 张洁

编辑 王琳

校对 李铭