最近聊到电视的时候，不少人希望我们推荐一些高端电视，除了索尼、LG和三星之外，也愿意接受国内一些电视品牌的产品。比如说TCL和海信都有自己的高端产品线，而且从配置来看，似乎也可以和海外品牌一比高下。但实事求是地说，如果预算足够的话，我们更愿意推荐海外的高端品牌，而不是国内品牌。这一方面因为海外品牌各种问题要少一些，画质技术也更出色；另一方面也有国产电视品牌在国内和海外执行不同的市场以及产品策略有关。

如果说得更简单一些的话，就是你在国内购买的国产电视品牌最高端的产品，往往可能不是这个品牌最好的电视产品！这样说起来有点费思量，一个国产品牌，又是在国内推出的高端电视，怎么就不是最好的呢？答案很简单：即使是同一个品牌，但厂商将最好的设计和用料，都放在了海外市场上，而国内市场的机型往往和海外同档次的机型有不小的差异。

要具体说明这个问题，我们就要来谈谈不同厂商在市场和产品端所采用的不同策略，今天我们来好好说道说道这个问题。这其中肯定会冒犯到不少电视品牌和厂商，而且即使说明白这个问题，其实对国内的电视市场也不会有很大的影响。不过一方面我们乐意聊这些事儿，另一方面消费者总是有知情权的，了解更多之后再消费是不是更合理呢？

厂商的不同策略：全球同步和细化市场

一般来说，全世界无论是什么厂商，推出的产品总是有两种形态，一种叫“全球同步推出”；一种叫“不同地区产品差异化”。前者其实很好理解，比如苹果，每年推出iPhone、iPad、Macbook等产品，全世界每个地区的苹果产品在型号设计上都是相同的，不会有区别。通常知名的国际公司在产品推出部分都会这样，这样不但可以节约设计成本，同时也可以更好地把控生产和供应链。而且全球产品同质同款甚至同产，有什么问题也好解决，不同地区沟通起来也相对简单。

在电视厂商部分也是如此，海外的电视品牌，比如说索尼、LG以及三星，他们在全球各个地区推出的电视其实都是相同的，最多在型号上略有区别（实际上这两年都没区别了）。比如索尼的OLED电视A95K、A90K以及A80K等等，欧洲美国是这个型号，中国也是这个型号；LG的OLED电视C2、G2以及三星的Mini LED电视QN85B、QN90B等也是如此。

所以从某个角度来看，除了系统不同，这些厂商的电视在设计、功能、技术、性能是没有区别的，我们在国内买到的这些品牌的电视，就等于在海外买一样。当然三星在国内有一些特供机型没有在海外上市，不过在国际上公开发布的机型，大多数都会在国内上市。这种情况不但是手机、电视这些产品，包括显示器、显卡、处理器这些硬件上都比较常见。

至于“不同地区产品差异化”，这个也很好理解。简单来说，就是一个公司在不同地区推出的产品在型号、设计、用料方面都有较大的差异，而这种情况又多出现在已经出海在海外市场打拼的国产品牌上。手机方面比较明显，比如说小米，国内外的手机就完全不同；又比如我们今天说到的国产电视品牌，如TCL和海信。

以TCL为例，国内目前的旗舰4K电视为X11系列，而海外的旗舰4K电视目前则是C935系列，在大多数内部元件差不多的情况下，芯片、设计却有明显区别；另外像海信的产品，即使海内外是同一个型号，但是差异也比较大，甚至海外一些高端产品都不在国内上市。作为一个国产电视品牌，海内外明显的差异，有的时候可能难以让一些高端用户安然接受。

TCL和海信两大巨头：海内外产品差异明显

TCL和海信目前都是全球前五大的电视厂商，自然也早早布局海外。但如果有心人关注的话，就会发现TCL和海信在国内外发布的产品其实区别是比较明显的。这两个公司都有一个比较统一的思路，年初或者年中在海外发布的产品，肯定是在不包括中国在内的全球市场上上市，然后在国内会发布其他一些定位接近的型号来取代。这一点无论是高端还是中端机都是一样，甚至因为国内市场相对复杂，这两家厂商还会在国内单独发布一些独有的机型。

