高端手机市场格局渐明朗，新一代巅峰之作呼之欲出

近年来，在全国乃至全球手机市场一直在进行着一场声势浩大的高端化浪潮，各大国产品牌对于进军高端这条路持有高度的共识，并展开了激烈的角逐。

“乱世出英雄”这句话在商业中也有道理，当一个行业竞争激烈变动大的时候，也正是它最有机会的时候。国内的手机市场目前就处于这种状态，而为了争夺市场份额，其它手机厂商们也都在拼尽全力。

从目前的表现来看，国产手机品牌最大的赢家已现。

国产突围成效显著

中国手机市场新格局逐步确认

随着时间的推移，玩家们的此消彼长暂时有了趋稳之象，新的竞争格局逐渐显现。

市场分析机构Canalys最新发布的数据显示，2022年第三季度的需求疲软导致全球智能手机出货量同比下降9%，至2.98亿部。相比全球市场，国内智能手机市场的收缩更加明显。2022年第三季度，国内智能手机市场出货7000万台，同比下跌11%，虽与第二季相比度略有改善，但市场的寒意仍未消除。

虽然整体市场持续低迷，但高端手机市场却呈现逆势增长态势。根据市场研究机构Counterpoint Research的报告，2022年三季度高端手机（600美元及以上）整体份额达22.4%，同比增长1.9个百分点，环比增长2.3个百分点。高端市场向来一枝独秀，这也是近些年来各大国产手机厂商不遗余力投身高端化突围的动力所在。

从数据上看，vivo在高端市场的表现尤其引人注目。根据Counterpoint Research发布的报告，2022年二季度，vivo斩获了全球高端智能手机市场(售价400美元以上)销售份额的4%，仅次于苹果和三星；其在中国手机市场600美元至799美元超高价位段的份额，更是由6%大幅跃升至13%。2022年第三季度，国内折叠屏市场单季出货量首次超过100万部，同比增幅约246%，创有史以来最大的单季出货量。vivo凭借X Fold折叠屏手机拿下了折叠屏手机市场11.9%的份额，排名第三。

更值得注意的还有vivoX系列，它在2022年二季度和三季度400-600美元的高端市场中都保持了持续领先。国际数据公司（IDC）同样发布了2022年第三季度中国手机市场出货量报告中指出，vivo X系列延续上个季度的优秀表现，在400-600美元中高端市场中保持领先。作为vivo历经十年倾心打磨的高端旗舰系列，X系列也成为国产手机创新与市场双向奔赴的经典旗舰。

在这样的背景下，vivo在第三季度中国智能手机市场的出货量大幅领先其他品牌，能够在出货量同比下降23%的情况下，守住20%的市场份额，领先第二名3个百分点。自2019年以来，vivo多次摘得国内智能手机出货量桂冠。经过多轮市场洗牌和全面竞争，vivo在新格局中的领导者地位不断得到确认，vivo的高端突破路径也获得了市场各方的认可。

引领而非跟随

vivo走出自己的创新突围之路

国产手机的高端化并不容易。在一家独大的高端市场，随着上游核心供应链对整个手机产业的影响越来越大，突破苹果的护城河这件事也变得越来越有难度。

目前各国内主要厂商对于其高端产品都非常重视，不惜重金投入打造自己的特色，以求走出属于自己的高端化路线。

vivo的高端化路线没有讲太多跨设备互联，没有大规模拓展产品线，在保证好流畅的链接体验之外，并没有追随热点去炒作万物互联，而是专注于为用户创造伟大的产品，始终将重点放在打磨手机本身。

vivo创始人、总裁兼CEO沈炜曾说过，“用户永远只记得住创造第一的人，而记不住跟随之人。”vivo经常对外表示，伟大的产品首先是给用户带来更好的体验。用户体验的提升，能为用户带来有意义的改变，这是最值得重视的事情。

在沈炜的领导下，vivo坚持“不跟随”的态度，始终将极致的用户体验和伟大的产品作为自己的路线。

沈炜本人要求公司员工“大力践行2012年‘敢于追求极致，持续创造惊喜’的X精神，用更加挑剔的设计眼光和极致的设计追求来创新创造，力争达成更多的行业第一。”

