「行业趋势」被封和限流，电商cid技术还能走多久？

cid靠着今年618期间帮助许多传统电商引流，实现销量异军突起而“一战成名”，一时间在传统电商圈和跑量广告圈风头无两。尤其大健康和日清个护这两个领域，cid引流技术的显著效果，吸引到更多商家关注这个技术并思考入局。

出乎意料，cid的发展并没有一帆风顺。根据部分商家反馈，从9月开始就发现cid被封的情况日益严重。到了10月下旬，cid在抖音的投放似乎又遭遇跑不动的限流。

先说cid被封得很严重这件事，这里要纠正一个误区：淘积木目前无法使用是因为阿里正在封禁虚假夸张的淘积木页面，但淘积木本身这个功能并没有下线。

在无法使用淘宝积木的情况下，可以尝试跳转到详情页或者淘宝联盟。但要注意的是，通过淘宝联盟链路上线淘积木的方式是会被抖音审核的，也就是说过于夸张虚假的宣传一样会被抖音审核不通过或者被阿里查封。（但是对于非特殊功效品的商家，还是可以尝试用详情页和种草页来进行承接，经过测试详情页和种草页并不会对转化效果产生负面影响，ROI没有异常）

再说抖音限流，对于双11期间抖音流量波动是件很正常的事情。一般在电商大促节点，所有平台的流量都会受到影响。但这样的波动对于纯玩竞价的白牌商家来说并不是件好事，因为不仅流量变少了，成本也变高了。

大促期间头部品牌砸钱买流量同时还受到平台的流量倾斜和扶持，因此小商家的流量就被稀释了。其实双11期间抖音的流量波动不仅影响了cid，也影响了千川、dou+等平台内各种形式的广告。

虽然这些都是暂时的，但由于这次淘积木被封和ad投放限流的时间凑巧挨得很近，又同时涉及到淘宝和抖音两个平台，导致许多商家对cid的未来趋势表示担忧。但如果纵观整个cid的发展，就会发现电商平台在经过“严和松”的摇摆之后，始终保持的是开放态度。

2021年下半年cid技术引入引流电商投放，打破了电商站外引流和电商平台之间数据一直无法回传的壁垒。对比过去引流投放，量级呈现十倍增长；同时ROI能够提升50%以上。去年年底，淘宝cid开始出现并且使用淘客联盟作为订单数据出口。

2022年年初，更多爆品商家关注到cid链路，此时巨量引擎大健康行业率先突围cid引流电商并成功吃到“第一只螃蟹”。随后更多头部品牌和二类爆品入局，当时top商家的消耗已经达到日均百万。

进入二季度，随着拼多多和京东cid链路的出现和快速增长，cid在今年618期间迎来了大量的爆发。虽然618前后阿里针对淘宝联盟出现了一定程度的管控，但是拼多多cid的爆发还是让总量维持了稳定。

今年7-8月份，各媒体平台cid技术支持持续加码，腾讯、微博、百度、知乎等媒体先后开放支持cid链路，抖音领先巨大并且快手也急速增长。期间，阿里逐步明确对抖音cid引流的支持态度，并在8月阿里健康行业上线官方cid链路服务。

虽然近两个月阿里对淘宝联盟和小程序进行了一系列的整顿，cid一时进入起伏期。但宏观来看，媒体对支持cid链路技术的态度比较明显；虽然电商平台仍处于“松和紧”之间的摇摆状态，但并没有彻底切断cid链路，即商家仍有发挥空间。

打通引流渠道和电商之间的数据回传链路，是为了更好的帮助商家提升ROI。为此不仅仅是商家，媒体也在摸索新的链路，比如字节的PA技术。作为商家并不需要担心cid的趋势，换句话说，即使没有cid一样也会有其他技术来帮助提高商家引流效率。

可以说cid也许不是唯一的引流电商工具，却是当下最热门的技术。那么，想要入局cid的传统电商商家需要准备什么、cid对于商家的机会点在哪里呢？

尽管机会点有很多，但商家首先要明确一点：cid做的是流量和GMV，不是利润。对于新手商家来说，通过cid引流快速起量，是一个不错的弯道超车的机会；对于未爆发的品牌商家来说，优质素材和强链路引导的结合可以成为爆量的机会；对于白牌爆品商家来说，他们其实早就已经收获颇丰了，或许新的转折点会出现在秋冬季。

目前市场仍然处在卖货红利期，其实没有必要踟蹰于做不做cid，因为流量只会越来越贵，而想要入场的人只会越来越多。就像当年直播带货刚开始的时候，有多少商家是等到直播带货的风口吹起来的时候才入的场呢？