提及到乔家大院，大家一定能想到当年，火遍中国的那部——反映晋商家族的经商大片《乔家大院》，以及张艺谋导演的影视剧作《大红灯笼高高挂》，他们的拍摄地都是在山西祁县的乔家大院。

我就是通过影视剧《大红灯笼高高挂》了解到了乔家大院，里面回环式的房子让我留恋，也想亲自走一走，感受下当年乔致庸生活的地方。

那挂满红灯笼的院子里，走进去，回荡在院子中的鸟鸣声，给人一种神秘之感，那样双喜结构式的房子，让我有种冲动，想要去当地一睹为快。

影视剧中的乔家大院，是那么的恢弘壮观。也因这两部影视剧的效果，让全国人民知道了晋商文化，也让山西的乔家大院走出“家”门，来到大家的面前。

很多人被影视剧中那布局精巧的结构所吸引，一层套一层，仿佛城堡的居住形态，吸引了来自各地旅游者的青睐。

因“皇家有故宫，民宅看乔家”的说法，来乔家大院一睹为快的游客络绎不绝。

但是随着旅游者的增多，慢慢的，景点文化也开始变得商业化了，被视为山西旅游名片的乔家大院也难逃“摘牌”的遭遇，短短几年5A级的景区称号，也消失不见了。

究竟是什么原因导致乔家大院跌下神坛的呢？

红出圈的民宅宝库

1985年，乔家大院被开辟为祁县民俗博物馆。

建于1756年的乔家大院位于山西省祁县乔家堡村，又被称为在中堂，双“喜”字形的院落，总建筑面积高达4175平方米。

在当时，这么大的住宅区也是屈指可数的，可想而知，当时的乔家在乔致庸治理时期，是多么的辉煌，也正是这样，一座具有北方传统民居建筑风格的古宅展现在大家面前。

当年乔致庸为了家族兴旺，不断壮大事业 ，只要一提到晋商，第一个想到的就是山西祁县的乔家，他们的口碑也名扬在外。

只要一听是乔家的产业，人们都争相去合作，都想分一杯羹。

乔致庸一定没想到，多年后自己的经商之道，被人们口口相传。而且自己的家也变成了“北方民居建筑的一颗明珠”，会名扬三晋，誉满海内外。

当年乔家的生意逐步壮大，乔家的产业开便各个地方，也因此有“走遍天下不住店”的美誉，可想而知，那个时候的乔家产业已经走出了国门，他们的商业“帝国”走到了内蒙。

据资料记载，甚至在日本、俄罗斯都有他们的分号。用我们现在的话来说，真可谓是资产过亿。

据历史记载，当年慈禧太后南逃西安时，乔家就捐赠了30万两白银的款项。30万两，是多么庞大的数字，相当于现在的6000万元，而捐赠出的30万两，对乔家并没有什么大的影响，而且他们家专门设置了银库，可想而知，当时的乔家的产业真是盛极一时啊！

资金的丰厚收入，带来的就是家庭的兴旺，同时住宅也发生着相应的变化，阔宅建院，乔家既不缺钱也不缺关系，在自己院落的周围，开始扩建，周边原本的大街小巷，最后都囊括到乔家的范围内，因此也就看到了乔家大院回环的结构。

像乔家大院的结构，在当时是独具特色的。因此“北方民居建筑明珠”的称号也落在了乔家大院的身上。

如今，游客进入乔家大院，感受到的是大院套小院的完整结构。置身在其中，无法想象到当时富人的生活方式，但是我们从建筑的角度，可以看到当时乔家的审美眼界。

现代化的监控在当时的乔家也是展现得淋漓尽致，乔家房梁上挂着从美国购买回来的，可称为世界上的第一个监控探头；家里摆放的乔家的镇宅之宝——用最坚硬的珍稀树木铁力木所制成的犀牛望月镜。

新中国成立后，在政府大力支持下，保留了乔家大院的基本原貌，后来乔家大院被定为当地的文化博物馆，其价值在于让人们了解北方晋商文化的同时，也给当地带来了相当到大的收益。

如今看乔家大院，它的历史价值更高了，由于张艺谋导演的《大红灯笼高高挂》播出，以及2006年有关晋商文化大片《乔家大院》的播出，后来电视剧在台湾、日本等地播出后，反响也是空前的，这也让让乔家大院一炮走红

来自世界各地的人们，相继来到山西，感受晋商的魅力。

据了解，光2006年，乔家大院就为当地创下3000万的收益。高收益带来的也是商业化的转变，也吸引来了很多投资商。也正是这样的情况，让乔家大院的形象开始下降。

下坡路的开始

盛极一时的乔家大院，也在三年的不懈努力下，成功申报了5A级景区，并在2014年成功通过评定，成为了山西省第五个5A级景区。

随着知名度的迅速提高，不断增加的游客数量，给当地带来了相当可观的收益。但是在收益的背后，一些民营资本看到了乔家大院带来的商机，也想分一杯羹，正是因为这些资本家的介入，也让乔家大院开始走下坡路。

可谁能想到，乔家大院的辉煌没有持续下去，仅仅五年的时间，从“五星”跌落下神坛，此消息一出，令人嘘唏，在网上引起了轩然大波。

之后也有业内人士透露，此次乔家大院降级，实际是在变相的进行处分，而且这次对乔家大院的处理是比较严重的。可想而知，这块5A的金字招牌，乔家大院想再拿回就十分困难了。