比较可贵的是，在如今普遍微创新的时代，为了打造“伟大的产品”，vivo对于创新仍然非常专注而且坚持。

经过长期用户研究，vivo发现影响一部手机体验的重要因素主要包括四个方面：影像、设计、性能、系统。因此从很早开始，vivo就提出了四条赛道的战略，将影像、设计、性能、系统这四个方向作为核心赛道，在每一条赛道上都发力深耕，用持续的、不设上限的投入，不断向纵深打通、交融，为打造出极致体验、无短板的产品而不断突围。

比如在影像赛道，vivo一方面与蔡司达成长期深度合作，共创影像联合实验室，另一方面携手联发科等芯片商共同打造专业影像芯片，将自身在长期用户服务中积累的需求洞察能力，与合作伙伴的专业技术能力融汇贯通，互相赋能，不断突破用户痛点，提升产品体验。

经过长期的沉淀，vivo在设计、性能、系统等赛道上均积累了独特的优势。比如，vivo和蔡司携手，从需求端出发，以设计驱动去定义产品、深度联调打磨产品，将手机的每一膜层做到了0.4纳米，颠覆了手机行业镀膜技术，实现了光学技术和计算摄影的再一次突破。

再比如vivo自研芯片V1+,不但能为图像处理减负增效，为用户提供更流畅、更清晰、更专业的影像，也大大提升了系统性能，在节能、散热、加速等方面均有抢眼的表现，创造了硬件级算法的新时代。

正是这些围绕着产品本身的创新突围，不断地为vivo打造差异化的品牌优势，也不断刺激消费者的购机欲望和换机动力。在这个过程中，高端市场消费者对vivo从逐渐了解、接触、尝试，到越来越多的接受，是vivo过硬的产品力成就了其今日在高端市场的地位。

创新的长期积累

成就产品的巅峰之作

市面上vivo旗舰X80系列的表现，便是vivo突破式创新积累的体现。

作为2022年上半年亮相的移动影像标杆之作，X80系列搭载V1+自研芯片，通过多芯协同、硬件级计算摄影、突破瓶颈的性能体验，以及全系升杯的超高旗舰性价比，为用户带来了远超以往的创新科技体验。上市半年多以来，vivo X80成功将X系列送上高端市场销量头部榜单，并让该系列持续霸榜两个季度。

近日，趣评测公布“主流5G旗舰机保值排行榜”（上市半年以上），vivo 两款机型占据榜单前三。其中，X80 Pro以61.61%的保值率位列第二，X80以61.29%的保值率位列第三。作为热门畅销机型，双十一大促期间，vivo X80系列优惠幅度仅30元却仍保持销量领先，足见其抢手程度。

有人好奇，基于这样一款“全能旗舰机”，它的下一代将如何突破？

10月24日，vivo举行了影像战略沟通会。vivo在该会上还透露了其最新的影像战略。硬件方面，vivo将在下一代产品中配备更大面积的CMOS、全新的50mm人像镜头、探索更多人像焦段的可能性等；技术方面，首发自研VCS仿生光谱技术等；影像方面，vivo影像副总裁于猛提出“三个比肩”的影像战略目标，即比肩专业影像设备、比肩专业摄影团队、比肩专业后期能力，为用户打造从硬件到软件，乃至芯片的全方位影像体验方案。同时，vivo将继续以联合创新和自主创新为两大支点，通过蔡司影像合作和自研芯片战略，帮助vivo在影像长赛道中持续领先。

这场发布会只字未提vivo的下一代旗舰机X90系列，但又好像每一句话都在说X90。

根据这些战略，X90大概率将把X80系列的专业技术“普惠”化精神进行到底，在“巨无霸”的基础上继续升杯，把于猛那句“把创作的权利真正地赋予给每一位普通人”的承诺落到实处。

随着人们对于X90的好奇心愈演愈烈，市场上关于X90的各种爆料也愈发精彩。

根据此前曝光的消息，全新的vivo X90系列将有望提供X90、X90 Pro和X90 Pro+三个版本，X90 Pro+将采用1英寸大底的索尼IMX989大底。此外，关于X90系列的配置还爆出50mm人像镜头在内的双焦段人像镜头、AI-ISP架构的新一代自研影像芯片V2、此前只有iPhone才拥有的全流程杜比视界等。从这些信息来看，新一代vivo X90系列无疑又将引爆高端手机市场。

据某数码博主爆料，近日一款型号为V2238A的vivo新机通过了国家质量认证，从3C认证信息来看，与此前关于X90系列曝光的消息基本一致。

消费者对X90的期待已经完全拉满。