比如TCL在今年海外的主打机型是C935和C835，这两款机型如果看面板参数和背光分区以及技术类型来说，实际等同于国内的X11和Q10G这两大机型。但如果国内用户买到的机型除了型号之外，和海外完全相同或者规格更胜一筹也就罢了，但实际上海外的机型在很多方面都要强于国内机型。

比如说国内的X11和Q10G都用的联发科的MT9652芯片，只有三个HDMI接口，其中只有一个是HDMI 2.1接口；但海外的C935和C835用的是联发科的MT9615+芯片，包括了四个HDMI 2.1接口，就这一项估计就会让很多国内的高端用户感到不满。另外抛开海外谷歌TV系统不谈，TCL的海外机型都支持苹果的AirPlay 2串流功能，但是在国内的机型上则全部砍掉，就好像苹果的产品没有在国内上市一样，令人难以理解。

海信的E系列主打国内电商平台，海外没有可以理解。而海信今年的旗舰机型U8H系列则是在海外和国内一起上市，看起来貌似海信比TCL更为良心？其实不然。别看型号国内外没有区别，但是内在部分依然差距不小。比如国内的U8H依然是MT9652的芯片，三个HDMI接口，只有一个HDMI 2.1接口，外加两个USB 2.0接口；但是海外版的U8H却直接上了MT9900的联发科最高端芯片，直接两个HDMI 2.1接口和两个HDMI 2.0接口，还有USB 3.0接口，这个海内外差异就不小了。

除了芯片之外，国内外的U8H在其他方面也是差距不小。海外的U8H当然也支持AirPlay 2，国内直接砍掉；海外的U8H支持全规格HDR10，包括HDR10+，而国内U8H直接砍掉HDR10+的支持；更关键的是海外版的U8H采用的是VA面板，静态对比度超过5000:1，打开控光对比度直接飙到15000:1，而国内的U8H则用上了京东方的ADS Pro，静对比度不到2000:1，打开控光也和海外版差距巨大。这种面板的差异直接决定了国内版的U8H在黑位和暗部细节部分，明显低于海外版的U8H。

有的人可能会想，国内品牌在海外的电视规格既然要高于国内，那么价格是不是区别也很大呢？我们查了一下，还真不是这样！比如TCL的75英寸旗舰产品，国内X11售价17999元，海外C935售价在20000元左右，看似有2000元的差价，但实际上考虑国内到国外的运输成本以及海外各种税费，所以海外产品价格更贵所以规格更好的说法并不存在。何况中国市场本来就是全球电视价格相对便宜的地区，索尼、LG和三星在国内销售的电视价格都要比欧洲澳洲便宜不少，也就只有美国地区可以和国内市场相比，所以这完全不能成为国产电视品牌在国内市场减配的原因。

中资参与品牌都有问题：东芝夏普也一样

其实除了同档次产品差异较大的问题，更严重的是国内品牌愿意在海外发售更好的机型，而在国内却更愿意倾销低端货。TCL各种便宜机型就不说了，这种情况在海外很少见，看看TCL在海外主页上列出的产品就知道，整体档次还是比较高的，一些机型也不会在国内发售；海信更是此中翘楚，海信在海外市场上还有最新高端的OLED电视销售，但是在国内，则很久都没有推出自有品牌的OLED电视了。

这种情况不仅仅出现在TCL和海信上，几乎所有有中资背景，同时在海外电视市场上销售产品的品牌都是如此。比如说夏普，都是鸿海旗下的企业了，但是夏普作为日本品牌，在国内上市的电视，几乎没有日本本土设计的产品，全是低端货，看看夏普日本主页上架的电视，和国内相比只能用“国王和乞丐”来形容了。

被海信收购的东芝，以前国内还主要以引进日版东芝电视为主，但是现在也开始对不同市场差异化对待了！比如说今年东芝在国际上发布的OLED电视以及Mini LED电视，中国全部没有引进。之前东芝在国内发布了Z770MF这款Mini LED电视，实际也就是海信E8H换壳的产品，这款电视并不在日本东芝的产品列表上，和日本的Z770区别巨大，说是旗舰，但实际上无法和日本东芝设计的OLED电视和Mini LED电视相比……当然，降下来的是价格！