实际在乔家大院取消5A景区的头衔之前，已经有征兆了，只是由于资本入住的乔家大院，已经被迷失了双眼，并没有重视，依然“顶风作案”。

原本属于当地政府所有权的乔家大院，在之后的几家民营企业的加入，经营权转让给了新公司，就连门票收入也全部由新公司支配，易主之后的乔家大院监管人，有6个之多。

可想而知，乔家大院，被瓜分得四分五裂，怎能再像之前一样，独占鳌头？

从2007年底开始，下坡路的第一步就此开始了。

虽然在国家文物局各大部门的合力阻止下，乔家大院并没有进行改制，但也只是暂缓了改制的时间，因此在2016年，乔家大院控制权最终还是被民企拿下。股份也拆分得四分五裂，几乎均等的股份，让乔家大院的“当家人”没有了话语权。

改制完成后，民营资本承负责管理了乔家大院的运营，同时也减轻了当地政府的财政负担。

资本的介入盘活了乔家大院，原本的乔家大院还有些地方没有修缮完成，在资本的推进下，于2010年都开始进行了重建。

大量的资本年投入，也是需要有所回报的，最直接的变化就是门票的改制，由最开始的40元，到2016年涨到了70元；到2017年，直接飙升到了135元。连最基本的假期优惠都被取消了。

资本与文化的冲撞下，资本占了先锋。

这样的改变，也引起了大量慕名而来游客的不满。

很多游客表示，愿意花135元去观赏这座具有清代风格的民宅，但是乔家大院的内部，并不值这个价钱：

商业化的260米大街建设在了大门的出口处，到处都是售卖各类食品、工艺品的摊位，沿街看不到一点文化气息，只剩下了商业化的模式。

以及在逛乔家大院过程中，很多院落的景点也是草草布置，并没有我们当初在影视剧中看到的浓重的文化气息。

甚至有人说，现在的乔家大院，充其量就是一个商业摊点的集散地。

本来是一个文化产业重点，现在却像一个小商品的集散地，135元，好似逛了一个小商品市场。

2018年正是网络快速发展的阶段，也就是这时，网络上对于乔家大院的各种评价层出不穷。

有的网友还表示：商业化的管理，出现大量假冒伪劣产品，强制消费、缺斤少两的现象也层出不穷......

游客的各种不好体验在网上迅速发酵，致使乔家大院的口碑一路下滑。一瞬间，对乔家大院不好的评论满天飞，口碑也是一落下跌。

面对来自各界的质疑，乔家大院没有迅速做出改变，以至于在后期文旅部暗访调查过程中，大量问题在乔家大院中依然存在。

一切的问题，归根到底，都是金钱惹的祸。

“乱花渐欲迷人眼”，美好的东西谁都喜欢看，一旦掺杂商业化的东西就变味道了。乔家大院的变味儿，就是从祁县吧他转手给民营企业的开始。

最终，2019年的7月31日的这一天，乔家大院5A级景区的称号自此被取消。

迷失双眼的乔家大院，开始了“改过自新”的过程。

全面整改、崭新面目

同年的8月7日开始，针对网民质疑的问题，当地旅游局对景区内部进行大调查，开始展为期1天的大整改行动。力度大，速度快得对乔家大院进行治理。

道路两边的小摊都被一一取缔，换成了可供游客观赏的民俗文化产品；内部的多个商业化的商铺，进行了逐一排查，不合规定立即要求整改；商业化广告的牌子被拆除；那条260米的商业街，也在此次行动中改成了一条可供游客休息的绿化道。

10天的大整改，让乔家大院焕然一新。

整改后的乔家大院，大家最关注的就是门票问题，经过旅游局与负责人的几天协商，最终，门票价格也调整为：全价票115元，半价票58元，而且也出台新的政策，会根据淡旺季来对门票进行调整。

所有的改变，都是让乔家大院更好地发展，同时发展中，不能改变原有的特点。乔家大院的“改过自新”，朝着好的方向发展。

迅速调整后的乔家大院，迎来了重新开馆的一天。

当天，客流依然还是不减，很多人都是为了看看改变后的乔家大院会是什么样子。

重新走进乔家大院，你会看到环境比之前好了；走过的街道上，商业形式的店铺减少了；部分院子的格局发生了变化，更适合游览；原本景区内打广告的地方也，变成了文化民俗展览点......

无数的变化，让我们感受到，乔家大院的新面貌。

最近几年，乔家大院也跟随时代潮流，开展了云游祁县的直播活动。让因疫情不能出门的人们在这次直播中，更好的了解乔家大院的风土情貌，也可以更加近距离的感受这座博物馆的魅力。

但是，乔家大院想要重回5A级景区的巅峰时刻，还是任重道远啊！至少需要3-5年的时间。

虽然乔家大院的级别降低了，但是他的文化魅力是只增不减的，晋商的文化是经过多少年沉淀下来的，资本只是改变了他的样子，但是不会深入到内部。

晋商文化的魅力依然值得我的去学习，乔家大院也值得我们去观赏。

而乔家大院此次降级，也让我们看到一个问题：原本文化的东西，一旦在资本的运作下，都会发生变化，资本可以吞噬原有的一些具有特色的东西。

近些年来，这样的和层出不穷。

由于疫情的影响，学生们需要在家上课，也因此各种网课开始兴盛，你所看到的的很多教育机构都在大力推出他们的课程，比如猿辅导、小学帮，有的还推出了诱人的活动——一元购，听20节课等等，各种活动，让你眼花缭乱。

我们不可否定的是，虽然价只是值一元的课程，但其质量依然过关。你会受到来自他们机构赠送的笔、书包、练习册......

但是当你听完一元购的课程之后，你发现，接下来，你需要付高额的费用去支撑接剩余的课程，资本的套路这个时候就展现出来了。

有人说，我就只听前面的便宜的课程，但是你可知道，从你参加一元购的活动开始，你就掉入了他们的陷进里。

你看，教育都能受到资本的控制，更别说区区的乔家大院了。

资本虽好，但不要被其迷失了双眼，我们应该坚持本真，有些东西是资本换不来的。