辽宁投入3亿元资金促消费，夫妻杂货店外卖订单增长54%

“您有新的订单，请注意查收。”在沈阳市铁西区的一家日杂百货店里，外卖接单系统不断响起提示音，提醒店主陈薇有新订单进入。订单密集时，提示音一分钟内能响五六次。

在辽宁省出台一系列促消费、稳增长的政策支持下，即时零售这种就近为消费者实现1小时乃至30分钟内快速送达服务的零售模式，正激活更多消费场景，为全省消费市场带来新活力。

“疫情改变了人们的消费习惯，像乌龟缸、喜字火柴、手摇鼓风机，以前买这些小众商品，人们更多是网购或去专业的门店。现在选择即时零售平台下单的都是周围10公里以内的市民。”陈薇说。

陈薇的日杂百货店原本由父亲经营，在当地综合市场开了20多年。7年前，陈薇接手后，受传统电商冲击，特别是疫情发生后，线下生意受到很大影响，让陈薇倍感压力。

看到大家有需求都通过外卖买的趋势，陈薇将店铺上线美团等零售平台，把商品搬到线上通过外卖销售。随着陈薇的用心经营，小店线上订单猛增，从每天几单到月销3千多单。今年3月沈阳发生新一轮疫情后，陈薇的小店外卖月销量达到了5千多单，既满足了疫情期间广大市民的生活所需，也为小店带来实实在在的收入。

陈薇发现，越来越多的顾客，习惯了通过外卖购买快消品、日用品，从“新客”变成“老主顾”。生意越做越好，陈薇有了更多信心，她计划等再积攒些资金后，选址开新店。

这家线下实体小店发生的变化，既是即时零售在辽宁快速发展的缩影，也反映着近年来辽宁消费模式的改变。

▲即时零售激活更多消费场景，助力线下实体迸发新活力。（摄影 李鸣）

日前，在国家发改委举行的发布会上，国家发展改革委政研室副主任、新闻发言人孟玮表示，国家发展改革委正加快研究推动出台政策举措，积极打造消费新场景，促进消费加快复苏。

在此之前，辽宁已出台一系列促消费、稳增长的措施。日前，辽宁省再次下拨1.7亿元促消费专项财政资金，支持各地发放消费补贴，开展促销活动，拉动重点商品销售，推动消费市场加快恢复。至此，辽宁已先后下达三批共3亿元促消费专项资金，推进全省消费恢复。

数据显示，前两批共1.3亿元促消费专项资金的下达，调动了各市、县（市、区）财政配套资金达1.9亿元，同时带动了各类金融机构、企业平台资本投入促消费资金约13.3亿元。初步估计，这一系列资金政策已累计拉动汽车、家电家具、餐饮等各类消费金额达65亿元，省级财政资金的杠杆撬动作用和乘数效应得到充分发挥。

今年国庆假日期间，辽宁各地抢抓节日消费契机，加大消费补贴力度，积极发放惠民消费券，“嗨购、打折、满减、让利、赠礼”成为关键词，有效激发了消费潜力和活力。

一系列政策的相继推出，从制度层面加速推动了辽宁新型消费发展。线上与线下、业态与场景的融合发展，正在成为新型消费的典型特征。线上下单和预订、线下体验和配送越来越普遍，线上线下融合消费日益成为主导消费模式。

零售平台美团的数据显示，今年1至9月，辽宁全省各类市场主体的即时零售消费稳步增长。其中，大型商超的即时零售订单同比增长114%，粮油调味店同比增长95%，夫妻杂货店同比增长54%，宠物用品店同比增长112%，增速均高于全国平均水平。

“新型消费不是一成不变，而是随着技术进步和经济社会发展水平变化而不断变化的。”中国宏观经济研究院对外经济研究所副所长王蕴认为，新型消费具有明显的数字化、网络化和智能化特点，主要包括网络购物等线上商品零售业态、“互联网+服务”等线上服务新业态、无接触式消费等新模式、平台型和共享型消费新业态等。

“即时零售方便了消费者，反哺了大量中小微商户，成为促进消费、助力经济增长的新动能之一。”中国社会科学评价研究院院长荆林波表示，作为新型消费体系的重要组成部分，即时零售等新消费场景，不同于传统电商将消费行为由线下迁移至线上，即时零售依托于当地的实体业态，将助力实体小店突围复苏，为当地实体经济带来更大增长空间。