不过问题在于，东芝也好，夏普也好，甚至松下也好，国人购买这些品牌的电视，主要还是因为这些日系品牌多年的良好口碑，以及对日系电视的信任。当这些电视在国内都抛开了自己的日系血统，而成为不折不扣的“国产机”，没有任何日本设计的元素，那么还有多少人愿意购买这些品牌的电视呢？如果是为了价格，还有品牌能比得过小米么？

实际上，之前海信收购东芝，东芝日版电视重回国内的时候，打出的宣传语就是和东芝日版电视同款同质，甚至在国内的包装和宣传上都特意打上日文，来突出自己的日本血统。但是今年的国内的东芝Z770和日本的东芝Z770完全不同，甚至国内Z770这款电视拥有大量海信的元素，这让人很难再相信东芝所说的和日版电视同款同质的口号！

国内环境可以理解，但国内用户不能区别对待

当然这些电视品牌之所以要将国内外的差异做得这么大，主要的原因或许还是和国内的电视市场环境有关。国外在低端杀价的都是一些不算太知名品牌，往往都还是国内厂商代工的廉价电视，知名品牌各自安好，市场也相对规范，而且高端用户委实不少。在国际上，大家安安静静推出自己的型号，然后在全球上市就行了。

但是国内市场呢？销量最好的是小米，小米的杀价固然满足了很多用户在价格上的需求，但小米销量的崛起多少会让一些厂商认为低价才是走量的王道，中国用户对电视的要求没有海外用户那么高。我们很难说这种在低价红海市场搏杀以求销量的做法，是不是中国电视厂商的出路，但这多少有一些“劣币驱逐良币”的感觉，而且进一步影响到了一些厂商在中高端机型上的设计和思路，TCL和海信难道没有“国内版本比海外版本差点也无所谓”的想法？我们觉得是有的，否则你难以解释为什么海内外类似机型区别这么大的缘故。

这种思路其实也影响了很多厂商，据笔者所知，东芝重回国内市场后，销量一直不算好，这肯定会让东芝对国内销售高端电视产生疑惑，这也难怪东芝会直接用海信E8H换壳推出Z770MF……索尼、三星和LG在全球高端市场都有销量，有着最高的收入和利润，但是东芝这样的厂商不同，本来在全球销量就一般，国内引入高端机卖得不好就直接会出现生存问题，那还不如根据国内的市场环境单独设计一些和日本东芝没太大联系的机型。

但我们其实不太关注有多少厂商在国内推出海外没有的机型，或者推出多少价格便宜的低端机。我们更关注的是，国内的用户能不能得到与海外用户相同的待遇。至少不要出现类似机型甚至是同一个型号，国内机型就做得要比海外机型差这种情况，毕竟就像我们说的一样，海外机型的价格其实和国内也没多大区别，为什么海外用户能享受到的功能，国内用户就享受不到呢？

TCL和海信这两年逐步重视高端机型，这的确是好事，和小米这种厂商一直在低端搏杀意义不大，这两家厂商都已经是全球前五，销量比索尼、LG还高，收入和利润却比不上后者，很显然走高端之路是没有问题的，而且现在看来走得还不错。但问题是如果在高端机型出现海内外明显差异，国内机型不如海外机型的话，那么最终的结果只会将这些购买高端机型的用户推向全球统一推出机型的索尼、LG和三星。

写在最后

事实上，购买高端机型的用户，多少还是相对了解电视的玩家，对电视功能、性能和设计有较高需求，否则买大屏便宜电视不是更简单？这种用户厂商其实是很难糊弄的，大家也不是瞎子，跑厂商海外主页看一下产品，就知道和国内版本的区别了。这次就有不少用户吐槽海信的U8H在海内外的规格差异巨大，并且要求海信未来的电视能做到海内外规格统一。

从我们的角度而言，除了几个国际大品牌之外，国内电视品牌或者有中资背景的电视厂商，我们真的不奢求做得同款同产同质，但是类似的机型或者型号相同的机型，在海内外做到同质我们觉得这是一个很基础的要求。就和汽车一样，海外型号到国内如果减配的话，都会被用户吐槽，那么电视其实也一样。特别是索尼这样的海外品牌还比较良心，国内品牌反而减配，总是要做到“中国人不坑中国人”嘛！